Sports Direct成立于1982年，是欧洲最大的运动和健身鞋类、服装和设备零售商。公司总部位于纽斯卡尔市，其在英国拥有近400家店铺，加上庞大的在线业务，一跃成为英国排名第一的体育用品零售商，主要销售各大品牌服饰、鞋靴，例如耐克、阿迪、锐步等时尚运动品牌。最近，他们推出了一个由伦敦venturethree设计的新视觉形象。
　　带有.com的旧标识看起来非常廉价，原则上来说，字体设计还不错，但暗淡的色调让它看起来像是一个山寨品牌。作为一个在写这篇文章之前并不了解该品牌的人，我一开始以为这是一个电视体育频道。去掉.com，不仅从标识上，还是从名称上，都产生了巨大的积极影响；同样的，转向明亮、充满活力的色调也是如此，字体设计也有了很大的改进，感觉更加开放和轻快。
　　引入横杆作为一种固定装置，同时也将其作为一个独立的等号品牌图标，不失为一个强有力的举措；当与名字搭配时，它创造了一个更有目的性的字标，同时赋予该品牌一个可能具有象征意义的图形设备，它可以像耐克的标志或阿迪达斯的三条纹一样有效的速记。总的来说，这是一个有效的演变，它将该品牌从折扣区中拉了出来。

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