辛巴或许不重要,但是流量主播对快手来说很重要
直播行业迎来前所未有的大洗牌。
自从雪梨因为偷税被罚款之后,就在昨日,薇娅也翻车了。淘宝官方也很快做出相关反应,比如,你现在点进淘宝是看不到薇娅直播间的。
相比之前雪梨事件淘宝不肯放下流量,扣扣索索过了半个月再封,这次淘宝的动作显然快多了。
头部主播倒下,众人分食。比如,很多被头部主播压得透不过气来的中层甚至基层主播们,终于可以出来透透气了。
头部主播能够给平台带来大量流量,2015年到2017年英雄联盟直播蜂蜜之际,一度诞生了很多个游戏直播间,但是大浪淘沙之后只留下了虎牙和斗鱼。在直播间们倒闭之前,各个平台都想方设法挖别的平台的游戏流量主播,以期待带来更多的流量。
当然,流量主播是把双刃剑。对于直播平台来说,可以说是不想被肉熏到,又不想把肉舍弃给别人。对于快手这个大平台来说,辛巴就是快手的顶流,但是快手并不希望,平台被辛巴给反噬。
继经历了此前在直播间喊话 快手官方、到因为"糖水燕窝"而被封杀,再到复出后控诉快手压榨主播,限制自己直播间的流量,近日辛巴与快手之间的"大戏"又迎来了高潮。天眼查里我们可以看到,北京快手科技有限公司新增两条开庭公告,分别为辛有志与北京快手科技有限公司相关网络侵权责任纠纷,以及时诗与北京快手科技有限公司相关网络侵权责任纠纷。
大主播能够和平台闹到大打官司的地步,不仅仅是因为辛巴本人因为违规直播而被限流,更是因为,快手不想在头部主播上倾注太多心力了。
事实上,快手"刁难"的不仅仅是辛巴,在其生态中所谓的六大家族都在"打击范围"之内。据快手另一头部主播"二驴"表示,这是因为"官方现在改变了规则,流量都分散了。官方希望培养出10个400万的账号,而不是1个4000万的主播"。
联系之前雪梨和薇娅如山倒的事件,那就不难理解了:快手希望主播们不要搞流量垄断,这样平台可以更好地发育;另外零星主播出事之后可以以较低成本舍弃,而不是碍于流量只能妥协。