透视阿里女员工事件企业价值观是一把手工程
尚未尘埃落定的济南饭局事件,让阿里遭受了网友们的集体口诛笔伐,好好一个笑傲江湖的武林盟主,快给弄成了"东邪西毒"。不少人开始悲观的断言,曾经阿里人所骄傲,外人所敬仰的阿里企业价值观,已经坍塌了!
不过,二十多年企业发展中所形成的价值观,已经融入到企业的血液、肌理和器官中,尽管多次负面冲击,虽有所破坏,但坍塌还不至于。
很多人都知道三观,但不知道价值观也是三观之一。人的价值观,就是你对事物的是非对错的判断和看法。比如说,一个外卖骑手,由于着急送餐而逆行,有人觉得再着急也不该违反交通秩序,要严惩,而有人则说这也是给我们带来便利,要宽容,这就是价值观上有所不同。
企业作为一个社会型组织,也会有自己的价值观。价值观对于企业来说重要吗?有人说,价值观是夜壶,需要时拿来用,不用时扔一边。有人说,价值观是企业文化之核,比战略都重要。
对于企业价值观的价值大小,一直以来都难形成共识,这个背后有很多的因素影响,所处行业环境、企业规模大小、领导人风格等。但是这个话题的探讨仍然很有价值,有些可能会形成一些共识。
一、越大的企业,价值观越重要
企业运转永远都在解决问题,对外要解决客户的需求,对内要解决管理的有效性。而小型公司管理靠老板,中型公司管理靠制度,大型公司管理靠文化。企业文化主要解决的是团队的一致性问题,由此来降低企业的内部沟通成本、信任成本和协同成本。从术的层面的一致,到道的层面的一致,带着共同的"相信"开展工作。公司越大,内部管理成本就越大,价值观一致可以降低成本,提高效率。因此,大的企业会在文化价值观上做较多的投入,甚至有专门团队来日常运营,开展各种文化内宣活动,宣导和渗透价值观。像阿里、华为、链家这种十万级别员工规模的大公司,都非常重视文化价值观。
大公司的价值观并不仅仅在内部发挥作用,而是会自内向外,在产品和服务中去做可视化的呈现,并通过公关传播、产品推广等方式对于客户进行渗透,进而影响客户对于企业的正向认知。
松下的创始人松下幸之助曾经说过,如果用一句话概括松下电器的设计理念,就是让经营的基本理念体现到产品的设计之中,希望大家把"制作出亲切、有人情味、典雅、宽容、令消费者满意的产品"作为基本理念。
价值观还是大公司招人和留人的重要因素,很多人会因为喜欢一个公司的文化价值观前来投奔,哪怕薪资并没有特别有竞争力;同样有员工会因为喜欢公司的文化价值观留下来,哪怕公司还有这样那样的不好。
尽管文化对于大公司的价值更大,但并不是说,规模不大的公司不需要有文化价值观。价值观是一个需要长期建设的系统,在企业有了一定规模之后,建的越早,越有机会不断摸索、验证和迭代,越能够享受价值观的红利。
二、价值观是一把手工程
创始人及核心管理团队是价值观的创造者、执行者和捍卫者。在企业发展的前期,创始人的个人价值观会很大程度决定和影响企业的价值观。当然,管理团队的决策风格也会带来影响。如果相对开放民主的机制,则价值观会是集体意志的反映。价值观的落地一定是一个自上而下的过程,核心管理层不仅需要以身作则,也需要言传身教,传承和捍卫价值观。在相对重视价值观的企业里,创始人一定是最认同价值观,最经常讲价值观的那个人,是价值观的代言人。不少企业的创始人,随着公司变大后,开始逐步淡出公司的日常管理,但在文化价值观的维度上,参与甚多。比如马云、任正非,以及链家的创始人左晖,左晖先生最后一条朋友圈的内容,谈的就是公司的价值观。
企业要打造一个有生命力的价值观并非一朝一夕,要经过长期的宣导、磨合、落地。在企业发展的过程中,创始人和核心管理团队需要"润物无声"地将价值观灌输下去,在经营模式、规章制度、薪酬激励和产品服务设计中去体现,同时对破坏价值观的行为进行惩戒,让价值观不一致的员工离开组织。
三、价值观要与企业经营结合
价值观不能只是写在纸上、挂在墙上的文字,必须在企业管理、规章制度、企业经营行为中体现,否则就没有实际意义。举个例子,如果一个企业说客户至上,但当企业利益和客户利益发生冲突的时候,企业忽视客户利益,保障企业利益,那这个时候价值观就失效了。比如说诚实守信,如果一个企业财务造假,信息造假,那这一条价值观也就失效了,不太可能再去要求员工去守信。一旦企业自己去破坏价值观,那员工肯定不会再相信,就无法形成企业文化,也无法成为内部的宪法。
比如一个做酒店的企业,价值观中有一条"客户第一"。但又不愿意在提高客户体验上去做投入,反而为了控制成本,去伤害客户体验。那说再多价值观,员工就不会相信,也不会再去为"客户第一"而上心。
企业价值观都会外化为企业的管理行为和经营行为,所以价值观的贯彻,核心并不在企业文化部门,而是公司全体员工。当产生违背价值观的事情发生时,从上到下必须要坚决捍卫,不要摇摆。在这件事上,一百次的坚决抵不过一次摇摆。
彼得德鲁克曾经说过,文化可以把战略当早餐吃。来强调文化在一个商业组织中的重要性。这个表述有一些夸张。但战略和文化必须保持一致性。也就是说,企业制定战略,也要符合愿景、使命和价值观。
四、价值观要"与时俱进"
以阿里为例,最开始的价值观体系"六脉神剑",是"客户第一、团队合作、拥抱变化、诚信、激情、敬业"。这个时期的阿里,以B2B业务为核心,且处于快速增长期,所以强调客户利益、强调诚信,强调激情和敬业。
随着to C业务代替to B成为主流,业务愈发多元化,打造商业生态,甚至要成为"经济体"。那显然曾经的价值观表述无法满足目前的业务形态,一些内涵过于聚焦的词汇,就要做更大公约数的修订,加上越来越多的90、95后加入公司,于是就迭代出了新的六脉神剑:1.客户第一,员工第二,股东第三;2.因为信任,所以简单;3.唯一不变的是变化;4.今天最好的表现是明天最低的要求;5.此时此刻,非我莫属;6.认真生活,快乐工作。
房产经纪行业的领跑者链家的价值观是:客户至上、诚实可信、团队作战、拼搏进取,在2018年创立贝壳之后,重心从过去的与同业竞争变成连接、赋能,与同业协作,这时价值观中的"团队作战"这种对抗性的词汇,就有些不合时宜。于是新的版本中,"团队作战"就改成了"合作共赢"。
纵观国内国外,优秀的大企业都非常重视价值观,并以此来解决企业在发展中遇到的一系列内外部矛盾,且不向企业的财务收益和短期目标妥协。优秀的企业,会将价值观内化为员工行为规范,外化为产品服务理念,无时无刻发挥其功效和价值,从而被利益相关方,被大众和社会所认同。
企业在发展过程中,都有可能遇到类似阿里这样的事件,让内部的文化价值观经历一次大考。每个企业的掌舵人都可以试着对自己来个灵魂三问:我企业的价值观是什么?我是否重视?为什么?