Guta成立于2018年,是越南胡志明市的一家咖啡连锁店,它将越南街头咖啡文化的传统与各种现代咖啡店产品相结合。目前拥有近60家连锁店,从漫游推车到小摊位,再到成熟的连锁店。去年年底,他们公布了一个由当地M-N Associates设计的新标识形象。 旧标识并不好用,因为它选择的字体过于有趣,字距超级紧,但由于它的友好,因此并不十分糟糕。新标识去掉了"CAFF"部分,使"GUTA"更加突出,并引入了一种相对感觉笨重的自定义字标,这些形状的灵感来自人们坐在街道上一边品尝街道美食和饮料所用的坚固的塑料椅子,然后又将其魅力和恰当性提升到一个全新的高度。 将报纸的半色调纹理引入到形象中,这种想法既恰当又有趣。应用相当好,产品的展示也很简洁,饮料被放置在"洞"中,这些洞也与椅子有关。 我最喜欢的是店面,它们非常有效,看起来就像星巴克的绿色店面一样可识别,但这些特别的效果既突出又融入。 对于咖啡师和送货员而言,这种制服非常很棒,有一种简单、大胆和年轻的氛围。我喜欢T恤衫的颠倒口袋,它再次与椅子有关。 总的来说,我认为这真的很棒。它不追随潮流,而是因地制宜,其思想和概念从头到尾都得到了很好的实施,同时赋予了品牌真正可识别的形象。