复盘阿里3亿元入股如涵电商

　　在如涵控股的发展历程中，2016年是一个关键的时间节点：＂获阿里巴巴3亿元C轮融资登陆新三板，估值33亿。＂
　　这显然是一段往事，因为近两天阿里高管蒋凡的家事，才有对这件事回望的想法。虽然当事人已就妻子的言论在阿里内网表达歉意，并愿接受调查，那么接下来，就该静待调查结果，才能对该事件的走向有最终判断。
　　但，2016年的确有很多巧合，比如阿里的直播电商是那一年开启的，又比如，阿里的移动化取得关键性胜利发生在2016年，还有就是如涵控股2016年上半年借壳登陆新三板，下半年获得阿里3亿元入股。2016年，阿里移动化转型胜利
　　2016年于阿里及蒋凡本人而言，也是一个关键节点，那一年，阿里的移动化战略取得标志性胜利：淘宝无线交易占比至80%以上，用户活跃度超过4亿。
　　这个关键点起始于2013年11月，阿里提出＂all in 无线＂战略，加大移动化转型，而蒋凡随着自己的创业项目友盟在2013年被收购过来后，就以阿里＂淘宝无线事业部资深总监＂的身份被留下来，以后成为推动阿里移动化转型的一个关键人物。
　　他的成绩可圈可点：最先是实现手淘的易用性，到了2015年双十一，手淘首次大规模使用个性化推荐，在当天912亿的交易额中，移动端占比接近69%；2016年，手淘内容升级，并推出直播。
　　张勇重用蒋凡，首先他是个85后，＂生于长于无线时代＂，比其他高管更接近移动互联网；其次，蒋凡被阿里收购过来的创业项目叫＂友盟＂，定位是＂为移动开发者提供数据服务＂；另外，蒋凡符合逍遥子选拔人才的价值观：＂功成名就和财务自由的年轻人。＂
　　蒋凡也有不俗的背景，2006年毕业于复旦大学，后进入谷歌中国，而友盟自创业就得到李开复的支持。这个故事怎么看都有点像拼多多的创始人黄峥。
　　由于蒋凡不负众望，在2017年，当阿里提出＂五新＂战略时，他就成了＂五新执行委员会＂的成员之一，2017年年底，被正式任命为淘宝总裁。2016年，张大奕淘宝首播
　　现在看来，阿里巴巴与如涵在业务上的交集有较为清晰的记录也始于2016年。
　　上文提过，当年，手淘有一个重要战略，要推出直播电商，这个战略的背景，基于当年中国互联网界出现的＂千播大战＂，2016年也被称为＂直播元年＂。
　　据公开资料，2016年6月，张大奕首场淘宝直播，观看人数就达到41.3万，刷新此前柳岩的14万直播记录，直播 2小时带货2000万，另外，2016年、2017年连续两年，张大奕和她背后的如涵电商蝉联单日成交额最快破亿的网红店铺。
　　如果没有后来的李佳琦、薇娅等，淘宝直播的代言人当张大奕莫属，但她也有＂直播电商鼻祖＂的称谓。
　　这位早期给时尚杂志当模特儿的女孩儿，随着2016年1月《瑞丽》的停刊，以及其他时尚杂志的衰落，接棒杂志，成为教女孩儿们穿衣打扮的时尚博主，至截稿，她在微博上的粉丝数达11，752，872。
　　张大奕只是如涵控股现有的159名网红之一，但她创造的收入占到如涵控股的一半以上。根据如涵控股的财报，2017财年～2019财年，张大奕的收入贡献占比在逐年提升：2017财年50.8%、2018财年52.4%、2019财年53.5%。
　　这种过渡依重少数网红获得营收的方式，也是如涵自2019年赴美上市后不被资本市场看好的原因。2016年，如涵控股借壳上市
　　有关如涵控股的盈利模式，其创始人、董事长冯敏曾在接受采访时表示：如涵团队有超过10年的电商运作经验，建立了一个KOL(意见领袖)生态系统，将大量的KOL及其粉丝联系起来，搭建一个庞大的网络。
　　冯敏为温州人，早期和家人运作一个叫＂莉贝琳＂的淘宝女装店，据称，也是当年淘宝女装销售前十的店铺。2015年9月，＂莉贝琳＂团队转型做如涵电商，全心投入网红孵化器业务，也在这个阶段，与张大奕牵手。
　　据公开资料，在2016年双11那天，除了如涵的网红店铺外，还有雪梨、ASM也是当日销售额上亿的品牌。
　　以至于阿里巴巴集团CEO张勇在天猫双11内部复盘会的演讲中提到：＂双11零点的时候，有一个意外惊喜，严格来说不能叫惊喜，只是那一刻我们惊叹这股力量很强大，那就是网红的力量。＂
　　在当年的11月17日，新三板挂牌公司如涵控股发布定增公告称：公司拟以96.43元/股价格定增445.92万股，募集资金近4.3亿元。其中，阿里巴巴出资3亿元，认购311.11万股，占总股本的9.58%。
　　如涵电商获得阿里3亿元融资的消息，大多出自这个公告。
　　而在当年的4月，如涵控股通过＂借壳上市＂的方式登陆新三板。直到美国上市前，如涵控股的股权结构为：如涵控股CEO冯敏持股27.51%；张大奕持股15%；阿里巴巴（通过淘宝中国）持股8.56%。
　　无论调查的结果如何，新经济沸点（ID：xinjingjifeidian）都认为蒋凡对于淘宝无线化的贡献是无法抹去的，在他之前，也有几位被阿里集团内部看重的高管，例如孙彤宇，又例如陆兆禧。
　　孙彤宇是＂阿里十八罗汉＂之一，2003年4月14日，领导淘宝网创业团队，仅用3年将淘宝网打造成中国第一大C2C网站。2007年，淘宝网年销售规模达到400亿，向1000亿人民币迈进，12月24日，孙彤宇突然被董事会告知从2008年1月1日开始开始由原支付宝总裁陆兆禧担任淘宝网总裁，孙前往海外学习。
　　坊间分析，这次突然换将的根本原因是，孙的发展跟不上马云的思路。陆兆禧接棒后，淘宝推出专注于服务第三方品牌及零售商的淘宝商城，其后又推出＂大淘宝战略＂，2011年6月16日，淘宝网一分为三：一淘网、淘宝网、淘宝商城。2013年，马云公开表示，把淘宝解散了（淘宝一分为三），淘宝反而增长得更快，发展得更加舒服。
　　2013年年初，马云宣布辞去阿里巴巴集团CEO，陆兆禧为接班人。阿里于2014年9月20日登陆美国纽约交易所后，陆兆禧与马云在移动端布局上产生分歧，陆的战略是用＂来往＂与微信直接竞争，效果差强人意，于2015年5月交棒给张勇，阿里的移动化至此加快速度。