伊利欠光明乳业一个道歉

　　1月15日，中国排球协会发表公开声明，指出＂个别企业和商家以宣传中国国家女子排球对的名义，未经中国排球协会授权擅自使用中国女排集体肖像、个人形象或相关标识、文字进行商业宣传，严重侵害了中国女排及成员个人的合法权益。＂排球协会声明中，要求立即停止侵权行为，否则将依法追究相关法律责任。
　　声明发布之后，＂中国女排维权＂的话题受到很多网友关注，很快冲上微博热搜榜，一些主流媒体也关注到女排话题，微博发声支持女排维权。很多网友自发在社交媒体留言，对侵权行为感到愤慨。
　　有网友抛出一张照片，内容是中国乳制品行业龙头企业伊利近期发布的公交站台广告。广告中伊利邀请到惠若琪、赵蕊蕊、冯坤等女排退役国手出镜代言，穿着颇显山寨的红色球衣，下边写着一行小字＂致敬中国女排精神＂。而这句广告语的核心问题在于，伊利到底有没有得到女排官方的授权。
　　其实，在乳品行业早就有一家企业同中国女排建立了官方合作关系。2016年1月，光明乳业同中国女排正式签约，成为中国女排官方战略伙伴，合作期三年。时至今日，光明乳业仍被作为合作伙伴，出现在中国排球协会的官网上。
　　更耐人寻味的是，就在＂中国女排维权＂话题社交媒体走热之后，相关话题的一些新闻稿件却在17日中午神秘消失了。
　　不过直到17日夜间，有关话题还在微博上发酵。首先，光明乳业获得女排官方授权，需要支付高额的费用，对于光明乳业来说，官方授权是一项重要的知识产权和无形资产，授权之后别家就不能再用了。所以，伊利广告语中提到＂中国女排＂，是用于商业途径，这个广告有侵犯光明乳业商业权利的嫌疑。
　　蹭热度是一种常见的营销手法，但并不是每个热度都可以蹭的。抛开法律层面，如果品牌主只要钻空子花小钱，就可以随便做广告，以后哪家企业还会真金白银的出来赞助女排呢？伊利女排广告显然不是在＂致敬＂，而是在破坏体育商业的生态和规则，在消费和伤害中国女排的形象，伊利对于体育行业缺少基本的敬畏和尊重。
　　如果伊利真想致敬女排精神，真的＂敢于拼搏＂，为什么不能像光明乳业一样做点积极工作呢？2016年起，光明乳业投入重金赞助中国女排；在中国女排夺得里约奥运金牌后，光明乳业还向女排赠送了300万人民币奖励。2017年6月，光明食品集团同上海市体育局合作，成立上海光明优倍女子排球俱乐部，围绕着大健康战略，光明乳业的做法既是深耕体育产业，又是在培养女排后备力量，助力体育事业。光明乳业的体育营销思路，是给予女排崇高的社会荣誉，在合作过程中建立良性生态，取得社会效益的双赢。
　　有网友爆料，伊利广告蹭女排热度已经不是第一次了。2019年国庆前后，伊利推出的视频广告，就使用了中国女排的形象，甚至还做了一款中国女排荣获奥运金牌的牛奶包装公开销售。
　　伊利的女排广告，事实上也在伤害它自己的商誉，透支消费者的信任。当消费者对这种廉价的致敬营销感到反感时，品牌的长远损失将远远多于它赚到的便宜。
　　伊利欠光明乳业一个道歉，更欠中国女排一个道歉！