马斯克亲自宣布特斯拉破产了! 大概五个小时前,马斯克在美国社交网站上称:"几小时后会宣布重要消息。" 结果到了美国时间4月1日下午,马斯克发帖称特斯拉已经破产。 "特斯拉已经破产。尽管不遗余力的募集资金,包括销售复活节彩蛋,但是我们仍很伤心的通知大家特斯拉已完全破产。" 而另一条消息则这样写到: "伊隆被发现昏倒在一辆特斯拉Model 3旁,附近有许多的‘Teslaquilla’(特斯拉牌龙舌兰)的瓶子,脸上能看到泪水。" 马斯克发布的图片 当然,这只是马斯克这个戏精,在愚人节开的玩笑。 以下,进入正文: 如何弄垮一家上市车企? 方法一般有五个:产能不足、重大车祸、大规模召回、资金短缺、股票崩盘。 而这一个多月以来的特斯拉,这五个坑都踩上了。 产能——2 月底,特斯拉停产 Model 3 长达四天,官方声称是为了升级其自动化系统,以提高未来的 Model 3 产能。 然而在恢复生产两个星期之后,Model 3 的每周产能只有 710 辆,只比停产前的 655 辆提升了 10% 不到。 截止到昨天,Model 3 最新的每周产能为 1214辆,而按照马斯克的目标,2018 年 3 月,Model 3 的产能本应达到 5000 辆。 车祸——3 月 23 号,美国加州圣马特奥市的一辆 Model X 在 101 号高速公路和 85 号高速公路连接段撞上路障,车辆随即着火,车主被送往医院后伤势过重死亡。目前 NTSB(美国国家运输安全委员会)正在展开调查。 最新的调查进展是,车主在驾驶 Model X 的时候,虽然打开了 Autopilot,但是手是离开了方向盘的——这已经违反了法律以及特斯拉本身对于 Autopilot 使用的要求。具体的调查结果会在日后公布。 大规模召回—— 3 月 29 日,特斯拉宣布将在全球范围内召回 12.3 万辆 Model S,原因是其动力转向系统可能存在安全隐患。此次召回仅限于 2016 年 4 月之前出厂的 Model S,Model X 跟 Model 3 不在召回名单中。 不过,好消息是这次召回主要的责任方在于电动转向系统的供应商,博世集团。特斯拉本身并没有责任,也不必承担损失。 资金短缺——在 Model X 致死车祸发生的同一天,权威证券信用评级机构穆迪,对特斯拉的股票及债券的信用评级进行了降级,新的信用级别比"投资级"低 6 个级别,并给出了"负面"的未来展望。 特斯拉去年 8 月发行的 18 亿美元高级无担保债券的评级从 B3 下调至 Caa1,成为"垃圾级"。 垃圾级…可以说很严重了。 随着穆迪对特斯拉的信用度降级,特斯拉资金链断裂的传闻也甚嚣尘上。最具爆炸性的,还是华尔街对冲基金经理 John Thompson 的言论。 他认为特斯拉在未来 18 个月内需要 80 亿美元的资金维持运营,而由于穆迪将其信用降级,特斯拉将很有可能撑不过 12 个月,更有可能在 2018 年内破产。关注公路新势力,后台回复(破产) 看看万一特斯拉破产了,你应该做什么 股票崩盘——这其实是以上一系列负面新闻的结果。 进入 3 月份以来,特斯拉的股票就一路暴跌,29 号甚至曾经跌至一年以来的最低值 249.18 美元,而仅仅 50 天前,特斯拉的股价曾高达 328.92 美元,市值超过通用集团。 好在,并不是整个世界都在与特斯拉为敌。 30 号,福克斯广播公司经济频道,发布了一个名为"特斯拉还未出局"的视频。 这个视频的立场非常坚定:别相信那些唱衰特斯拉股票的调调! 的确,特斯拉的股价在开年以来暴跌了超过 17%,大家都在说特斯拉快要破产了,美国最大在线新闻社区 Reddit 上面都已经出现了"特斯拉破产清算日快要到啦"这样的帖子。 