今天有外媒放出消息,称小米公司正在逐步舍弃"MI"品牌,未来的设备在推出时将使用全新"xiaomi"品牌 Logo。 4月份,小米的新Logo为此前跟小米有过合作的日本设计大师原研哉操刀设计。 8 月份,小米推出了 MIX 4 全面屏手机,已经采用了全新的"xiaomi"品牌Logo,不再使用"MI"品牌,而"MI"品牌在过去10年里一直是其常用商标。 因此消息一出,立刻有网友笑称小米花的200万logo设计费打水漂了。 不过很快小米集团公关部总经理王化就在微博表示, 小米并不存在全球范围内停止使用MI品牌的说法。 其实这个消息不真实也是可以预见的,因为一个品牌打造出具有象征性的品牌logo标识,不仅需要时间还需要长期的品牌投入,轻易放弃一般来说是不可能的。 在同质化商业越来越严重的今天,互联网获得新用户成本越来越高,品牌有影响力,拉新成本就会远远降低。 那么,作为设计师,我们应该如何在设计中融合品牌,提升我们的品牌能力呢? 1. 确定品牌设计关键词 在品牌的第一步,需要基于使命,愿景和理念,讨论出最终的确定关键词。 2. 根据关键词确定色彩 品牌组成里视觉系统就是设计师需要去解决的问题,色彩,图形,字体和图片,有了关键词就需要开始逐步推导出设计关键词落地方案。 色彩上,通过品牌关键词的去联想发散一些图片,根据图片上提取色彩,这个方法也是比较常用的。 3.根据关键词确定构图 品牌构图是用户记忆点,如何让用户记住你的设计,能在脑海中联想成图形非常重要。 4. 根据关键词确定风格质感 品牌风格是品牌最终传递出去的视觉效果,也是用户最直接看见的。设计师需要产出对应的风格指南,帮助大家更好地理解好风格。 5. 根据关键词确定插画风格 随着插画在设计中的运用越来越广泛,在设计品牌系统时候,插画也需要思考进去,需要回答什么样风格是你们产品?所以插画一定要定义好规则和规范。 比如奥迪设计规范明确地规定了插画风格采用黑白风格,在很多场景都进行落地贯穿。 UBER设计规范也是,对插画风格进行了详细定义,从基于关键词定义插画风格。 当然品牌的落地远远不止如此,今天我们只是从品牌视觉系统中进行了分析;其实还有很多,包括声音、图片等等,这些都是品牌组成很重要的部分。 我们在做设计时候,要多从品牌的维度去思考,如何让你的设计和公司产品气质、公司愿景价值观进行挂钩。