拐点之后这个618苏宁选择轻装上阵
5月31日晚,苏宁易购六一宝宝节"开心直播夜"在苏宁易购、东方卫视、微博、PP体育、PP视频、抖音等多平台播出。这场借势六一节点的消费节日以一场聚集了明星、优惠、盲盒、0元购等多重热门概念的开心直播夜的形式吸引了1.6亿人次围观,在618这个电商年中考中发出铿锵之音。
"六一宝宝节"别出心裁
以往的苏宁618往往是以一场发布会开始的,在发布会上会宣布本次618的具体活动内容,给消费者带来什么样的惊喜,这种中规中矩的形式在行业内较为常见。
但这次苏宁易购以"六一宝宝节"拉开618序幕则成为别出心裁的惊喜——掰头大会、盲盒、明星周边,宝宝节一出生就自带热点,聚拢了近年来年轻人感兴趣的内容,还将"张韶涵腹肌"、"张艺兴童心复古大片"送上了热搜,而在消费层面,零点0元抢爆款、满额返优惠、超级宝盒大奖、万款商品61折的力度和玩法也让消费者感受到了苏宁易购满满的诚意。
从传统发布会到自带网红体质的宝宝节,不少业内人士点赞苏宁易购更加贴近消费者和市场了。
轻装上阵,这样的苏宁更惊喜
2021年初,苏宁迎来了一次大刀阔斧的改革。苏宁集团董事长张近东在2021年度工作部署会上强调,今年将坚持"聚焦"和"创效"两大发展基调,"第四个十年,苏宁正在卸下包袱、轻装上阵"
从这次苏宁易购宝宝节上,可以感受到,30岁的苏宁正重新迸发出年轻感,它可以和年轻人玩在一起、乐在一起、买在一起、想在一起。
苏宁靠什么重新年轻起来?靠被推上重要岗位的年轻人,更靠30年零售经验带来的举重若轻。
年轻起来的苏宁对于品牌也有着巨大的吸引力。参加了苏宁宝宝节"明星直播夜"的斑布首席运营官李智慧女士表示:"我们品牌将和苏宁易购超级买手直播进行深度合作,并加强与苏宁社群业务进行合作。"
改革之后,轻装上阵的苏宁重回年轻,在这个618,一开局就展示了一个在舞台中央与年轻人一起旋转、跳跃的年轻态苏宁,30岁的苏宁和30岁的消费者一样,抛掉包袱,谁还不是个宝宝呢?
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