边骂边买?在苹果面前还是太嫩,销量不敌国产,却占利润76
长久以来,手机厂商一直信奉着"销量为王"的理念,为了提高自身销量、抢夺市场,不惜开启一轮又一轮的"贴身肉搏战"。国产手机一直是销量的"佼佼者",但所得的利润却与苹果有着巨大的差距。
苹果旗下的产品,一直因为外型设计、"挤牙膏"式的配置升级等原因,饱受大家的诟病。几乎每年都会被狠狠吐槽一波,可骂归骂,每年苹果的销量和关注度就没差过。比如九月份刚出的iPhone 13系列,自从开售后销量就高居不下,并且由于供应链问题导致交付周期预计较长,Pro系列机型甚至推迟到了11月下旬,也丝毫不影响其受欢迎的程度。
虽然苹果销量很好,但从IDC公布的数据显示,今年第二季度,苹果手机在全球市场的份额为14.1%,而小米的份额达到了16.9%,三星更是高达18.8%。从数据上看,苹果距离小米还有不小的距离,更别提常年稳居全球智能手机市场第一的三星了。
并且从销量和市场份额方面看来,在全球前六大手机厂商中,华为、小米、OPPO和vivo为首的四大国产手机品牌包揽四席,市场份额过半,并且长期稳居第一梯队,由此可见,中国手机品牌在全球手机市场扮演着不可或缺的重要角色。但表面上看占据极佳优势的国产手机,实际赚到的利润却与销量不成正比,与苹果的不止一点点的差距。
而iPhone的销量有所保障,再加上本身昂贵的定价,让苹果成为了全球厂商中最挣钱的一家,无论是营收还是利润,都是安卓厂商无法企及的。目前国际市场调研公司发布了一份最新报告,该报告显示,在第二季度中,苹果公司独占全球智能手机市场75%的利润和40%的营收。可见苹果手机的品牌溢价能力确实非常强。
仅剩下25%的利润留给安卓和鸿蒙厂商阵营,这其中还包括三星、华为、小米、OPPO等,"僧多肉少"啊!也难怪机圈竞争如此激烈了。曾经华为副总裁杨海松就曾说过:"中国手机厂家利润低得可怜,国产手机市场份额过半但仅获得10%左右的利润。"没有对比,就没有伤害,从这一组数据上不难发现,在苹果面前还是太嫩,国产手机却只能赚些"小钱"。
苹果的高利润主要取决于它的定价一直都很高,最善于商业变现的苹果一向追求利益最大化。与国产手机倾向于以走量为主、薄利多销的模式不同,苹果始终坚持"高端、高价、高回报"的战略方向,只将目标锁定在消费力较强的高端市场。并且苹果的品牌价值与影响力一直是众多手机厂商所仰望和追赶的,加上iOS系统的独特性,就像给苹果筑上了价值护城河,致使其利润高居不下。
大家面对苹果手机和国产手机的利润差距有什么看法呢?