算法时代终结，字节另起炉灶

　　在一潭死水的互联网市场中，疯狂的字节跳动又丢下一颗小石子，企图再次复制今日头条的奇迹。
　　字节跳动推出新版＂今日头条＂
　　没错，字节跳动又出新产品了！
　　目前这把火还只是在小圈子内部燃烧，没烧到大众面前。不少互联网圈的人都在追寻一个神秘的邀请码，据说这是通往字节跳动新产品的必经之路。
　　这款名为＂识区＂的APP，早在今年一月份，就已经引起部分媒体注意，先行者们给它的定位是智能阅读工具APP，甚至有人称呼它为新版＂今日头条＂。
　　今日头条？要说这个我可就不困了，要知道今日的万亿字节帝国，最初便是兴起于移动新闻资讯＂一哥＂今日头条。
　　彼时的今日头条，依靠高效的算法分发机制打败一众对手，并且改变了整个行业的内容分发模式。就连＂千人千面＂的电商平台，都散发着一股＂头条味＂。
　　并且还帮助字节奠定了＂算法编辑+智能分发＂ 的模式，轻松实现＂内容＂找＂人＂，为后来的抖音短视频矩阵打下基础，早期的字节跳动的各大产品线，也一直被冠以＂头条系＂的称号。
　　但时移世易，日子久了，更贴合时代需求的抖音逐渐崛起，带领头条系大杀四方的同时，甚至从＂老师父＂今日头条的手中抢夺流量。
　　据questmobile数据显示，截至2021年12月，抖音的月活用户规模已经达到6.72亿，而推出接近10年的今日头条，仅有3.33亿月活用户。
　　单从用户数量来看，今日头条几乎被抖音碾压，这种乱拳打死老师傅的故事在互联网战场上并不鲜见。
　　但是作为曾经的资讯分发王者，今日头条也在寻找着新的出路，此次推出的识区APP，就倾注了字节不少心血。
　　目前，识区APP还处于邀请内测阶段，用户需要邀请码才能体验，已经获得邀请码的人可以拥有额外三个邀请码。这种古早的邀请机制，让人不经想起了早期的知乎。
　　进入APP之后，我们能够发现，APP整体结构比较简洁，主要由三大板块构成，分别是：识区（小组）、推荐、点亮。
　　其中，核心功能识区，和豆瓣小组十分类似，用户可以自行创建或加入感兴趣的内容圈子，营造一个同类人群汇聚的精神角落，在享受优质内容的同时，还可以与小伙伴一同交流，增强粘性。
　　并且除了用户自行生产内容之外，识区还支持各样外部链接导入，背靠今日头条的庞大内容库，为识区提供丰富的内容来源。
　　总体来说，识区APP的功能目前看来很小，并不是今日头条式的大而全APP，可以说是一个＂兴趣小组版＂的今日头条。
　　用户之间的关系，更像是伙伴和粉丝，圈子内部的交流可以弥补今日头条私域流量沉淀的缺点。
　　作为一个还处于内测阶段的内容平台，识区上的内容大部分还是来自于今日头条，这同样也继承了优质内容占比较低的缺点。
　　而在微信强推视频号，公众号遇冷以及豆瓣审核加强的背景下，字节跳动无疑是提供了一个新的码字平台。
　　如何吸引这群优质创作者前来，需要字节下更多的工夫，而现在 台已搭好，只差用户登台唱戏了。
　　绕过算法，巨头开启内容争夺战
　　3月1日，《互联网信息服务算法推荐管理规定》正式实施，要求各大APP在显眼位置设置关闭个性化算法推荐按钮。
　　消息一出，行业震荡，允许用户关闭算法推荐，相当于斩断了内容平台的一条腿。
　　可以说，上个十年就是互联网平台个性化推荐的十年，＂千人千面＂和＂去中心化＂几乎席卷了每个互联网大厂，无论是电商还是内容平台。
　　对用户来说，APP的精准投喂，使得感兴趣的内容越刷越多，爽感倍增；对平台来说，算法在提升信息交互效率的同时，更加速了商业变现的效率。
　　作为国内较早实践个性化推荐技术的字节跳动，甚至借此登上资讯＂一哥＂的位置，后续推出的多个APP也因为算法推荐技术的应用取得了成功。
　　而新规之下，这条曾经的高速公路将会彻底堵塞。如何绕过新规影响，开辟新的内容分发机制，成了各大平台急需破解的难题，对于字节跳动来说，尤为严重。
　　识区APP就是在这样的情况下诞生的，用户自主标记感兴趣内容，并依靠古早的订阅机制完成内容信息投放，顺势绕开算法限制。