Reckoning Day,破产清算日 可是,在华尔街普遍唱衰的未来 12 个月,是特斯拉大规模量产 Model 3 的时间段,而这款车型,根据福克斯广播的评论,是"汽车史上最棒的一款车型"。 是不是最棒的先不说,但是一定是在细分领域里面最畅销的。 这是美国 2 月份的电动汽车销量排行榜,Model 3 稳稳地站在第一位,比第二位的普锐斯多了将近 25%。这是在 Model 3 的周产量只有 6、7 百辆的情况下做到的成绩。如果全速生产,这个榜单恐怕会对第二名以后的车型相当不友好。 现在特斯拉手上还有将近 49 万的 Model 3 订单,这些订单不是来自4S店,而是来自消费者的,也就是说,只要特斯拉能做出来的 Model 3,都是可以卖出去的。 而如果特斯拉能够在今年 6 月达成周产量 5000 辆,那么 2018 年的 Model 3 总销量将超过 15 万辆。 15 万辆是个什么水平?目前世界上最畅销的电动汽车——日产聆风,八年才卖了 28 万辆。 Model 3 如果能够顺利(其实也不顺利了,本来的目标是 3 月份就达到周产 5000 辆了…)达成量产目标,只需要一年,就顶的上聆风卖四年。 假设特斯拉能够如期在 6 月份达成周产 5000 辆的目标,在未来的 18 个月内,特斯拉能够生产出超过 40 万辆 Model 3,能够给特斯拉回笼超过 160 亿美元资金,因为没钱而破产,貌似也不是那么靠谱。 福克斯的评论是:如果为了最近几个月的负面新闻,以及资金短缺的传言,就抛售特斯拉的股票,其实是忽视了特斯拉更长远的光明未来。 视频里提到的另外一点,是特斯拉的安全问题。 人们对电动汽车的最大忧虑,就是电池是否比燃油更安全。福克斯的评论员在视频里是这样说的:特斯拉是世界上最安全的汽车之一。 说谁都会说,我们来点实锤。 去年7月底,特斯拉发布了 Model 3 与沃尔沃 S60 参加碰撞测试的对比视频。 我们可以从视频里看到,Model 3 在碰撞测试中,是比 S60 有一定的优势的。而 S60,是获得了 2018 年 IIHS(美国公路安全保险协会)Safety Pick(安全之选)认证的车型。虽然还没有参加 IIHS 测试,可 Model 3 的安全性能,也可见一二。 视频的最后,评论员谈到了马斯克本人,并把他跟乔布斯作比较。他认为马斯克跟乔布斯的一个巨大的共同点在于,他们在拥有一大批狂热支持者的同时,还有更多的人在否定他们。 乔布斯的粉丝数量有多庞大,看看你们手中的 iPhone 就可以知道。而马斯克的支持者有多狂热,那些甘愿等候 Model 3 两年之久的预定客户,就已经是最好的证明。 评论员最后说:"我们将来是会给他们拍电影的,有什么理由怀疑他们的伟大呢?" 希望 Model 3 一切顺利,而数十年后马斯克的电影里,希望有一个依然光辉万丈的特斯拉。 结语 我们还有几句话要说。 首先,特斯拉不应该在这个时间点死去。这是一个汽车行业大变革的时代,智能、电动、环保...所有我们向往的未来,都在以过去无法想象的速度,向我们靠近,而背后的推手,正是特斯拉,这个差点在 2008 年死去的品牌。 十年之后,特斯拉再次陷入破产的漩涡之中。这十年,特斯拉已经成长成未来汽车的绝对代名词,只要谈起电动汽车,没有任何一个话题能够绕过特斯拉。每个品牌都以干掉特斯拉为己任,可是却从来没有成功过。 这样的传奇,死于资本之手,我们绝对不甘心。 不仅如此,如果特斯拉死去,这场未来汽车的普及浪潮,很可能要戛然而止。传统车企不会再吃力不讨好地花大力气研发自动驾驶,更不会费尽心思超越特斯拉无与伦比的电动汽车。 如果特斯拉死去,一个即将提前到来的美好时代,可能也将死去。 所以,挺住,特斯拉。