奇怪的跨界又增加了徕卡推出豪华腕表向相机致敬

　　近年来，高端硬配件品牌大玩跨界似乎成为了一种潮流。对于任何高奢品牌而言，过分依赖单一产品都是脆弱而危险的。谨慎者，如Montblanc万宝龙，从高端钢笔出发，延续其机械、精密和工业美感，逐渐拓展到行李箱、手机充电器和手表等生活方式品类；激进者，如去年21世纪经济报道曾报道过的知名跑车制造商法拉利，直接跨界到陌生的时尚圈，推出了品牌的成衣系列首秀。
　　＂百年徕卡，光影世家。＂无论你是否摄影发烧友，肯定都听过这个来自于德国的传奇高端相机品牌。150多年来，徕卡（Leica）以生产双筒望远镜、显微镜、测距仪、照相机和其他配备高品质光学镜头的设备而闻名。今年，光影世家有史以来第一次将镜头转向了＂光阴业务＂——制表。
　　2月8日，徕卡用一条《是时候登场了》的推文，宣告了品牌第一款高端腕表系列徕卡L1和徕卡L2的面世。
　　致敬相机的徕卡表
　　徕卡相机以设计精良、经久耐用而著称，非常注重细节和精加工。徕卡在公司声明中表示，腕表系列将延续这些标准，＂承载徕卡相机的核心和灵魂＂。据介绍，腕表整体外观遵循 ＂the essentials（基本要素）＂的原则，线条简洁，表面光滑，形式简约。L1、L2均采用不锈钢表壳，表盘由磨砂黑色铝制成，直径为41毫米，厚度14.5毫米，白色的刻度线占用尽可能少的空间。表盘上有一个小的弧形动力储存窗口、一个小秒针小表盘和一个日期窗口。L1和L2外形相似，L2的不同之处在于它配备GMT表冠，可以显示第二时区。
　　徕卡L1和L2这条全新的产品线延续与相机制作同样的＂德国制造＂精密工程原理。设计均出自品牌长期合作伙伴德国柏林艺术大学实验产品设计教授Achim Heine之手，他也是徕卡其他产品的主要设计师。因此，L1和L2在功能设定和设计参考上多有借鉴徕卡相机经典设计美学的痕迹。
　　表盘的动力储备指示器类似于测光表和早期Leica M3的测距仪。手表正面的防刮圆顶蓝宝石水晶面，旨在与相机镜头形状呼应。最妙的地方是每个表冠上都有一个圆形红宝石，象征着著名的徕卡红点。佩戴者通过按下表冠可以将红色的小分针重设至零，犹如模拟＂摁下＂徕卡相机快门的动作，跟普通手表拉出表冠调节时间的设定十分不同。而为了保持自己纯正的德国血统，两种型号均配备品牌与来自德国黑森林地区的制表和精密工程公司Lahmann Präzision合作自行开发的手动上链机芯（无需电池即可为手表供电的机械装置），并在徕卡自己最先进的Leitz Park园区完成精加工和组装。目前徕卡计划每年每款生产500枚。
　　奢侈品级别的产品自然也有着奢侈品档次的定价。徕卡L1的售价为人民币69800元，包含一条小牛皮表带，价格比劳力士的入门款＂空霸＂5万的价位要高；而L2配备鳄鱼皮制成的表带，售价为人民币99800元，这个价格空间更是已经被劳力士、欧米茄、积家等拥有更成熟声誉的重量级制表品牌产品所占据。有业内人士认为，除非是品牌的＂死忠粉＂，否则作为初入表圈的品牌，这个定价预计优势不大。而现在这两款手表在全球指定的徕卡专卖店和位于洛杉矶的徕卡画廊有售。
　　过硬工艺+市场时机=底气
　　这次全新推出的两款手表被定位为＂徕卡新产品类别的开端＂，徕卡也透露了未来有意扩大制表品类的野心。表圈人士或许有印象，徕卡以前也曾试水过几次手表业务。早在上世纪80年代开始，徕卡尝试将其品牌名称授权给第三方制造手表。最近一次是在2014年，徕卡与钟表制造商Valbray合作推出了一款名为EL1的限量版腕表，以庆祝徕卡成立100周年。然而，这些都不是徕卡亲自设计或制造的货真价实＂徕卡表＂。
　　徕卡真正跨界制表领域的想法大约在十年前初见端倪。据徕卡相机董事会主席Andreas Kaufmann博士表示，2012年时公司开始探索制造手表的想法。这个项目经历多次迭代，在与知名钟表品牌Hanhart（显赫）、Chronoswiss（瑞宝表）和A. Lange & Söhne（朗格）等品牌人员讨论后，他们了解到制表是一项十分雄心勃勃的事业，需要投入无数人力物力才能做好。
　　2018年，徕卡就曾公开发表L1和L2这两款完全自己研发的手表。时隔四年之久，这两款手表才走向市场与消费者见面。徕卡发言人对此解释，这是因为当时在时间上低估了徕卡L1和L2的手工生产步骤。除此之外，后来突发的新冠肺炎疫情也导致了用工短缺和扩大生产计划的中断。因此为了产品力臻完美，徕卡表示＂现在一切准备好了才正式发售＂。
　　除了拥有自己的品牌知名度和过硬的质量工艺外，良好的市场环境也是徕卡进军制表领域的重要＂底气＂。2021年是瑞士钟表出口全球性复苏的一年，瑞表出口表现不仅是＂重整旗鼓＂，其反弹速度甚至远超预期。据瑞士钟表工业联合会（FH）近日发布的数据显示，2021年12月出口额为19.1亿瑞郎，相较2019年同期增长8.5%，延续了11月的强劲表现。更值得注意的是，2021年全年出口额达到223亿瑞郎，创下了历史新高，不仅较2019年增长2.7%，还比2014年的最佳纪录提高了0.2%。据预测，随着个人奢侈品需求在2022年继续提升，今年瑞士表出口将保持谨慎乐观的发展趋势。
　　无论未来如何，一个资历深厚的高奢品牌冒险制造了超出其核心竞争力的产品，必然要承受巨大的风险。尤其是制表领域，不少有着上百年历史的老钟表品牌至今依然在挣扎求存。而且随着智能手表与机械钟表竞争越演越烈，腕表市场竞争的激烈程度只会有增无减。徕卡这头＂初生牛犊＂未来是否能一直找到愿意为他买单的人呢？我们一起拭目以待。
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