美团京东裁员,阿里滴滴退场,社区团购变天了?
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社区团购一度成为资本角逐的舞台,能想到的互联网巨头基本上都押注了社区团购。但是社区团购的热度来得快,去的也快。
目前已经有许多社区团购平台退出历史舞台,留存下来的都是背靠巨头,拥有雄厚资本力量。但情况不断发生变化,即便是巨头也在这一赛道上吃了亏。
GMV不达预期,亏损巨大,而今又被曝出美团、京东裁员,阿里、滴滴退场的消息。难道社区团购"变天"了?社区团购会走向何方?
社区团购从热场到散场
大概是在2020年上半年,彼时社区团购开始频繁出现在大众视野,并且随着阿里、京东、拼多多、美团、滴滴等平台的入场,让社区团购赛道变得十分火热。
但社区团购的诞生也存在诸多质疑,类似抢菜贩子饭碗的话题在网上随处可见。而且由于市场初期规则的不健全,虚假宣传,低价倾销等问题时有存在。直到市场逐渐走向正规,平台巨头们也探索到了合适的发展方式,才渐渐得到用户的认可。
这一时期的社区团购最为火热,大大小小的社区团购相继浮现,有人放出了投入不设上限的豪言壮语,也有人定下了年交易额1500亿的目标。
总之对社区团购几乎都是充满干劲,想要立马做出成绩。可社区团购这一领域变幻莫测,一天一个样。更何况从火热发展至今已经是第二个年头了,更是产生了翻天覆地的变化。
一句话总结就是从热场到散场。具体有何表现呢?来看国内几大社区团购平台的处境就知道了。
2021年期间,处于二线城市的同程生活宣告破产,欠下2亿债务。还有呆萝卜也陷入破产境地。其余的十荟团,食享会要么裁员,要么转变其它业务,缩小社区团购的投入。
到了2022年以后,社区团购的散场热潮还在继续,这一次涉及到了一线平台巨头。
有消息爆料,京东旗下的京喜拼拼正经历裁员,裁员比例为10%到15%,人数规模在400到600人。
京东在社区团购是有明显优势的,资本投入和流量入口都有保障,可还是曝出裁员的消息。除了京东,美团旗下的美团优选也并不好过。
去年未达到预定的交易额目标,而且成为了主要的亏损业务。美团去年第三季度来自美团优选的新业务亏损了109.1亿元,同比扩大437.5%。
到此结束了吗?除了京东,美团这两大一线平台之外,阿里,滴滴也被传出退场的消息。
阿里的淘菜菜去年年底完成的交易额只有200亿,距离1200亿的目标差距明显,并且对人员进行优化。而滴滴的橙心优选已经从滴滴APP入口平台下架,在3月初被曝全线关停,不少员工被裁。
情况大致如此,二线社区团购平台宣告破产,转型之后,一线平台也被相继曝出裁员,关停业务退场。这不禁感叹,社区团购终究还是变天了。 社区团购会走向何方?
曾经对这一赛道十分看好,充满信心的初创平台,梦想着能在这块市场一展身手,有朝一日能鲤鱼跃龙门,和许多一线平台一样,发展初期在单一赛道崛起,然后全面开花。
可理想和现实总是存在差距,一线平台尚且如此,从投入百亿,定下投入不设上限的目标,到黯然缩减业务,裁员,仿佛忘却了曾经的誓言。
但其实也不能怪平台,这块市场之所以会走到这一步,是有多方面因素造成的。投入到,回报却未达预期,资本逐利为主,没有了利,还会保持百分百的热情吗?与其说是平台的退场,不如说是资本另寻他就。
从市场模式而言,社区团购是有存在必要的,可以降低线下购物时间成本。可事实就摆在眼前,如果这一赛道能持续维持初期的火热,也不会是这般光景了。问题是社区团购会走向何方呢?
大致可以判断,这个市场不会彻底消散,因为市场需求是存在的,只要有需求,就有市场存在。
而平台巨头们会艰难维持这一赛道的投入,也许会等到再次蓬勃发展的契机出现。而在此之前,预计阿里,美团这些巨头不会轻易退出这一赛道,理由很简单,已经投入了这么多的资源,此时放弃会面临比继续前进更大的损失。
但由于社区团购正经历一次次的变局,平台能否始终如一,坚持高品质,高质量服务,给用户消费者提供所需的服务,就需要看平台能否坚持到底了。
总结
其实社区团购走到此番地步是一早就有预料的,相比看重数量,不如着重打造质量服务才是正道。希望留存下来的平台能意识到这一点,好的产品永远不会被埋没。只有把平台服务做好,才能得到用户的青睐。
对此,你有什么看法呢?
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