短视频运营需要注意什么?
做短视频,运营当然很重要。但在开头得提醒大家,内容和运营,是1和0的关系。
运营技巧是锦上添花,可以帮助内容把数据效果做得更好,但前提是得有好内容。
而运营需要注意什么呢?主要包括四个方面内容:发布技巧、粉丝维护、数据复盘、广告变现。
限于篇幅,这里就不一一展开说了。
主要聊聊大家都比较头疼的流量问题。
短视频平台,绝对普遍追求【爆款】且【优质】的内容。
一条爆款视频,会给账号带来两大好处:①巨大的流量;②大量的涨粉。
比如我们在去年1月份解说了一部英国喜剧片《魔法老师》,第二天播放量就超过2000万,单这条视频我们就涨了十多万的粉。
但摆在很多创作者面前的,却是:辛辛苦苦做出来的视频,数据很糟糕。
有没有提升的办法?有,这得关注短视频平台的算法。
在算法中,以下数据非常重要:完播率、复播率、点赞、评论、转发、关注。
而在这六个数据中,完播率是最重要的。
我们说过,看短视频的用户很冷漠,基本只要5秒,他就能判断这条内容,自己是不是感兴趣,没兴趣就划走了。
所以,算法对优质内容的判断,就是用户的停留。
想要完播率高,开头就要一句话喊住陌生人、不断地抛钩子、造悬念,吸引用户往下看。当然,这些都是内容层面的方法论了,如需了解,可订阅专栏:全程0广告投放,纯靠内容涨粉6000万。
此外,在运营层面能做什么呢?有几个放大曝光的小方法。1、什么时候发布流量最多?
理论上,肯定是选择用户最活跃的时间。比如几个常见的流量高峰时段:早上8点到10点,中午12点到1点,下午5点到7点,晚上9点到12点。
但具体到实操,这四个黄金时段,不一定对每个人奏效。
挑什么时间发作品,本质上是在考虑另一个问题:
你究竟想要给什么主要用户看?
你想吸引哪些人?
他们的作息习惯是怎么样的?
他们有什么浏览的习惯和节奏?
那从人的角度出发,这四个时间段也就对应四种行为。
早上8-10点,大部分人在赶路和吃早饭;中午12-1点,吃饭、午休的时间;下午5-7点,下班、晚饭时间;晚上9到12点,睡前时间。
接下来,就要具体到你的目标用户的作息时间了,
拿毒舌电影举例吧。在想象中,我们的用户是对电影感兴趣的影迷。
最开始,我们考虑过一个电影解说视频十几分钟,中午茶余饭后好像挺合适的。
后来发现也不对。
看电影是件很私人的事,大家不太习惯在办公室开着手机来看电影解说,不希望被别人打扰
看完电影解说,想要翻出来看全片,午休的时间显然不够。
最后,我们选了晚上10点到11点之间发布。
这个时间,是大部分成年人最自我,最放松的时间。
上班族基本结束了一天的工作,有家庭的人,也辅导完孩子的作业。
确定了时间段,具体是10点整、10点半、还是11点发,我们也做了不同的尝试
不同的周期也会有一些差异化,像节假日、周末、工作日都会有一些不同。
同理,情感类的内容也适合晚上发,因为临睡前,正是大家最感性的时候。
有些类目会比较特殊,比如健康养生、医学科普的内容。
这部分内容的受众大部分是中老年人,他们的活跃时间特别早,甚至早到早上五六点,这时的年轻人包括小孩都还没起床,中老年人在这段时间就会刷刷抖音。
所以结合用户的习惯去定发布时间就会比较合适。2、参加官方活动有流量扶持吗?
当然有,但活动的流量其实很有限,不要太依赖于流量扶持。同时,官方不会给个别账号流量扶持特权。
所以,大家参与官方内容扶持活动的时候,别只盯着"扶持",更应该注意的是官方扶持的"内容"类型,去琢磨为什么平台要扶持这个方向的内容。
就拿影视类来说吧。
最早,影视类短视频大部分都是混剪类的。这样制作起来短平快,给用户也节省了时间,只要几分钟,就能看到一部剧最精华的部分;但这类内容创作门槛低,没有质感。对于用户来说,只是一时爽,奶头乐,并未提供更多增量信息。
于是,情节更完整、对创作者要求更高的影视解说出现了。
通过重新提炼剧情,文案的调整,重新组织,让用户可以更快地看完一整部电影,甚至颠覆他对某部影片曾经的印象。为此,用户愿意花费更长的时间了,这也是平台喜闻乐见的。
因此,后来越来越多的创作者加入影视解说的行列。
对用户来说,意味着选择变多,但也意味着同质化。
纯粹的剧情解说,已经没有当初的热度了。
那么,什么样的内容,能在接下来获得用户和官方更多的青睐呢?
