从福建小镇杀出来的安踏，如何做到世界第三？

　　1937年出生的丁和木是安踏的创始人，农民出身的他在年轻时当过兵、种过地，也做过小生意。
　　1988年，丁和木了解到了国家对于民营企业的诸多优惠政策，他所在的陈埭镇已经有不少人通过经商赚到了钱。
　　他看在眼里，也听到了许多回家的侨民所讲述的国外的事情，他心想自己要不要投身这时代大潮，下海经商拼一把。
　　丁和木了解到，晋江地区对于小商品的需求比较大，生产一些日用商品也不需要很高的技术含量。
　　他只需租一个小厂房、购置一些流水线就足够成立一个生产小商品的厂子，但当时陈埭镇开厂的人并不多，导致他没有什么可以借鉴的对象。
　　但是时间不等人，儿子丁世忠也意识到了这种技术含量不高，但需求量很大的市场必然是先到先得。
　　（一）
　　父子俩没有继续观望，尽管没有创业相关的经验，但他们还是变卖了家中的商品粮、鸡鸭鹅猪等家禽家畜，并找亲戚朋友借钱，总算是凑到了五、六万元的事业启动资金。
　　在1991年，丁和木和丁世忠父子就这样在陈埭镇开起了一个制鞋的小作坊，并且为自己的小鞋厂挂上了一个简约时髦的小标志，也就是如今的安踏商标。
　　事实证明丁和木的选择是正确的，在人民生活水平日益提高的上世纪90年代，任何日用品和小商品的销路都不会差，父子俩在两三年的时间里就回收了成本，并且赚到了不少钱。
　　尝到了甜头的丁和木发现市场还远远没有饱和，因为不仅是周边市镇的居民有消费需求，在沿海的大城市里，很多外地、港澳台的商人甚至外国商人也会大量采购小商品。
　　1994年，丁和木决定扩大规模，将自己的制鞋作坊扩大成了拥有大厂房的工厂，安踏的产能一下子提高了不少，为安踏日后的发展提供了前期的资金准备。
　　（二）
　　真正打响安踏名号的一次决策，是在1999年安踏签约了形象代言人，当时的奥运冠军孔令辉。
　　21世纪初，我国的乒乓球选手孔令辉赢下了包括爱立信中国乒乓球擂台赛决赛亚军、国际乒乓球联盟总决赛男子双打冠军等奖项，为国家的体育事业争了光。
　　丁氏父子当即想到了，自己生产的运动鞋等用品正好是运动员们所需要的商品。如果能够将体育明星与体育用品结合起来，一定会有很好的市场表现。
　　丁和木很快联系到了孔令辉，和他谈妥了代言事宜，并且在央视投放广告，推出了＂我选择，我喜欢＂的广告词。
　　这一宣传是我国第一次＂体育明星+央视＂的尝试，并且获得了巨大的成功。
　　安踏的营业额在这次宣传之后迅速从两千万突破到了两亿元人民币，从一个晋江当地的体育用品厂家变成了全省乃至全国知名的品牌，也开创了体育明星代言体育用品的先河。
　　自那之后，丁氏父子就决定继续长期与国家运动项目进行合作。
　　自2004年开始，安踏连续三年赞助中国男子篮球职业联赛，成为了中国男篮的指定合作伙伴，打破了外国品牌垄断我国体育赛事的局面。
　　安踏为了满足体育项目的需要，不能再维持当初小作坊的思维，丁氏父子决定给安踏来一次产业升级，让安踏的产品从作坊质量上升到高端体育用品。
　　在2005年，安踏花费了近千万元的资金，建立起了中国的第一个高科技运动科学实验室。
　　（三）
　　该科学实验室是国家相关部门通过认定的国家级企业技术中心，是中国体育用品行业的首个国家级企业技术中心，也是迄今为止唯一获得国家认定的国家级企业技术中心。
　　有了＂研发实验室＂的安踏，产品的可靠性一下子提高了许多，也受到了更多的运动爱好者的喜爱。
　　2006年，安踏再次与中国男篮续约了7年，进一步加深了与体育项目的合作关系。
　　安踏在和体育项目合作的尝试上取得了巨大的成功，很多的运动爱好者在参与运动的同时就自然地对安踏这个品牌印象深刻。
　　俗话说虎父无犬子，儿子丁世忠的表现也毫不逊色于父亲。
　　2007年7月10日， 丁世忠带领安踏在港交所挂牌上市，面向全球发售6亿股，仅公开发售部分就获得183倍的超额认购。
　　加上超额配股部分，安踏融资超过35亿港元，创造了中国体育用品行业市盈率及融资金额最高纪录。
　　2009年，安踏成为了中国奥委会的合作伙伴，在2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦奥运会上，安踏都为中国代表队提供各种用品和服装。
　　除此之外，安踏还在教育、环保等众多领域与中国奥委会合作。安踏产品的优良质量加上中国奥委会认证的合作伙伴，让安踏品牌更加深入人心。
　　2012年，安踏业绩达到了76.2亿元人民币，从营收的绝对值上看，安踏成功成为了国产体育用品品牌的龙头企业。
　　丁世忠接手安踏后，用自己的行动和这些辉煌的成绩证明了自己的能力。
　　时至今日， 安踏在奥运项目上和中国代表队的合作依然牢固。
　　（四）
　　今年的东京奥运会上，安踏就为中国28支国家队提供了专业的运动装备。为中国奥运健儿们在赛场上提供着助力。
　　丁氏父子的成功很大一部分来自爱国宣传，在国家需要的时候，父子俩自然也不会含糊。安踏自从打响名声之后，就为国家的公益事业不断地做出着贡献。
　　丁氏父子每年都会为慈善事业捐款，在2008年，作为安踏集团荣誉董事长的丁和木获得了中华慈善突出贡献奖。
　　在2010年的闽西洪水中，丁氏父子为灾区教育系统捐赠了价值200万元的图书、课桌椅、文具等学习用品。
　　同年，他们捐资750万元在晋江兴建阿瑞幼儿园，解决了大量外来务工人员的子女教育问题。
　　2020年1月3日，安踏上榜了2019年上市公司500强中排行第72名，同年1月9日，胡润研究院发布了《2019胡润中国500强民营企业》，安踏以市值1800亿元位列第29位。
　　2020年5月10日，＂2020中国品牌500强＂排行榜发布，安踏排名第141位。
　　诸多荣誉加身的安踏如今已经成为了我国数一数二的体育运动品牌，丁氏父子从陈埭镇的一个小作坊开始，一步步将安踏建成了如今的体育用品巨头，让我们不得不佩服父子二人的把握机遇的眼光和能力。
　　丁氏父子的商业之路，你受到了什么启发呢？欢迎在评论区留言并讨论。
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