生鲜电商520鲜花热销，浪漫经济升温鲜花电商扩张

　　＂520＂，表达爱意的浪漫日子。5月20日，新京报记者从盒马、叮咚买菜、每日优鲜等生鲜电商平台了解到，在＂520＂加持下，＂浪漫经济＂升温，各平台鲜花销量同比增长。据了解，5月1日至19日，盒马芍药销量同比增长5-6倍；5月18日至20日，叮咚买菜北京地区的玫瑰花预售量超数十万枝；＂520＂当天每日优鲜平台红玫瑰销量增长将超10倍。
　　目前，各大平台纷纷加强对鲜花供应链的建设，布局直采基地、搭建加工中心，控制花材成本的同时保证鲜花品质。伴随电商物流越来越便利，鲜花电商的市场规模继续扩大，鲜花电商赛道正向千亿级市场规模靠拢。
　　盒马：五月鲜花销售同比增长2倍
　　盒马北京数据显示，进入5月，鲜花销售同比增长2倍，在劳动节、青年节、母亲节、＂520＂等节日的加持下，鲜花需求被进一步激发。为应对5月鲜花消费旺季，盒马加大备货量，昆明基地每天直发新鲜花材，以保证品质和鲜度。盒马方面透露，5月＂花神＂芍药问鼎＂榜一＂，成鲜花市场＂顶流＂。盒马北京数据显示，从5月1日到19日，芍药销售同比增长5-6倍。变色的落日珊瑚、御前表演等小众花材增长明显。
　　今年盒马推出100天＂不断电＂计划，芍药季将实现＂超长待机＂，从3月一直到7月，消费者可以买到来自全国十多个品种的优质芍药。盒马花园负责人履言介绍，＂其中，四川成都、山东菏泽、甘肃兰州、天津贯穿3至6月的主线，云南、洛阳、金华等地作为后备资源的辅助。＂
　　新京报记者了解到，盒马从2021年发力鲜花，去年5月将＂白菜花坊＂升级为＂盒马花园＂。履言透露，盒马已经搭建起自己的加工中心，省去中间环节，直接对接基地，锁定价格和产能。同时与蔬菜等其他冷藏品组合到店，满载率达到九成以上，复用一套供应链，压缩成本。
　　叮咚买菜：花材价格稳定、玫瑰热销
　　＂520＂档期，叮咚买菜上架鲜花套餐。叮咚买菜鲜花负责人介绍，在上海、北京，有不少居家生活的用户选择＂跨区送花＂，为爱人预订下单玫瑰花束表达爱意。叮咚买菜准备了包括红玫瑰、粉红渐变玫瑰、香槟玫瑰等礼品花和日常玫瑰花束，并新上架了99元的玫瑰芍药＂520＂套餐。
　　5月18日到20日，叮咚买菜玫瑰花的整体预售量较去年同期增长一倍，其中华东区域预售量超百万枝，玫瑰套餐在19日前就已售罄。北京地区的玫瑰花预售量超数十万枝。
　　据介绍，今年由于受到年初低温天气影响，不少鲜花产区的生长时间推后，玫瑰花材市场供应不足，出现了普遍涨价的情况。叮咚买菜所有玫瑰花都来自其在云南鲜花主产区的直采基地，可以更好地做到稳量稳价。目前平台上的花材价格和往年持平，通过全程冷链运输，从采摘到送到位于上海的大仓最快可在48小时，最大限度保证花材的新鲜和更长的花期。
　　除了玫瑰，多种平价花材、绿植也正在上架中，5月19日，叮咚买菜上海地区推出＂阳台花园＂栀子花月季绿植盆栽组合套餐预售。叮咚买菜鲜花负责人介绍，随着复工复产，未来还会有更多现货花材上架，更好地满足用户需求。
　　每日优鲜：红玫瑰销量增长超10倍
　　＂520＂当天，每日优鲜称，鲜花整体销售额将实现翻番。象征爱情的红玫瑰最受用户青睐，销量增长超10倍。
　　新京报记者了解到，每日优鲜鲜花业务自2021年4月上线以来，SKU已经增至200多个。数据显示，在北京、上海两地，超过30%的会员用户购买过鲜花，整体会员用户中，鲜花的复购率达到了近40%。
　　在产地直采模式下，每日优鲜通过加大对鲜花智能供应链的建设，实现了精准订货与补货，在缩减鲜花采购成本的同时，极大地降低了损耗，鲜花业务上线不到一年就已经实现了盈利。
　　鲜花电商市场规模继续扩大
　　鲜花电商赛道竞争日趋激烈。天眼查数据显示，目前国内共有近6.6万家经营范围全部包含＂电子商务＂、部分包含＂鲜花、花卉＂的鲜花电商相关企业，其中成立于5年内的鲜花电商企业占比近七成。从企业注册资本来看，三成企业注册资本在100万元以内。从地域分布上看，广东省、上海市的鲜花电商相关企业数量位居前两位，分别为1.6万家、1.5万家，占比分别为25.0%、23.9%，远超其他省份。
　　鲜花电商相关企业三年平均增长率达21.1%，2021年，鲜花电商相关企业注册数量约5240家，增速为6.5%。2022年以来，已新增注册近820家鲜花电商相关企业。
　　公开报道显示，伴随电商物流越来越便利，鲜花电商的市场规模继续扩大，预计2022年将突破千亿元大关，2025年将达到1500亿元。
　　新京报记者 张洁
　　编辑 王琳
　　校对 赵琳