——人格化IP。
粗略的理解就是,跟常规的影视解说相比,有明显的差异化。
要么你用幽默的口音,让用户一听就记住你这个人;要么你加入独特的见解,让用户赞同你的观点等等。
所以,参加活动是有用的,但不要为了获得流量而盲目参加活动,还是得看自己的账号适合做什么,选择适合自己的活动类型,以及看官方做活动的时候在扶持哪个方向的内容,根据这个方向来调整自己的内容。
此外,更新频率、标题会影响流量吗?
起什么样的标题更容易带来流量?
要不要做视频合集?
粉丝互动也有门道吗?(当然有,互动也是要学会蹭热点和留钩子的)
复盘的正确姿势是什么?
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短视频运营需要注意几个方面的问题,今天就个人经验和看法发表一点拙见,希望能和大家一同探讨!
首先,短视频运营要做好定位!定位内容,定位受众,定位预期!简单讲就是我要做什么内容,做给谁看,希望最终能得到什么!
定位内容就包括选择领域,当然以自己最擅长的领域作为选择,当然这是针对自己作内容自己做运营的自媒体个人,如果是团队分工明确的话,这个定位内容基本可以忽略,毕竟有人在做这个事!
定位受众算得上就是运营的
职责所在了,作为运营应当在自己内容的基础上了解受众,了解自己的客户喜欢什么,不喜欢什么,又怎样做到扬长避短,贴近观众喜好。包括对自己运营领域的热点做出及时反应,借助热点增加曝光和涨粉,同时,内容封面的选取和标题的编辑,同样是暗藏玄机,不可否认,在确保不触碰平台底线的前提下,一个好的标题和吸引人的封面图,将会带来更多的曝光和阅读量,所以,运营应当在标题和封面上应当有自己独到见解,才可视为一个合格的运营!
定位预期,算是对运营能力的一个考核!运营是最贴近观众的,在观众评论留言之间看得出观众内心的需求,所以只有满足观众的需求,才能增加曝光和涨粉!运营有职责和内容制作做最直接沟通,反馈观众需求,以便帮助内容制作及时调整方向,少走弯路,更快更好的制作出抵达观众内心的作品!
好的运营应该做的:及时与观众沟通,敏锐的洞察力,了解观众,了解自己的内容,做到及时反思,及时与团队沟通!
以上个人拙见,若有不足之处,欢迎指出交流,共同探讨!
既然运营短视频。光靠广告是不长久的事情哦,还得卖相关方面的产品,产品还要接地气。有没想过那天没有广告收益,光有视频有鸟用?
要想运营自媒体短视频都是必须先要了解平台的各项运营规则,大家基本都知道了这些问题,但想要运营好必然不会很简单,还有很多运营技巧需要掌握。今日就来聊一聊,拍摄短视频需要准备什么呢?
第一、准备拍摄工具
会拍摄视频估计是每位自媒体人必备的技能吧,要先把素材拍摄好才能进行处理,刚入门的新人,不建议大家用专业的设备来拍,用自己的手机拍摄就行,你在拍摄的时候,手机分辨率设置为1080p以上,(如果支持4K的话,调成4K),30帧以上,最好是60帧,目前大多的手机,它们的像素都可以达到拍摄要求保证视频画面的清晰度,不要有抖动。
第二、稳定器
画面的稳定性也是很关键的,为了防止在拍摄过程中出现抖动等现象,咱们需要一些辅助设备,例如:利用支撑手机的三脚支架把手机固定好,如果固定的话,会出现轻微的抖动,拍摄一段视频就能够看出来效果。
如果你去到户外拍摄,因为在户外会有很多的镜头是在走动、运动等,因此一般的手机支架便不能满足拍摄需求 ,这时候就需要把设备升级,用稳定器来稳定镜头,这两个工具有了,视频的画面自然而然也有了保障,让观众有更好的观看体验。
第三、光线
灯光不到位,像素是白搭,在拍摄视频时记得要在明亮的环境里进行拍摄,如果在室内拍摄光线不足,就得需要补光灯来打光,一般用市场上的led补光灯就够了,小巧轻便,拍摄时还得注意顺光拍摄,不要有逆光,在逆光拍摄主体的时拍摄的画面比较暗,会有一些光晕出现,导致画面不清晰,我们应当拍摄主体面向光源的方向。
第四、收音
视频中的灵魂——收音。场景难免会有杂音,这个时候就要收音,你讲了什么内容要让观众清晰地听到,没有录音设备的视频里面的声音不干净扰乱观众的注意点。个人出镜用一般的耳机就能够完成收音,很多人在拍的过程中就是这样做的。
在没有专业收音设备时,建议噪音较多的环境,对着镜头说话,尽量少拍人物,多拍环境,采用后期配音方式,增加听感的舒适度。你也能够凭借需求来选择专业的设备,这些设备可以起到收音、过滤杂音,音效会听来更舒服,费用一般会比较高。
第五、视频的编辑
拍摄完视频就需要整理,进行剪辑,新手可以用剪映,我刚用的时候真是感叹竟然还有这么强大的App,你能用到的功能它都有了,不仅可以剪同款爆款的视频,还可以剪辑自己的素材,高效又便捷,专业的可以用PR,是一款很专业的电脑剪辑软件,虽然专业,但是相对来说,比较容易上手,而且其中的效果还很多,功能都很强大,各种各样的需求都可以满足。
第六、作图
图片处理也是做自媒体必备的一项基本技能,新手用美团秀秀,黄油相机就可以了,这两个操作很简单,能够节省点时间,当然需求多的话可以用ps来完成图片的制作。
大家如果想要制作一个视频,以上就是自媒体短视频会用到最基本的一些软件,多拍多剪多练习,不会就去学,多看多学多问,慢慢的就会了,制作视频并不难,难的是如何开始你不知道,去做一个视频, 觉得做不好,也没事,渐渐的就会发现,原来制作一个视频这么简单,只要满足制作需求的就是最好的。
这就是我的《自媒体学习笔记》之自媒体短视频运营需要什么技能分享,大家理解了吗?有什么不懂的欢迎在下方留言。转发本文,点击关注"自媒体学习笔记"头条号,私信我,即可获取"自媒体短视频运营免费教程资料+视频文章制作必备工具",帮助你从零开始学习自媒体!
