突然间，年轻人已经开始不换手机了

　　2022年，根据信通院 公布的数据，今年2月，国内手机销量为1477万部，同比大跌三成，和1月的3274万部相比更是＂腰斩＂。
　　更值得注意的是，这其中苹果的出货量仅下跌了4%，可以断定这次下滑潮主要源于国产品牌，中国手机品牌已经削减了1.7亿部手机的订单，相当于原计划的20%。而且，这很可能只是一个开始，如果消费者需求无法快速恢复，那么＂砍单＂还会来得更为猛烈。
　　下游的手机销售也很快受到了影响。有媒体走访甘肃、湖北等地的线下手机卖场，很多经营者都表示，近些年手机销量、利润都有了明显的下滑。
　　疫情导致厂商产能和消费者购买意愿的双双下降是不争的事实，手机行业的萧条之态和这固然也有很大的关联。不过，在疫情尚未爆发的2017-2019年，全球手机出货量就已经连续三年出现下滑。因此，将行业的现状单纯归结于疫情，并寄希望于疫情结束一切就会恢复如初，显然是不现实的。消费者为什么不愿意换手机了？
　　作为手机消费主力群体的年轻人，也很自然地被视作了手机销量下滑的＂元凶＂。通常来说，年轻人愿意购买更昂贵的手机，并且换机频率也更高。
　　但如今，年轻人的换机意愿却出现了显著下降。今年3月，一个名为＂你有多久没换过手机＂了的话题出现在了热搜上，很多人都表示，自己的手机已经用了三四年。
　　在基础的体验方面，如今的很多手机也都无法让人满意。芯片性能是一方面，各大厂商自己也各有各的不足。
　　小米曾经引以为傲的系统近两年却成了阻碍其更进一步的掣肘，每次MIUI发布新版本后，视频网站上都会出现风格迥异的晒Bug视频；vivo和OPPO这对亲兄弟在近两年先后发布了搭载自研影像芯片的产品，但却出现了拍摄视频掉帧、闪烁等硬伤，再结合其不低的售价，还是难以摆脱＂高价低配＂的帽子。
　　即便是苹果，高刷、续航这些被抱怨已久的问题拖到了2021年才有了解决的迹象，而散热、信号、鬼影等会对日常使用造成重大影响的问题至今甚至没有得到官方的正面回应。作为一名多年的苹果用户，我衷心地希望苹果只是暂时没有找到解决这些问题的方法，并正在为此努力着。
　　这些问题中的大部分已经严重到了抛开售价看都有些不可接受的地步，消费者越来越不愿意为手机买单也就是自然而然的结果了。上下左右，八仙过海
　　手机行业存在的问题已经是显而易见，不同的厂家也都给出了自己的破局思路。
　　向上看，苹果相对稳健的表现证明了，高端产品仍对用户有着很强的吸引力。因此，小米、OPPO、vivo、荣耀等品牌在近些年都纷纷推出了5000乃至更高价位段的产品。不可否认的是，这些产品仍存在着明显不足，但只要这些品牌不是将＂高端＂视为营销噱头，而是在质感、性能、影像等方面不断实现突破，一点一点进步，那么自然会更愿意买单。
　　向下，下沉和细分市场同样值得关注。通过在下沉市场大规模扩张，并且用一些主打性价比的手机打开市场，对于手机品牌的销售情况和品牌形象打造也能起到一定的帮助。
　　细分市场曾为很多人所不屑一顾，不过在这个蛋糕越来越少的年代，能够多分到一口对于厂商来说或许就能有很大的帮助。以游戏手机为例，小米注资的黑鲨、努比亚旗下的红魔都将自己定义为了纯粹的游戏手机品牌，飞速发展的vivo子品牌iQOO，在成立之初瞄准的也是游戏赛道。
　　因此，既然细分市场的重要性愈发凸显，那么厂商就应该拿出更强的魄力，要做游戏手机，那么就应该适当牺牲拍照，尤其是自拍功能，将更多资源投入到帧率、散热等方面；如果想做拍照手机，那么就不必过度宣传产品的芯片有多么强大，多放一块影像芯片、多研发一些摄影算法才是更为实在的做法。
　　在高速发展了十多年后，智能手机迎来了一场寒冬，瞬息万变的环境下，即便是苹果这样的巨头也无法保证自己能永远稳坐钓鱼台。因此，接下来的一段时间中，手机厂商的主题必将是寻找破局之法。或许，谁先推出设计激进的产品，谁先做出看起来最疯狂的改变，谁就有希望成为行业的下一个领军者。