长城首个高端轿车品牌诞生!长城如何把哈弗的神话延续到轿车?
文|Lei
抛开那些商业因素不谈,作为一个小小的汽车撰稿人,在我不短不长接触汽车行业的这些日子里,大方承认我确实欣赏长城这个品牌、欣赏它的风格、欣赏它的企业文化,我并不觉得是一件不好意思的事。
长城最近又有了新动作。
有消息称,长城将于今年11月份广州车展期间,发布一个名为"Z品牌"的高端轿车品牌。该品牌将聚焦于混动,也就是混动+轿车。
从长城的发展轨迹看,轿车并不是长城的重心,也不是长城所擅长的领域,而且还定位于自主品牌都想攻克的"高端化"。这次长城,还能将自己在SUV的神话,延续到轿车、甚至是高端轿车上吗?
曾放弃轿车业务
我们都知道哈弗,知道长城皮卡,但关于长城轿车的讨论,却一直不多。尽管长城欧拉品牌旗下车型都是轿车,但主要以微型电动车为主。即在传统的燃油家用轿车市场,目前长城没有拿得出手的轿车。
但长城曾经也是发展过轿车业务的。比如曾经的长城C50和C30,口碑还算不错。但后来由于销量原因,再加上长城的重心在SUV和皮卡,所以长城从2017年起就先后停产了C50,也逐渐停产了传统燃油轿车业务。
之前也有消息称,长城的高端品牌WEY旗下的首款轿车将于明年上市。但它仅仅只是WEY旗下的一款轿车车型,WEY品牌依然以SUV为主,即它并不像"Z品牌"一样,是一个完全独立的高端轿车品牌。
混动是亮点
这次长城大力重启轿车业务,并且瞄准高端化,在我看来亮点并不是它的"高端轿车",而是长城的混动技术。
据悉,"Z品牌"基于长城汽车柠檬DHT混动平台开发,而这个平台去年12月才推出,支持HEV(油电混)和PHEV(插电混)两种形式,有三种动力搭配方式。目前WEY品牌的混动车型都是基于该平台生产。
在中低端轿车市场已经近乎饱和的情况下,长城想通过重启低端轿车业务来"插一脚",明显不现实。而如今的新能源汽车品牌入局,大多数都会选择高端化路线。所以,以高端轿车+混动的方式,成为了长城振兴轿车业务的最佳选择。
一点私心
我想说一些自己想说的话。
虽然2021年尚未结束,但如果要选择一个到目前为止最让我印象深刻的自主品牌,我一定会选长城。
也许这么说不太恰当,但如果要说哪个车企的创始人、老总,真正地把自己和自己的产品结合在一起,成为了一种商标甚至标志,那么我一定会说出"魏建军"这个名字。
我确实是被魏总去年所写的那封3000多字的公开信——《长城汽车如何挺过明年》所打动了。
而哈弗累计90余月的SUV销量冠军、长城皮卡连续23年出口销量第一的成绩,让我觉得我有被打动的理由,以及能说出自己"被长城打动"这句话的底气。所以,这次长城在高端轿车上的再次突破,我也非常期待。
写在最后
尽管在某种程度上,我完全能被称得上是"长城迷",但长城高端品牌WEY目前销量较为平淡也是事实。所以我也较为担心长城在高端轿车上的表现。总之,希望"Z"品牌能成为长城重振轿车业务的起点。
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