小程序不是APP的附属品,它的价值不止引流
距离5月20日微信正式停止小程序打开APP技术服务已经过去一周的时间,大部分利用小程序引流的商家从平台发布信息到现在一直处于焦虑的状态。小程序不能打开APP,看似只是少了一个接口,但对拓客的影响太大了,它意味着一种玩法的结束。
不能通过小程序为自家APP导流,是停止对小程序的投入?还是回到APP营销?商家面临着两难的选择。
01
为什么
停止小程序打开APP?
微信方面称,在最初,微信小程序提供这项技术支持是 希望通过开发者的合理应用,能为微信用户提供更好的使用体验。 近期收到大量用户投诉,在小程序使用过程中,正常使用流程被阻断、被引导跳转至app情况,此类情况严重影响了小程序用户体验;并且,相关功能设计容易被用户认为小程序功能支持不完善,实际是开发者滥用接口能力,限制了用户正常使用流程。
我们在微博上查看一些新闻资讯或者电商详情页时,经常会出现 APP按钮跳转第三方的行为 ,非常令人讨厌,也正因如此,用户基本没有在微博上阅读长文章的习惯。微信作为社交生态的平台,必须要将用户的体验摆在第一位。
当然,除了这个理由,微信停止小程序打开APP更深层次的原因是 微信对于整个小程序生态发展的考虑。
给予跳转第三方的权利,直接导致商家不愿意使用小程序的营销功能,不愿意在小程序里完成留存、促活全生命周期的运营,这会导致小程序商业化发展的滞缓。
对微信来说,能否将商家和用户留在生态内,决定了小程序未来的生与死。
对商家来说,随着平台对用户体验的重视,小程序切断跳转APP的技术支持是大势所趋。不只微信小程序对接口使用越来越规范,近期抖音小程序也封停了"滥用接口"的同城码。一个平台只有满足了用户的需求,才能有源源不断的流量为商家运营提供价值。
02
商家选择APP
还是小程序运营?
APP和小程序两种不同的载体,承担着不同的使命。在很多情况下,商家只把小程序当做为APP拉新的渠道,其实本质上,小程序和APP都是商家自己的私域流量池,只要运营得当都会有不错的效果。
APP的优势集中在 功能开发 、 视觉呈现 上。小程序的优势集中在 流量获取 , 轻便的使用 上。对于大多数中小商家来说,小程序更适合使用。APP作为独立的应用,拉新留存都面临着巨大的挑战,要不断的去投入资金和精力。
小程序运营上,企业也有自己的顾虑。传统小程序仅依附于微信生态,流量相对局限,而App面向所有智能手机用户,这也是不少中小商家选择APP进行私域沉淀的原因之一。
如愿小程序,强大的跨平台兼容能力,不仅具备线上商城成交、营销等基础功能,还能挂载在微信、抖音、火山多个平台使用,为企业扩大市场声量,实现全网获客,解决企业私域运营的后顾之忧。
03
如愿小程序
能为APP拉新吗?
有些商家做APP已经有用户基础,不愿舍弃这个阵地。如愿小程序针对企业这一需求,也给予了最佳的方案。
小程序接口上,不管是微信还是抖音都不能直接跳转到APP上,但我们可以通过小程序私域留存的能力将用户导入到企业个人微信、社群中,再用活动等营销方式引入到APP里。
虽然整个流程与直接跳转APP相比,略显繁琐,但是现阶段小程序为APP拉新切实可行的方法。
写在最后
APP与小程序是两个分别独立的私域承载。两者没有谁更好,只有谁更适合企业目前的发展。
小如认为理想的APP是所有功能都能恰如其分地满足用户需求。理想的小程序平台应当有全渠道获得流量的能力,从用户需求出发,依靠平台的流量优势和闭环的能力,把服务的每个环节串联起来。
通过洞察市场需求,不断打磨产品、如愿小程序,逐渐成长为理想的小程序平台 ,致力让所有的企业营销变得更加简单、高效。
人工智能如何拥有人类的视觉看视频?数据调查显示,全球互联网流量到2022年将达到每年4。8ZB,即每秒150,700GB。视频将至少占互联网总流量的80以上。我们都知道带宽问题和争用可能会造成互联网连接风险。对于I
AI从入门到精通20种用于计算机视觉的开源图像数据集什么是计算机视觉?计算机视觉使计算机能够理解图像和视频的内容。计算机视觉的目标是使人类视觉系统可以完成的任务自动化。计算机视觉任务包括图像采集,图像处理和图像分析。图像数据可以采用
2021年这6大技术将成为趋势,留给厂商的时间不多了随着2021年的到来,从业者对安防行业的最新技术趋势充满了期待。最近的行业预测表明,2021年的技术趋势将在很大程度上取决于智能视频监控,AI智能分析和云存储的进步。某些制造商的趋
也不知道哪个千元机比较完美,这vivo的功能还是差一些最近手机重度使用,之前是晚上下班手机基本不离手,手机也用了一年左右了,还是感觉有些问题只能将就用没办法,旧的手机三年了电池也坚持不了一天,软件也很卡,只好换了一个,新的是vivo的
如何戒掉王者荣耀我已经玩王者荣耀8年了,中毒较深,前几个月还疯狂的玩王者荣耀,可能是因为工作太忙,又没什么生活,靠打游戏消磨晚上无聊的时间。下面来说说我玩的时候的想法和最近两月没玩的心里变化。第一
同样的食物,换个吃法也不错随着做饭越来越多,但是收入没有增加,吃的还是那些样,就不断琢磨改变吃法。先来说说第一个改变吃法的食物。速冻饺子,这个不知道你们吃不吃,反正我不爱做饭时候偶尔煮一袋,也蒸过,蒸的面比
做个饭真不容易啊随着做饭做菜的增多,受伤也多了不少,切菜划到手,切洋葱辣眼睛,切辣椒摸哪哪疼,这不手又被烫了个小包。万万没想到啊,做个炒辣椒,辣椒子飞出来落在我把这锅柄的手上了,就这样了。就是下图
不会点功夫路都不好过去了呢还今天去郊区一个地方办事红线的一个地方。这一片在修路,用绿色的围栏围的,就剩了两米宽的路,我办完事出来,快从修路的那条路出来了,结果可好,一辆拉土车把两米的路堵死了,里面的挖掘机就一
我感觉挺搞笑的,你们看呢?图一看图猜物你们猜猜我这个大弧形的东西是啥(答案在后面),像不像射箭的弓,拿着这个走了一路,还好下雨人不多。图二好漂亮的猫分享一只比较漂亮的猫。看着真立正。图三这猫不咋好看这个猫就
这钱我感觉不应该赚网购买个东西,都会给一个好评返现,外卖有的也是一样的套路,全都是按上面要求拍照片,文字好评,打五星,之后给你返红包,就像下面的图片。网购可能大部分人都会看评分,看评论,因为卖家介绍
以我现在刷软件的能力,六个月左右手机回本,划不划算?假如买一个新手机,天天什么也不干,就让它自动看视频,以我现在看的视频为例1刷今日头条1元天还得点各种金币2刷抖音1。5元天3刷快手1。5元天双开按2元算4听评书0。5元天电费一天按