小红书找到了李佳琦小助理,却找不到生财之道?
作者|于婞
编辑|缪凌云
一面是口碑风波,一面是上市传闻,小红书前路在哪?
10月25日,"双十一"的号角已经提前吹响多日。
5天时间,李佳琦直播间一片火热,每日观看人数均在3500万以上,多个主题专场轮番上阵;其中第一日, 创下2.5亿人观看的纪录,439件商品、3771万的销量和115亿元的交易额更是引领全网。
而他昔日的"战友"付鹏这边就显得有些冷清。
付鹏是李佳琦的前任"小助理" 。拆伙之后,付鹏退出了李佳琦选品团队,签约美one公司,和李佳琦一样成为了美妆博主,并将主战场设定在了小红书。
来源:千瓜数据
据小红书数据分析平台千瓜数据显示, 近90天,付鹏共直播16次,场均上架商品62件,客单价452元,场均观看人数15万,与李佳琦不可同日而语。
诚然,这与主播的自身人气有很大关系。但也可以看到,与抖音、快手、淘宝等行业头部相比, 小红书在电商的赛道上,还在不断摸索方向。
曲折的电商之路
打着"年轻人的生活方式平台"旗号,毛文超和瞿芳于 2013年在上海创立了小红书。
小红书以"Inspire Lives 分享和发现世界的精彩"为使命,用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴,分享生活方式,并基于兴趣形成互动。
据小红书官网数据, 截至到2019年10月,小红书月活跃用户数已经过亿,其中70%用户是90后。
小红书社区目前内容覆盖时尚、个护、彩妆、美食、旅行、娱乐、读书、健身、母婴等各个生活方式领域,每天产生超过70亿次的笔记曝光,其中超过95%为UGC(User Generated Content)内容。
诞生不久的小红书,一度也受到了资本的追捧, 2013至2018年,先后经历了5轮融资 ,投资方包括腾讯投资、阿里巴巴、纪源资本等。融资总金额超4亿美元(约合25亿人民币) ,其中最近的一轮发生在2018年6月,由阿里巴巴领投的3亿美元(约合人民币19亿元)D轮融资。
然而,拥有庞大粉丝群体和流量的小红书, 变现之道却有待拓宽。
成立之初,2014年,小红书上线"福利社",将社区与电商相结合,用种草内容带动产品销售。但在当时,面对天猫国际、京东全球购、网易考拉等竞争对手, 小红书的跨界电商业务发展得并不理想。
2018年,小红书成功转型为内容社区,众多明星、网红的入驻迅速吸引了大量粉丝。但从内容到商业变现之间存在一道屏障:当内容中的商业味加重,会影响到社区的氛围,从而影响导流,但一味地注重内容,避免商业属性,又难以实现商业变现。因此,虽然小红书做内容社区已经把人气带起来了,但其 转化率整体是偏低的。
直到 2020年 ,李佳琦在上海落户买房,实现财富自由,小红书才把目光转向直播带货的领域 ,并签约了李佳琦昔日的小助理付鹏。
然而, 与大部分电商平台不同,小红书电商直播的商品需全部采用小红书商城里的商品,并且在直播中不得向微信、微博、淘宝等平台导流。
若能做起来,小红书便可打造自己的电商直播闭环,但这也会在初期限制小红书在直播赛道的速度。
或许是起步太晚,目前, 小红书的广告收入占比达八成之多,电商业务占比只有两成。
风波不断
不久前,小红书又陷入"滤镜风波",事情起源于一位网友发布的三张照片,前两张是小红书博主在三亚旅游的图片,蓝色的房子和大海,第三张则是她实地探访的照片,去掉滤镜后,所谓的美景变得杂乱不堪。
不少用户感叹,小红书笔记正失去真实感与分享感,取而代之的是不断涌现"尬吹"的软文与推广。
10月17日,小红书发文就网友关于"滤镜景点"的吐槽发表声明并道歉 ,后又提出了今后将尝试推出景区评分榜、踩坑榜等产品。
正在网友讨论自己被小红书"欺骗"的经历时,"蓝房子"景点当事人又站出来回应,照片并非商业营销,也没有过度滤镜,保留追究法律责任的权利。
一来一回,再一次把小红书推到了风口浪尖。
这并非小红书第一次遭遇口碑风波。
2019年初,小红书被曝出"种草"笔记代写、数据造假等问题,电信服务质量通告中称小红书存在误导用户同意收集使用个人信息,责令整改。
