颜值即正义揭开任买大女主经济消费市场的棋局

　　【核心阅读】从热播的＂大女主剧＂到＂大女主经济＂，女性消费力的提升决定了整个家庭支出的70%，而在＂颜值即正义＂的价值观中，更多的年轻人愿意花钱去做医美项目。咨询机构德勤出了一份医美报告表明：从2015年到2018年，中国医美的市场份额分别是87亿元人民币、125亿元人民币、176亿元人民币和247亿元人民币。
　　五一前后，一场名为＂斩男春计划＂的医美消费分期节席卷北京、上海、广州、天津、长沙、重庆在内的50多个城市，260多家医美机构也参与其中。
　　这场由都市消费分期平台＂任买＂举办的活动，旨在为新生代女性带来＂大女主时代＂的品质＂轻＂消费。
　　又是＂大女主经济＂？又是＂斩男春＂？任买的葫芦里究竟卖的是什么药？有必要先解释一下。1.强劲的女性消费力
　　先来看看什么是＂大女主经济＂？
　　大女主最先是某类电视剧的总结，像电视剧《甄嬛传》、《芈月传》、《楚乔传》等都有一个共同特点：女主角占据绝对优势、描写传奇女性的一生、众多男性角色只是为了烘托女主角而存在着，这种剧一般被称为＂大女主剧＂。
　　至截稿为止，《甄嬛传》在乐视上的总播放量达到108.7亿，而在它热播的2013年，因为迅速突破全网70亿为当年＂剧王＂。人民网当时发了一篇文章记录了这一＂奇迹＂：2012年，全国电视剧拍了30000集，播放8000集，上10亿的剧仅48部，《甄嬛传》当年播放量也一直遥遥领先。另一部＂大女主剧＂《楚乔传》在乐视上的播放量为56.1亿，全网总播放量接近700亿。《芈月传》在乐视上的播放量累计147.3亿，全网总播放量为230亿……
　　网名叫＂七仙女＂的女性观众从《甄嬛传》开始就关注＂大女主剧＂，她认为，大女主剧的故事内核从言情剧转变为一个女性的奋斗和成长，看了很容易有代入感。＂看到她们最后成功了，很受鼓舞＂。还有一些职场女性将＂大女主剧＂代入到＂如何处理办公室关系＂、＂如何上位＂等场景中。
　　总之， ＂大女主剧＂走红的背后表明：一方面，电视剧观众被70%的女性把控，另一方面也折射出现当今女性社会地位的提升。尤其是在消费领域，越来越多的商家认识到，家庭消费的核心决策在＂女性＂，巧合的是，这一数据也在70%。
　　女性地位的提升，还出现了越来越多的职场＂白骨精＂、女强人等，她们拥有独立经济来源，在消费决策中更为独立和自主，呈现＂超前享受型＂消费趋势。而根据福布斯2018中国最杰出商界女性榜单显示，上榜的商界女性管理的公司累计创造了超过7万亿的总市值。
　　所以，＂大女主经济＂着实是一个不容忽略的趋势。印象最深刻的是2017年双十一结束后，阿里巴巴董事局主席站在台上的第一句话便是：＂妇女同志们辛苦了！＂，在阿里的平台上，围绕＂她经济＂做的各种促销几乎常有更新。京东也不甘示弱，这个以3C起家的电商平台，也发起＂京东蝴蝶节＂开展美妆促销，为了拉动女性消费力，今年还做了京东女装频道……
　　有数据预计，至2019年，＂她经济＂的整体市场规模有望达4.5万亿。＂她经济＂越来越强的生命力成为大消费领域各行业绕不开的焦点。2.＂颜值即正义＂
　　再来说什么是＂斩男春＂。
　　大意是说：＂春天开始，男生女生更多地走出家门社交，渴望认识新朋友，发生新故事，如何在春季从众多姐妹中脱颖而出，捕获他的眼球？如何让自己在这个春天更加具有异性魅力，撩小哥哥的成功率更胜一筹？＂
　　说白了，＂斩男春＂就是让年轻女生先从外形、形象上获得内心的自信，进而让这种自信走进内心，让女生从内而外散发着＂斩男＂气质。从去年风靡万千少女的＂斩男色＂唇膏火爆了广大女生朋友圈之后，又出现了＂斩男香＂香水、＂斩男＂款必备穿搭等，＂斩男＂一词早已是爱美年轻女生趣味化的表达名词之一。
