特斯拉Model3官降背后还要再来一次?
对特斯拉Model 3降价的口诛笔伐,已经持续两周了,但还没减缓的迹象。
2020年10月1日,在没有任何征兆的情况下,特斯拉中国官网突然宣布,中国制造的Model 3标准续航升级版补贴后售价从27.155万元调降至24.99万元,中国制造Model 3长续航后轮驱动版售价从34.405万元调降至30.99万元。
这距离Model 3上一次降价,仅仅过去了5个月,也是其本年度的第三次降价。这种突袭式的降价,被消费者称作是暴力式的"割韭菜",特别是对于9月份刚刚提车的消费者而言,新车贬值的速度更是到了令人发指的程度。
那么,Model 3为何置所有车主的感受于不顾,来一次这样的神操作呢?
即将被超越的Model3,不得不降价
从销量的角度看,特斯拉在中国新能源汽车市场上有相当的优势。不过,中国新能源汽车市场的变化速度,还不在特斯拉的掌控范围之内。在传统汽车制造商和造车新势力的围攻下,这个市场始终处于变化之中。
Model 3是特斯拉中国战略的重点所在,它的市场表现直接关系到特斯拉能否抓住中国新能源车市场"起跑混战"的短暂机遇。按照中国汽车市场的竞争态势,这个窗口期不会持续太久。
Model 3所在的细分区间,已经成为中国品牌制造商的必争之地。以比亚迪汉EV和小鹏P7为代表的车型,在这个狭小的领域中已经开始攻城掠地。这些车型对Model 3的威胁在进一步的增大。
其实,特斯拉已经意识到中国品牌车型会威胁到Model 3。2020年4月,在比亚迪汉EV预售时,Model 3便开始了狙击。5月1日,中国制造的Model 3标准续航升级版补贴前售价由32.38万元降价至29.18万元,在享受2.025万的新能源车补贴后,最终购买价格降至27.155万。
不过,汉EV的销售状况,超出了特斯拉的预期。
在Model 3开始降价的当月,比亚迪汉的订单达到了1.5万辆。在价格相当的情况下,和Model 3相比,比亚迪汉在续航里程、电池性能、零百加速等方面的优势,让它迅速打开市场。到7月份正式上市时,比亚迪这款车型的订单已经达到了3万辆。特斯拉Model 3的先发优势,正在被比亚迪汉蚕食。
根据乘联会公布的数据,汉车型上市首月批量交付1200辆,第二个月批量交付4000辆,其中60%是汉EV车型,到了9月份,汉车型批量交付已经超过5600辆,其中汉EV占3600辆。
困扰比亚迪汉的交付问题,正在得到逐步的解决。在比亚迪完成汉的产能调整后,特斯拉Model 3所面临的竞争会进一步加剧。
如是 之下,降价成为Model3不得不做出的选择。
Model 3,还要继续降价
这一次的降价,还不足以解决Model 3所面临的问题,也许它还需要继续降价。
翻开产品配置表会发现,在这一次降价的时候,Model 3悄悄的做了一个调整,中国制造的Model 3标准续航升级版的续航里程,从原来的445公里升级到468公里。而根据工信部的资料,续航里程468公里的Model 3是换装了磷酸铁锂电池的车型,此前特斯拉Model 3全部采用的是三元锂电池。
特斯拉Model 3,走到了比亚迪的道路上来。
特斯拉采用的三元锂电池热稳定性差。在发生短路后,温度迅速升高,会出现爆炸。也正是这样的原因,每一次特斯拉相关车型发生自燃时,都变成了大新闻。换装磷酸铁锂电池,成为特斯拉给出的解决方案。
作为中国本土的新能源汽车制造商,比亚迪坚持走磷酸铁锂电池的技术路线。相比于三元锂电池,磷酸铁锂电池的热稳定性更强。
早期的比亚迪轿车,普遍采用方形外壳的磷酸铁锂电池。近期,比亚迪研发的刀片电池也采用磷酸铁锂作为正极材料,性能进一步增强。在针刺实验中,三元锂电池一扎就爆炸,磷酸铁锂方型电池刺穿后喷烟、起火,刀片电池仅仅冒烟,表面温度只有几十度。刀片电池解决了困扰三元锂电池的痼疾。
比亚迪汉搭载的刀片电池,让其在产品优势超过了特斯拉Model 3。
通过对比不难看出,采用磷酸铁锂电池的Model 3,官降后的价格为24.99万元,但其标准版的续航能力、空间、价格仍不及汉EV超长续航版豪华型。在消费者最为关注的续航里程上,比亚迪汉EV比Model 3有着137公里的优势。所以说,要想和汉竞争,Model 3的这一次降价并没有完全到位。
随着中国品牌电动车产品竞争力的增强,这种"特斯拉式降价"也许还会再度上演。Model 3要想保持销量上的优势,只能再次降价。
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