流量时代，网络平台账号的权属如何认定？

　　近两年，在疫情影响下，大部分传统行业都受到了不同程度的打击，发展严重受挫。但直播电商、短视频制作却在这种情况下逆势上涨， 种草达人、美妆博主、网络红人 成为当下热门职业。直播、短视频与电商三者强势联合，通过承接广告商业资源、打造社交账号、创作内容、流量变现等操作，经纪公司与网红艺人创造出惊人的商业价值。
　　经纪公司与网红艺人的合作模式往往是通过合同约定，由经纪公司为艺人提供经纪服务，为平台持续输出内容，艺人从合作收益中获得分成。在这种合作模式下，可以将经纪公司理解为网红孵化机构。而当合作出现分歧，必然会导致纠纷，近年来，有关主播艺人与经纪公司的法律纠纷案件数量持续上升，其中最核心的争议当属 账号归属 。
　　2021年年初，创品律所承办了一起合同纠纷，争议双方就是经纪公司与主播艺人，抖音、快手账号归属是双方最关注的焦点。
　　主要案情
　　主播艺人陈某与经纪公司签订《独家艺人经纪合约》，约定全平台账号归属于经纪公司。经纪公司自行注册账号并交付给艺人使用，在使用过程中，艺人陈某通过在短视频平台进行实名认证，将公司账号与自己的身份信息进行绑定。
　　合作半年后，抖音账号粉丝数量涨到300万，后因双方合作出现纠纷，在协商无果的情况下，陈某对经纪公司提起诉讼，要求公司返还案涉抖音、快手账号。
　　一审中，法院认定账号实名认证信息不可更改，与主播艺人形成强烈的关联性，判决将案涉抖音、快手账号归属于艺人。
　　创品律所在二审阶段接受经纪公司的委托，在一审判决极为不利的情况下，通过 向平台调取证据、论述合同有效性、双方合作模式 等，成功撤销一审关于抖音、快手账号归属的判决内容。
　　创品浅析
　　本案中的《独家艺人经纪合约》兼具居间、代理、行纪等特点，既非单纯的代理性质，亦非行纪性质，亦非劳动合同性质，而是综合性商事合同。在此情况下， 主播艺人或者经纪公司均无法以《合同法》的相关规定而享有任意解除权 。
　　除合同约定外，各网络平台对于账号的管理和归属都有相应条款进行约束，因此，账号归属往往受到平台规则的制约。从零开始打造网络账号，经纪公司在合作前期需要投入较多资源，承担账号无法变现的风险，一般会约定账号归属于经纪公司。
　　总的来说，网络账号能吸引关注、吸引粉丝，将粉丝转化为消费者，是一个可以持续变现的窗口，从物质性质来看，账号属于是数字资产。在约定账号归属于艺人的情况下，双方会约定艺人向经纪公司赔付高额违约金。
　　账号归属并非必然归属于公司或者艺人，也并非通过合同可以排除掉任一方权利。从目前搜索到的生效判决来看，也有部分法院认为，在网络平台账号系以个人身份注册的情况下，由于账号本身具有较强的人身属性，且在实名制管理模式下，平台账号信息不宜也不得随意更换。
　　因此，经纪公司和主播艺人在合作初期，就应当对账号的运营问题展开充分讨论。若考虑到经纪公司对于账号运营的高额投入， 双方确认由经纪公司管理账号，那么在账号注册阶段 ，就应当避免将艺人个人信息或者联系方式与账号进行绑定。
　　随着国家对社交网络平台的监管措施日益完善，相信在不久的未来，有关网络账号的纠纷也会形成统一的审判思路。