苹果进击,小米OV高端路各显疲态
在智能手机市场,2019年是一个关键的年份,2021年是一个分水岭,面对诸多挑战,各大手机厂商都在想尽一切办法,实现自身的目标。
从既往的数据来看,全球智能手机整体下滑,从增量走向存量,也是一种事实趋势,从竞争的业态来说,逐步从单一的智能手机竞争,走上了生态化的竞争,不论是智能手机还是智能装备,从可穿戴到可互联,从音影娱乐到智能家居到厨卫护理,各有自身的长短。
从手机到手表到平板到智慧屏再到汽车产品,不论是苹果、三星,小米,OPPO和VIVO以及华为与荣耀等等,都在沿袭一定的路径,实现全生态的竞争。单纯的产品竞争逐步过渡到产业链前端和后端的立体化竞赛,不论是软件的操作系统还是硬件的处理器和摄像头,还有电池屏幕等等,从4G到5G商业用途的过渡,也成了芯片厂商和手机厂商联合互赢的状态。
不论是前五名的三星、苹果、小米、OPPO和VIVO,还是芯片供应商的高通和苹果或海思,不论是IOS还是安卓或是鸿蒙OS,都在一定层面上显示了科技竞争的头部化,其本质上还是科技头部的完全垄断状态,从芯片设计到制造以及封装,不论是高通还是三星还是台积电,或是英特尔,芯片架构授权以及高端制程,都基本掌握在美国或者欧洲手里,绝大数还是在美国,三星和台积电背后还是美国的控制关系。
回归到手机竞争状态,从中低端到中高端,国产化的厂商和品牌,面对全球市场多样化的需求和竞争状态,以及种种的限制措施,核心竞争力关键还是掌握核心技术,或者接近于核心技术的替代手段,华为在高端市场的路径相似于苹果,也是苹果最为强大的对手,其高端市场的占有率一度超越苹果,但是随着形势的逆转,其高端市场也逐步被苹果挤占,其中低端市场被国产化品牌占有,其中荣耀的强势回归,也是回归红海竞争的一种参与者。
面对激烈的竞争的市场形态,从硬件到软件,从设计到制造,从销售到服务,从线上到线下,国内竞争和国际进展日趋激烈的形态,不会有太对的变化。
从小米、OPPO和VIVO的产品和服务演进过程来说,正面冲击高端市场的努力还在继续,但是其核心技术的缺失,少有正面对抗苹果以及美系供应商的实力,不论是处理器还是存储器还是屏幕,以及摄像头等等,其边缘化的安卓系统以及图像AI芯片,也是一种不得已的表态,其本质上还是没有摆脱组装厂的代工模式。
从产品形态来说,折叠屏以及摄像头的布置方式,还有电池技术以及快充,都是改善用户体验的关键,但是从近期来看,高端市场的冲击需要更多的产品力和品牌力,如苹果的市值上升,如小米的市值的一跌再跌。
其本质不外乎,还是产品和服务不符合预期而已,需要更多的研发投入,实现基础技术的跨越式发展,如芯片和操作系统等等。