Planters成立于1906年,最为人所知的可能是其品牌吉祥物"花生先生",它于1916年推出,100多年来一直是其广告和包装的主要内容。今年2月,荷美尔食品公司以33.5亿美元的价格从卡夫亨氏公司手中收购了该品牌,与此同时,他们引入了一个由JKR设计的新视觉形象。 旧标志基本上没什么问题,用一个精简的无衬线字体和一些阴影完成了工作,尽管处理得有点粗糙。新标志是一个相当不错的演变,硬阴影比以前更具说服力,但用来表示字母凹陷的内部阴影,我不知道是否需要一个更深的黄色才能使效果更令人信服。尽管如此,这是一个令人愉快的改进。 在包装之外的应用中,该形象使用了具有不同宽度和重量的"Knockout"字体,尽管我发现它与字标形成了奇怪的组合,但就目前而言,它非常简单、大胆且令人信服。 包装的更新相当体面,使不同的品种更一致,更有凝聚力。总的来说,这一切都很好,更重要的是,它确实保持了该品牌的可识别性和认可度。