Mountain Equipment Company成立于1971年,是加拿大一家户外用品零售商。该公司最初名为Mountain Equipment Co-op,在新冠疫情期间面临财务亏损后,于2020年易主,将其资产包括大部分零售店出售给了一家美国公司。本周,他们推出了一款由Hulse & Durrell设计的新视觉形象。 我不理解他们为啥会舍弃旧的图标,取而代之的是一个相对乏味的方形标识,尽管我不怀疑当时有战略支持这一转变。值得庆幸的是,现在旧图标又回来了,尽管新旧图标之间的差异微乎其微,但转向Helvetica风格的字标使该标识具有20世纪60年代辛勤工作的复古氛围,这种氛围进一步标志着向基础元素的回归。 没有太多的应用,主要是标签上的标志,没有添加任何视觉元素,但每幅图像都异常令人兴奋。简洁明快的标志很好地适应了织物小尺寸使用带来的挑战,并且黑色或白色的使用给它一种都市的感觉。总的来说,重返旧标志对于该公司来说确实是一个不错的举措,借此与成员重新建立联系,同时开启一个欣赏户外生活乐趣的新时代。