又是一年一度的双十一大促，手机品牌的竞争硝烟四起，荣耀、小米、华为三大国产品牌纷纷发力，在各大销量榜上呈现出霸榜之势。平台方面天猫和京东两大电商平台也是各自卯足了劲，想在手机这一重要品类上一较高下。究竟二者谁能更胜一筹，今天凌晨已发布的销售战报似乎已能说明问题了。
　　荣耀作为如今双十一销售额最高的国产手机品牌之一，已经发布了多张销售战报。截至凌晨两点，荣耀品牌在京东和天猫平台销售额已经突破22亿，超过了去年双十一全天销售额。值得注意的是，荣耀又单独发布了多张天猫平台的战报，数据显示在双十一开始后2小时33分，荣耀在天猫上销售额突破7亿。
　　结合这两个数据不难得出，在畅销单品完全一样的情况下，双十一开始两小时内，京东平台荣耀销售额累计应超过15亿，是天猫销售额的两倍还多，足足多卖了8亿元。随后荣耀总裁赵明在微博中发布的数据也证实了这一点。
　　在京东荣耀的销售情况节节攀升，已登顶手机销量和手机品牌销售额排行榜，11日当日也获得了全国31省份中29个省份的销量冠军。而反观天猫，不断刷屏的销量战报看似声势浩大，给用户营造了一种销售火爆的氛围，实则难掩背后天猫销售乏力的真相——根据以上数据显示，荣耀手机截至凌晨两点总销量天猫仅占三成。
　　天猫差强人意的销售额背后，一方面是由于一直以来京东就在3C品类销售上实力非常强劲。根据京东昨天公布的IDC数据，2017年11月1-7日，京东在手机零售市场电商渠道整体占比超过73%，也就是说在线上每卖10台手机，有7台来自京东。
　　另一方面更是因为今年天猫推出的各种优惠机制实在难让消费者满意。＂定金膨胀＂＂火炬红包＂以及各种满减、领券机制十分复杂，大大增加了用户参与的难度。天猫今年看似给用户提供了很多优惠，但都附带着很高的门槛，让人很难真正享受到足够的优惠。双十一之前就有很多用户在感叹天猫套路过多，而这样缺乏诚意的促销机制也体现在了乏力的销量上。
　　消费者也经历了这么多年的双十一大促，天猫想要通过这样华而不实、缺乏诚意的套路来圈住消费者几乎已经是不可能的，最终的销售额数据也将说明一切。

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