唯品会三组数据,释放了同一个信号年轻人消费观变了
这是一个很强烈,但却又被很多人忽视的信号。现在年轻人的消费心态真的产生了巨大的变化。
首先,以前那些把苹果、三星等海外手机当做炫耀的资本的年轻人,好像一夜之间消失了。年轻人更多的是在向华为、小米等国产手机转移。
来自正品特卖平台唯品会的数据显示,推崇"性价比"的小米在同样追求极致性价比的唯品会平台,产生了奇妙的化学反应,单日销量就暴涨了1250%。
除了手机,平板、电吹风、手环、挂烫机等都迎来了倍数级增长。值得注意的是,来自90后年轻人的消费占比最高。
其次,过去追求日韩风、欧美风,非阿迪耐克不创的年轻人,现在去爱上了国产,李宁、安踏等民族品牌成为了越来越多年轻人新的追捧对象。他们都觉得国产并不比西方差,穿着也很舒服,也能带来自信。
来自阿迪达斯最新的财报显示,过去一年阿迪达斯全球各大区域纷纷迎来了增长,唯独中国市场处于下滑。而反观另一边的中国企业,安踏、李宁的财报都显示,国产纷纷迎来了爆发式增长。
来自唯品会的一组数据更直观,1月以来,平台安踏总单量猛增50%以上,特步、回力更是实现了80%以上的增长,大部分均来自90、95后年轻人。
最后,曾经一直把黄金视作土气、暴发户的标志的年轻人,也同样的产生了改变,越来越多的年轻人开始接棒"中国大妈",加入了抢购黄金的队伍。去年前三季度,国内黄金饰品消费超过500吨,而年轻人就占了23.5%。
还有一组来自唯品会的数据,也同样表明过去一直对黄金嗤之以鼻,如今却在抛弃钻戒、宝石等价格虚高的西方潮流,转身投入了更务实、保值的黄金。数据显示,自去年12月以来,平台黄金饰品的总订单数增长近80%,其中95后年轻人的单量增幅超过了100%。"买黄金既能到首饰又能当盘缠"正成为年轻人的流行和共识。
可以看到,今天的中国年轻人正在褪去浮华、虚荣的外衣,披上理性、务实的铠甲,走在了一条拥抱国产、回归初心的高质量消费的道路上。
我们都知道,年轻人是未来消费的主体,年轻人的消费观代表着一个时代的消费取向。这也就意味着,一个国产崛起、自信回归、消费回流的时代正在加速向我们走来!
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