暴跌！退市！又一巨头轰然倒下

　　一
　　这世上没有常青树，更没有永远的常胜将军。
　　三十年河东，三十年河西，企业也有企业的生命周期。
　　刚刚惊爆大消息：曾经家喻户晓的金嗓子，即将退市！
　　是的，你没看错，10月29日，金嗓子拿出了最后的私有化方案， 预期将于今年12月15日上午9时，撤销股份在联交所的上市地位。
　　短短六年，金嗓子走出了一条完美的抛物线：
　　上市6年以来， 金嗓子股价曾从最高6块多下挫至1块多，市值最多缩水达90%。
　　而＂金嗓子＂创始人江佩珍，因为欠钱被列入了＂失信人＂名单，接着又被＂限制出境＂。
　　可叹的是，曾经，被称为＂江老娘＂的江佩珍，以一己之力，白手起家，将一个工资都发不出的糖果厂，转型为著名企业，现在却没钱付款，信誉破产，处处受限。
　　可惜啊，曾经盛极一时，打遍天下无敌手的中国最＂清凉解毒＂的女人和她的企业，或正被时代所抛弃，这家曾经喉咙含片市场的著名国产品牌，或走进了暮色苍茫！
　　它衰败的速度如此之快，快得让所有人猝不及防，让所有人心惊肉跳，让所有人扼腕叹息!
　　马化腾说过：＂巨人稍微没跟上形势，就可能倒下。巨人倒下时，体温还是暖的。＂这话，也像是为金嗓子而说的！
　　这么一个惨痛的教训，难道还不值得我们警惕吗？！
　　二
　　说起金嗓子，中国人不会陌生。
　　广西有三宝，山水、米粉、金嗓子。
　　在这块全国唯一拥有唱山歌＂法定假日＂的土地，有两个女人以一副＂好嗓子＂闻名世界，一位就是壮族女神，广西歌王刘三姐，一位就是创造出＂金嗓子＂品牌，并把自己的头像印在包装上的江佩珍。
　　江佩珍是一个从来不走不寻常路的女人，她的发家更是不寻常！
　　江佩珍，生于1946年11月，她是在农村长大的。
　　1959年那个春天，江佩珍的母亲生了一场重病，撒手人寰，江佩珍上面有个哥哥，底下有4个弟弟妹妹，只能靠她父亲一个人。
　　母亲去世那年夏天，江佩珍正在田里除草，突然眼前发黑，一头栽倒在稻田里。当她醒来，江佩珍和父亲说的第一句话是：＂再也不上学了，我要挣钱养活弟弟妹妹！＂
　　13岁进柳州市糖果二厂打工做学徒，18岁就被提拔为副厂长，33岁就成为了厂长。
　　▲柳州糖果二厂老厂房
　　成为厂长后，她只用了十年，就将这家破糖果厂，做成了一个收入过亿的大厂。
　　在企业转型发展关口，一个影响江佩珍命运的＂贵人＂来了，是金嗓子发明人王耀发教授。
　　1993年，一次奇遇让江佩珍拿到了华东师范大学生物学教授王耀发的一款中成药喉糖配方，王教授称被江佩珍的真诚打动，不要一分钱就要配方给了她，经过重新配比后，即是后来的＂爆品＂金嗓子喉宝。
　　上新项目没有资金，江佩珍带头掏空家底，这一精神鼓舞了全厂职工，近千名职工激动地把原来生产糖果的工具全部扔进了废品站，以表示＂破釜沉舟＂之意，大家共同募资了700万元，交给了江佩珍。
　　江佩珍没有让大家失望，1993年年底，金嗓子喉宝试产。1994年底，广西金嗓子制药厂成立。
　　1995年，江佩珍斥巨资500万砸向央视广告，强大的助攻下，1996年，金嗓子营收破亿，几年之内成为畅销全国的产品。
　　紧接着， 江佩珍再次出手，申请股份制改造将＂金嗓子＂从国企转制为民企，江佩珍和儿子曾勇成为了公司的实控人，整个家族凭借着金嗓子产品发家致富！
　　2015年，金嗓子在香港上市，江佩珍来到了她人生的高光时刻，她那英姿飒爽的敲钟姿势，犹如马踏飞燕！
　　金嗓子火了！
　　江佩珍赢了！！
　　三
　　成也江佩珍，衰也江佩珍！
　　在江佩珍和金嗓子蒸蒸日上的时候，江佩珍犯了两个急功近利的致命性错误，导致后患无穷！
　　估计大家都记得这个走诡异风的广告——
　　看吧，在一片乌云蔽日的背景下，罗纳尔多缓缓抬起头。
　　画面中，罗纳尔多不仅穿着黄色球衣，上面赫然写着＂金嗓子喉片＂。
　　这时，乌云裹挟着闪电，罗纳尔多突然开始了颠球、头球，侧身凌空抽射，射出的皮球在飞行过程中变成喉片，直接飞到了包装盒上。
　　伴随着旁白慷慨激昂地念出＂金嗓子！＂罗纳尔多冲着镜头再次展露他的大白牙，全片就此结束。
　　天啊，罗纳尔多也为金嗓子做广告？