　　相比算法推荐，这种方式的效率显然更低，但与此同时换来的却是更高的用户黏性和口碑。
　　但这样的分发机制无疑提高了另一个方面的要求，那就是优质和深度的内容，这一点成为吸引用户留存的根本。
　　＂2010年，是平台拥有创作者的时代；而2020 年，该轮到创作者拥有平台了。＂在此背景下，互联网内容平台几乎集体陷入内容争夺战中，优质的内容和创作者，成了巨头争夺的对象。
　　尤其是前段时间闹得火热的豆瓣起诉事件，＂不蒸馒头争口气＂的豆瓣，起诉微博平台并索赔一块钱人民币。
　　而事件的起因很简单，新浪微博未经授权直接照搬多个豆瓣小组组名，并招募豆瓣小组管理人员打造类似业务，此外还纵容平台用户长期从豆瓣搬运内容，侵犯豆瓣平台内容产权。
　　简单来说，就是不要再挖我的墙角了！
　　对此，微博平台则认为＂良禽择木而栖＂，用户在不同平台之间流动很正常，互联网是开放自由的，并不是不正当竞争。
　　除了此事之外，经常冲浪的网民能够发现，现在B站和抖音越来越像，知乎平台的文章也能在今日头条平台看到。
　　最出圈的还有拼多多推出的多多视频，就被爆出一整条＂搬运＂产业链 ，有视频搬运者透露，其通过搬运大量视频，并在视频中挂靠商品链接，一天就能获得3千+佣金，少的一天也有近千元佣金。
　　背后的本质我们都清楚， 表面上是内容搬运，实际上如果非创作者的自主投放，其余的搬运行为都存在侵权的可能性。
　　而这一切都指向一个核心问题：优质内容匮乏，逐渐走向创作者主导市场。
　　尤其在算法新规之下，各大平台以往依赖的算法出现缺漏，对优质内容的争夺必定会越来越激烈。
　　存量时代来临，巨头们都亮出了口中的獠牙，血腥厮杀渐成常态。
　　旧秩序倒下，新变革来临
　　＂2019年，是过去十年最差的一年，但是却是未来十年最好的一年。＂
　　美团王兴口中的这句戏言，在这三年的起伏中，逐渐成为现实，如果用经济学知识分析，无非就是一个经济周期结束，经济下行来临。
　　但作为局中人，＂耳光打在脸上，寒风吹进裤裆＂的感觉并不好受，对于互联网大厂来说情况尤甚。
　　前程无忧近日发布的《2022年一季度互联网人流动与留存调查报告》显示，在互联网平台缩招和离职率上升的背景下，互联网行业已连续五个季度没有出现在薪酬涨幅前五的名单中了。
　　为了守住护城河，扩大营收来源，各大平台几乎越做越像，他们不断延展自身体系，伸入每一个可以汲取新鲜血液的角落。
　　以电商平台为例，三大巨头在传统电商之外，纷纷布局直播电商、下沉市场、社区团购，新兴的抖音快手，也在入侵本地生活、快递配送等领域。
　　单纯的内容平台，知乎、豆瓣、B站、小红书也纷纷加入了商业化变现以及电商之路，和一群巨头开始厮杀。
　　可以说互联网玩家的终极目的就是＂不断垒高自身的城墙，然后再对城墙里的用户和流量进行收割。＂
　　前文所述的内容大战，仅仅是存量时代的一个缩影，在更广阔的战场上，这群巨头们炮火连天。以往的旧秩序渐渐倒塌，新的变革来临，而唯一不变的，只有变化本身。
　　在人人都叫难的情况下，字节依旧在不断探索更多可能性，企图绕过算法高墙，探索新的内容分发模式。
　　明眼人都知道，所谓的圈子、兴趣社交，其实是＂旧瓶装新酒＂，但是在看似陈旧的模式背后，展现的是字节跳动不断探索的决心。
　　除了字节之外，互联网巨头纷纷挺进深水区，认清现实，脚踏实地，用5-10年的计量单位布局新产业。
　　比如阿里巴巴在云计算、人工智能、自研芯片等领域的持续深耕，拼多多在农业领域的百亿投入，京东在物流领域的一体化供应链打造等等
　　现在的竞争早已不是一个新模式，一个idea就可以巧取百万雄兵的格局了，比起一时的得失，未来的输赢和长期的价值更加重要。
　　对于内容平台来说也是如此，新颖的并不是模式，而是扎根平台，持续生产的优质内容，因为平台是皮，内容才是里，修炼内功的时候到了。
　　在资源稀缺的市场中，玩家要用尽千方百计地让用户留在自家平台，走长期主义路线是相对靠谱的一个方案。
　　互联网终局的那张邀请函上，少不了长期主义者的席位。
　　作者：风清