数据分析、数据复盘、内容优化
在互联网时代,一切的IP皆流量。就IP而言,没有人认识的 ,就不叫IP,只有有流量的时候你才叫IP。那么怎么样去吸引流量,就是内容。因为你只有合适的内容才能吸引到别人去关注,对用户有价值,那么他就愿意去关注你,他并且愿意去看,愿意去购买你的产品。
我们所知道的在短视频上卖货的,你要卖的是什么,不只是产品,你要卖的还有你的价值,那你的产品也一定是要对用户有某一点的价值。
短视频就是内容,是跟用户产生一个连接的内容,那么内容的话有三种思维,内容工具化思维、内容人格化思维、内容场景化思维。内容工具化思维就是将内容视为吸引用户的一个工具;内容人格化思维,就是通过视频让用户看到更真实的我、更立体化的我,输出我们这种人格化IP;内容场景化思维,就是让用户更直观的去看到产品的效果,去看到带来的价值。
短视频有两种思维,第一叫用户思维,你产出的视频不是给平台看的,是给用户看的,当用户喜欢看这条内容的时候,你的视频就容易火;第二叫产品思维,把产品的价值给用户真真切切的去体现出来,把产品的思维融入进去。
好了,既然说到带货,那么就要明确到底怎么是带货。抖音的带货就是利用抖音橱窗功能,拍摄好物推荐的视频内容,来推广淘宝,京东,唯品会等平台的商品。赚取商家佣金的视频电商形式。
比如商家给你制定的这个护手霜卖的是99,然后他给你的佣金比例是50%,只要是通过看你这条视频点击进去购买的人。你就可以每一单获得49块5的佣金。
首先我们来学习第一个叫如何定位,接下来的话,给大家详细分析一下,如何定位。定位的第1个关键啊,叫产品定位,一定事先考虑好你的变现方式,再倒过来去推内容,明确了变现方式。再去做内容就好吸引了。
当明确了产品之后,第2个要确定的就是围绕着产品,我们应该做什么样的内容。
第一个叫产品的应用场景,比如说现在做一款祛痘产品,接下来我可能要出去见朋友,结果脸上还有好多痘痘,我要用这个产品,这叫产品的使用场景;
第二个是产品与人的互动,比如说现在的话,大家都想知道这个产品好不好,你可能会用这个产品去做各种的测试。
第三个是产品的功能细分,就是说你这个产品啊,你不要一次性把它所有的功能都展示出来,你可以今天的话展示这一种形式,明天展示另外一种它的玩法。
第四个是产品满足谁的需求,例如推出一款手链,情侣的款,我们拍的是希望他成为啊一个爱情的见证啊,成为他追女朋友的一个礼品。
接下来要分享的是细分领域,细分领域能够让我们快速的去打造知名度,让别人认可我们。如果说从一开始你就做的特别乱,很难让别人去认识你去记住你。
接下来要考虑明确你的粉丝群体,你想吸引的人你要把它明确上,比如说就是做美食的,那肯定是要吃货,然后你要找他们共同的需求。
接下来要优势分析,要开始分析自己最擅长的是什么,你是擅长跳舞,还是擅长唱歌,还是擅长说顺口溜,还是擅长某一块,然后明确一下你拥有什么,你现在拥有的就是你可以用的。
这就是要让大家去挖掘一下你身上的优势,因为有些东西你知道它能火,但是你做不了,有些东西是你能做的,只要你利用起来他就能火