　　这个广告，一下子火得不得了。
　　但很多人不知道，这根本就是一个＂骗子广告＂。
　　当时，罗纳尔多只是来中国做活动，江佩珍花了30万美元请他吃饭。
　　罗纳尔多以为只是单纯的饭局，结果一到那里，被套上了一件印着不认识的中国字的衣服，被要求表演运球等等动作，还被塞了一盒金嗓子喉宝，拍了照片。
　　当时有所警觉的罗纳尔多问：＂不是让我代言吧？＂
　　江佩珍连忙否认，说只是用于企业内部宣传的材料和纪念。
　　后来，江佩珍将那天他的表演视频和照片剪辑出来了，伪造成了罗纳尔多代言金嗓子的广告视频。
　　不久之后，那部看起来充满浓厚山寨气息的广告片在央视播出，有人看完后不禁感叹金嗓子的大手笔，这肯定是砸了天价啊。
　　直到2005年初，直到罗纳尔多无意间看到了这个广告，气得抄起椅子骂娘，一纸诉状将金嗓子告上法庭，真相才大白，原来这个代言是骗来的。
　　坑人不富，赖人长穷。
　　有时候，诚信破灭就是顷刻间的事，看似短期获益，但长期看，企业信誉的污点，总会成为一个等待爆炸的地雷！
　　擅自变更品牌标识，引起消费者认知混乱，也是金嗓子喉宝衰败的一个原因。
　　大家估计都记得，以前金嗓子喉宝含片包装盒上的头像，是一位老先生。
　　这位老先生就是王耀发教授，可以说，金嗓子能取得成功，最核心的原因，是王耀发教授的无偿捐赠，因此，江佩珍决定将王教授的头像印在产品的包装盒上，以示感恩。
　　不过，从2015年开始，不少朋友会发现，金嗓子喉宝含片的包装盒上头像从老先生变成了老太太，这是怎么回事呢？
　　关于这个问题，知乎上的评论很有意思。
　　有人指出，金嗓子的市值巅峰及之后的衰落几乎与变更品牌标识后的市场投放同步，实在是很值得玩味。
　　有人甚至评论，想想2015年江佩珍在港交所敲的那一声震天响的锣声，也许江老娘觉得自己是 Queen of the Golden Throat 吧？
　　是耶非耶，这里不便置评。
　　只是， 换包装头像这招，真的是一个歪招！
　　毕竟，在品牌学中，一个品牌经过长期的积累，本身就有巨大的价值。品牌的logo、图标，都是构成品牌的组成重要部分。一旦改变，这种积累就会受到很大的损失。
　　试想一下，一个买惯＂老先生＂金嗓子喉宝含片的消费者，看到＂老太太＂包装的喉宝含片，他的第一反应是什么？他会怀疑自己是不是买到了假货。
　　果然，从金嗓子喉宝含片换包装头像后，公司股价开始节节缩水！
　　公司发展几乎陷入停滞，管理层的薪资却在一路激增。
　　据年报显示，董事长江佩珍总薪资从2015年的364万涨至2016年的563万，江佩珍儿子、公司总经理曾勇的总薪资从133万涨到了351万。
　　再加上这次欠钱不还，江佩珍被告上法庭，被列为失信被执行人，最近法院又依法限制江佩珍出境。
　　业绩不好，是金嗓子股价暴跌的重要原因。但究其根本，还是股市中的＂信用效应＂，即一家企业及其领导人如果被认为不够信用，不守规则，那它就不被欢迎。
　　创始人屡次的信誉问题，也将金嗓子最后的口碑消耗殆尽了。
　　销量愈加惨淡，股价愈发下跌，在很多投资者看来，＂金嗓子＂已经快哑了，而中国最＂清凉解毒＂的女人，也快崩了！
　　四
　　这是一个令人激动的年代，无数的机会令人心动，一个伟大品牌往往在一瞬间便打造而成；这也是一个冒险的年代，未知的的风险又令每一个人不寒而畏。
　　一场场风暴的到来，就像彼得伯恩斯坦在《风险》中说那样： 企业兴盛或衰败，股市繁荣或崩溃、战争与经济萧条，一切都周而复始，但它们似乎总是在人们措手不及的时候来临。
　　江佩珍说，她最遗憾的事情是自己没有一副好嗓子。从前爱唱歌，嗓子也好，可是忙碌多年后，喉咙长出息肉，嗓子沙哑了。
　　如今，无视商业规则的江佩珍，让金嗓子也长出了息肉，近乎失声
　　历史总是惊人地相似！
　　一个企业发展的关键处，往往就是那么几步。向前一步是幸福，退后一步是黄昏，关键处行差还是走对，靠的，就是企业家的长期主义、诚信经营和战略把握。
　　时代抛弃你，真的连一声再见也不会说！
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