　　同时，颜值也正在成为年轻一代的消费追求之一。咨询机构德勤出了一份医美报告表明：从2015年到2018年，中国医美的市场份额分别是87亿元人民币、125亿元人民币、176亿元人民币和247亿元人民币。
　　从全球范围来看，中国在2015年时已经超过日韩，成为第三大医美国家， ISAPS发布的2015年全球医美大数据中，第一名是美国，占全球市场容量的19%，巴西为第二名，占11%，中国比巴西少一个百分点，为10%。
　　那＂大女主经济＂与＂斩男春＂又有何联系呢？这背后表明，自主、独立的女性拥有独立的消费决策权，能通过更多的途径（也包括医美）让自己变得更美，＂斩男春＂也表明她们选择伴侣的主动权越来越大。
　　事实上，＂任买＂的＂斩男春计划＂所提倡的不仅仅是＂用颜值斩男＂，更是希望女性可以通过变美收获更多社会、职场正能量的重要方式。
　　＂颜值即正义，不可否认，当你的整体形象越好，自己的自信力也越大，进而获得的机会也更多，通过变美来改变现状，这是可以让自己和别人都身心愉悦的事。＂一位参与任买＂斩男春计划＂的美妆博主曾强调，让自己变美既是在＂斩男＂，更是取悦自己。
　　由于医美的增速很快，依附于其上的消费分期服务应运而生，＂任买＂便是切入这个消费热点的分期服务平台之一。
　　目前，＂任买＂有一个明确的定位：就是致力满足当下年轻人各个消费场景、各个阶段的分期需求，覆盖不同阶段。除了医美，还涉及教育、租房、轻奢等各个消费场景。这种分期服务有一个切入点，那就是一个用户的终身消费。
　　举个例子，当一个人在毕业后接触到医美以及＂任买＂的分期服务后，她毕业后会去租房、恋爱了要去旅游、结婚时有婚庆服务……如果把消费分期服务的切入点变成客户的终身需求的角度，意味着能够反复与客户发生互动，这比普通金融机构的一次服务对客户了解得更深入。3.＂有钱途＂的大女主经济
　　这次＂斩男春计划＂，＂任买＂联动了丽都、美莱、伊莱美、华美等众多知名医美机构，这是＂任买＂合作的一个原则：只与大商户、连锁型商户联手。而且在合作前，任买还会和合作的机构有一套自己的评级系统，不同的地域、不同的行业，其评分标准都会不同。
　　任买之所以这样做，一方面是因为这些机构的业务基础扎实会带来稳定的客流，另一方面，作为一个消费分期产品，正规连锁机构可以减少任买在风控中的风险。相关专家认为，消费分期的风险控制中，线下欺诈与线上欺诈相比较更为麻烦。
　　＂通过验证，与场景结合的真实消费的确让风险减少许多，无场景的情况为用户自述，钱却到了别的用途，而无法验证。＂业内专家说道，＂还有一种风险是出借方和借款方之间嵌入了一个B端，例如商户，商户的风险成为场景风险中最重要的一个。＂
　　目前国内汹涌澎湃的消费分期需求，正在为商家提供越来越多的增量消费，同时也让中国成为全球最大的消费分期市场。另外，21-30岁的年轻人对分期消费的接受程度最高，正成为引领分期消费的主力军。而在整个年轻人的消费群体中，女性又是主力军中的＂主力军＂，《中国妇女》杂志的调查报告显示，四分之三的中国女性掌握着家庭财政大权，成为消费市场新的增长驱动力。这一数据被波士顿咨询的分析研究所印证：目前中国62%的消费由女性主导，女性消费整体市场规模超过2.6万亿美元。
　　由此可见，任买发起的＂斩男春计划＂体现了极强的商业嗅觉，在我看来，这个计划也许只是任买布局大女主经济的一个开始，未来任买要做的正是全流程的一套生态系统，覆盖一个人的全周期分期需求服务。同时，任买切的是2.6万亿美元的＂大女主经济＂的蛋糕，正如马云曾不止一次地提到：＂女性正是消费的主力军，也是时代的主力军，抓住了女性就抓住了消费。＂（完）