周冬雨多了件内衣叫维密

　　身材娇小的青年演员周冬雨，一直给人以＂少女感＂，这与她的＂平胸＂有点关系，然而最近她多了件内衣叫＂维密＂。
　　4月20日，美国内衣品牌＂维多利亚的秘密＂（Victoria＂s Secret）宣布大中华区的最新代言人为周冬雨，这与常规的内衣模特儿的形象颇为冲突，周冬雨在微博上解释：＂性感有更多元的含义，做最舒服的自己，你也是性感的。＂
　　周冬雨为维密大中华区新任代言人
　　维密中国官网也上线了周冬雨代言的八款商品，单价从258到728元不等，无钢圈、聚拢文胸、丝滑性感内衣、家居服、休闲上衣……囊括了维密现有的主要产品品类。
　　维密的＂多元化性感＂还有何穗式的。在周冬雨被官宣的第二天，何穗成为维密大中华区的第二位代言人，＂面对真实的自己，就是性感＂，这是她的slogan，这位超模，此前还有另一个身份——＂维密天使＂。
　　超模何穗
　　在2019年的冬天，维密还签了一位大码模特AliTate-Cutler，与其麻豆之前清一色的＂芭比娃娃＂相比，AliTate-Cutler显得圆润肥胖，相当不完美。
　　维密这一系列拓展＂性感边界＂举措的背后，折射出这个43岁的品牌的焦虑与自救。两次＂贱卖＂
　　自2016年起，维密的业绩就以每年10%到15%的速度递减，为了及时止损，维密的母公司L Brands就曝出要为维密寻找买主。
　　CNBC于2019年11月发了一条消息，称维密已经找到买家，答案终在2020年2月揭晓：私募基金Sycamore Partners计划以11亿美元获得维密55%的股权。
　　此间，据《中国商报》的报道，维密的正常估价应该在20到34亿美元之间。所以，这笔怎么看都像被贱卖的交易，实质为抄底，在维密发展史上为第二次。
　　创立于1977年的维密，从0到1，做到年销售额超过400万美元时候，仍没能突破盈利，就在创始人Roy Raymond一筹莫展之际，1982年，被L Brands公司以100万美元的低价纳入麾下，交易的资产除了品牌，还有六家连锁门店。这次易主为维密的第一次＂贱卖＂。
　　L Brands治下的维密，从辉煌走向巅峰。L Brands首先改变了维密自创业以来的产品定位：向男性售卖女性内衣，而转向专注地为女性提供精品内衣品牌，在合理定价的基础上，融入性感元素，因为此前的产品定位，女性是绕开走的。
　　这次调整见到效果，给维密此后几十年的发展奠定了基础，到了20世纪90年代，维密在美国全国开到350间门店，年销售额达到10亿美元。辉煌时期，维密的市值达到几百亿，这笔以一百万元入手的交易获得了最大化的增长。物极必反
　　不过，让维密蜚声海内外的还是其连续成功运作了24年的＂维密秀＂。
　　1995年，为了接触到更多的消费者，L Brands投入12万美元做了首场维密秀，自此声名鹊起，开创了行业内衣秀的先河。到了1996年，在美国＂超级碗＂中，花费150万美元植入的维密秀，从此一飞冲天，超级碗在美国的影响力相当于中国的春晚，收视率一直名列前茅。
　　因为是内衣秀，模特儿们着装性感、暴露的走秀，迷离的舞台效果，一开始就遭到指责，维密打软色情的擦边球，没想到的是，越骂反而受到更多的关注，维密性感内衣的定位也更深入人心。
　　维密秀后来玩出花样，除了一众超模，还邀请各路明星上阵，先后有Taylor Swift、Katy Perry、Justin Timberlake等顶流先后闪耀在维密秀的T台上。
　　2000年的维密秀，按照惯例，其年度产品＂梦幻系列＂推出一款镶满钻石的文胸，价值1500万美元，由巴西国宝级超模吉赛尔·邦辰演绎，这款＂最贵文胸＂还申请了吉尼斯世界纪录。据了解，从1996年到2017年，维密一共发布过22款梦幻文胸，均价值不菲。
　　维密最贵的文胸
　　维密秀戛然而止于2019年，然而，他一直是美国ABC电视台收视率最高纪录的保持者：2001年，1240万人次！到2016年，维密秀在180多个国家播出，全球范围内播放量超过1000亿次。
　　收视率的表现到了此后也物极必反，在2017年不到500万次，到了2018年降至327万次，2019年，L Brands干脆宣布停办维密秀。
　　财报也体现了维密在衰退。2016财年，维密总销售额为77.8亿美元，2017财年的营收跌9%至73.872亿美元，2018财年再跌至73.75亿美元，2019年财年继续下滑7.7%，营收为68.045亿美元。2018年亏损7亿美元，2019年净亏损为3.66亿美元。而维密在美国的市场份额，从31.7%降到24%。或可能破产
　　对于衰退，维密也在积极应对，2017年就将重心转移到中国市场，那一年的维密秀举办地就在中国上海，超模奚梦瑶还在场上还不小心被衣服绊倒。
　　奚梦瑶＂优雅＂跌倒
　　实际上，2017年的10月，美国的Metoo 运动（职场性骚扰）经过几个月的发酵大爆发，该运动持续两年之久，在此背景下，品牌诉求以性感为卖点的维密便屡遭批评，而《纽约时报》也曝光了L Brands高管的行为不当，也让这一品牌的形象大打折扣。
　　纽约时报的报道揭露，根据30多名现任和前任高管、员工、承包商和模特们的采访，以及法庭文件等各种文件显示，＂在维密内部，两名有权势的男性主持者一种根深蒂固的歧视、欺凌和对女性性骚扰的文化，现有百名曾经在维密担任过模特的超模则联名控诉维密高层。＂
　　此外，人们对维密长期投喂的性感也产生怀疑，模特儿的身材不该只是瘦和高，这或许就是后来维密将性感调整为多元化的根基，于是出现了周冬雨代言、大码模特等。
　　周冬雨还是千禧一代（1982~2000出生）喜欢的偶像，当这个群体逐渐成为主流消费者时，对内衣的主要诉求还是舒适，NPD Group的数据显示，千禧一代占据内衣市场超过三分之一，该群体将三分之一的购买力都贡献给了运动内衣。
　　《红楼梦》中，刘姥姥曾形容贾府：＂瘦死的骆驼比马大＂，维密虽然这几年很颓，但品牌影响力也还存在，野村证券分析师Simeon Siegel 接受时尚中文网采访时表示：＂尽管充斥着负面的媒体报道，人们也讨厌他们的营销推广，维密仍是世界上收入最高的内衣品牌之一。＂
　　私募基金Sycamore Partners抄底维密，也是看重这一点，但是4月23日的消息显示，Sycamore Partners已向法院提交材料，试图终止对维密的交易，理由是＂COVID-19大流行正在改变传统服饰零售业！＂
　　因为新冠疫情全球大流行，维密的母公司L Brands自3月份起关闭了美国和加拿大的门店，大部分员工停薪休假，同时＂未支付4月份的租金，这些决定可能损害到维密的品牌，并违反了交易协议，因此寻求法院批准终止交易。＂
　　这对维密而言无异于雪上加霜！