没过多久,当年7月底,小红书又因为虚假笔记、违规烟草营销等原因,在app应用商店被下架。随后,小红书在微博发布声明称,将全面排查、深入自纠,此次内容整顿时间长达两个多月,直到当年10月14日晚才恢复上架。
2019年底,央视新闻报道关于电商平台存在的刷流量,假评论等黑色产业链时,其中特别点名小红书存在的笔记代写代发、软文过多等问题。
小红书的愿景是成为最受用户信任的互联网公司。 但随着滤镜风波的爆发,用户对小红书的信任程度也在下降。
风波声中,小红书的 上市之路也是扑朔迷离。
今年以来,小红书多次被传上市,3月,就有小红书赴美上市的传闻,不过小红书方面表示公司目前没有IPO计划,随后便传出小红书暂停在美国上市的消息。
10月,又有消息称小红书将进行规模至少5亿美元的香港IPO,考虑最快今年申请。小红书又一次出来辟谣,表示公司会阶段性与资本市场保持沟通,但暂无明确IPO计划。
虽然上市传闻不断,但小红书最近一次公开披露的融资,停在了2018年。
或许,在各种风波声中,拓宽自己的变现之路,才是小红书最亟待解决的问题。你怎么看呢?评论区聊聊吧。
全核7。3GHz华硕ROGM13A连创10项世界纪录第11代英特尔酷睿处理器性能刚刚解禁,ROGMAXIMUSXIIIAPEX主板(以下简称ROGM13A)便凭借过硬实力,一举将最新11代酷睿处理器i911900KF超频至全核7。3
家中处处有WiFi6,华硕灵耀魔方Mesh路由体验本人家有华硕AX86U路由,但一直想体验下华硕的AIMesh,看看效果如何。本次分享下华硕灵耀魔方Mesh路由的体验心得。本文将从外观设置使用效果测试添加节点等方面全方位体验灵耀魔
Z590旗舰ROGM13EG和M13A重磅开售备受玩家期待的旗舰级Z590主板ROGMAXIMUSXIIIEXTREMEGLACIAL主板(以下简称ROGM13EG)和超频冠军ROGMAXIMUSXIIIAPEX(以下简称RO
苹果迎来芯时代这款WiFi6路由器更配哦AirTags来了它可以帮助你找到对应物品,还可以自定义上方的图案支持精确查找技术搭配U1芯片iPhone陀螺仪和距离传感器等等进行查找物品再也不怕物品找不到了但是高达3299元的
低调而实用的座驾汽车之家用车宝典如果你要选一台10万左右的电动车,现在市场上的可选车型还真不少,欧拉猫家三姐妹,哪吒三兄弟,比亚迪元Pro和比亚迪e2等等,还有就是一众微面然而如果把要求增加一个紧
2021款比亚迪宋经典,经济型SUV外观方面,2021款比亚迪宋经典版继续沿用了老款车型的设计风格。细节方面,其采用了比亚迪标志性的家族式设计语言,大尺寸进气格栅设计,搭配左右两侧狭长的大灯组,使得前脸造型非常个性。
比亚迪下半年全靠TA?全新车型海豚预售9。68万,值吗?体积小就一定要廉价?比亚迪的答案是大可不必比亚迪又叒出新车了!相比高产的王朝系,刚刚预售的全新车型海豚,得算是大家族里的晚辈。作为e平台3。0的开山之作,全新的LOGO和外观9。6
迪粉聊车听听比亚迪宋经典版车主怎么说8万喜提比亚迪宋经典版,开了1326公里,车主憋了几句话想说!为啥买这台车呢?那是因为家里面的路不好走,所以说我才考虑一台越野车,这个也是我的第一台车,我也没有打算买很好的。买这台
爱在七夕约惠有礼乐山纵锐迪比亚迪4S店七夕e2专场活动1000个爱你的理由,不如1次的行动乐山纵锐迪比亚迪4S店在e起更懂爱以爱的名义放价浪漫回馈,让爱加倍,精美好礼享不停!你想好怎么表白了吗?开启爱之旅七夕价到倾情约惠2021年8月
听说比亚迪宋PLUSDMi一车难求最近有一款15万以内的紧凑型SUV很火。它一车难求,订车需等数月才能提车,低价混动油耗低是它的优势,它就是比亚迪宋PLUSDMi从外观看宋PLUSDMi的进气格栅做得比燃油版更大,
千兆GigE图像采集卡我的创新,只为更好适配你机器视觉,就像机器设备的眼睛,不仅让机器能像人一样看到物体,而且机器视觉功能凭借高于人工检测的可靠性精准度和自动化程度,正迅速扩张到智能生活的各个角度。小到商品条形码的识别,大到无