冬奥会开幕倒计时，这些擦边球行为将受重罚

　　对于所有的中国人来说，2022年注定是一个不平凡的一年，因为奥运圣火再一次回到中国，回到北京。
　　10月26日，＂一起向未来——北京2022年冬奥会倒计时100天主题活动＂在南岸区南滨路弹子石广场隆重举行，本届冬奥会与冬残奥会奖牌也正式发布。同时，北京冬奥官方特许产品零售店也空降活动现场，带来了一系列冬奥周边文创产品。这些商品均是由奥组委授权企业生产和销售，与奥运会和残奥会知识产权相关。
　　奥运会作为全球顶级赛事，社会关注度和吸引力都极高。作为独一无二的＂世界级IP＂，具有极高的商业价值。而奥运周边衍生品的销售作为现代奥运会营销下的重要环节，也让一些人窥到商机，打起了算盘。
　　在电商平台搜索＂冬奥会＂关键字，不少商家打着＂2022冬奥会＂＂国家队同款＂的旗号，制假售假，或是为商品引流，借此进行夸大宣传，误导消费者以此牟利。而本届冬奥会和冬残奥会吉祥物——＂冰墩墩＂和＂雪容融＂刚一发售，网上就出现了盗版的玩具及纪念品，一些电商甚至声称可以订做尺寸。此类行为严重侵犯了体育行业的正当权益，也侵犯了奥林匹克的知识产权。
　　事实上我国在保护奥运会知识产权方面，确实做了很多工作。
　　以北京申办2008年夏季奥运会为例，北京市政府在2001年便颁布了 《北京市奥林匹克知识产权保护规定》 ，指出，除中国奥委会之外的国内任何机构、组织在使用＂奥林匹克＂、＂奥运会＂、＂奥运＂等名称、图形或者其组合等与奥林匹克知识产权相关的一切行为前，须经国际奥委会或其授权的组委会的批准与授权。
　　同样，在近日印发的 《北京2022年冬奥会和冬残奥会奥林匹克标志知识产权保护专项行动方案》 中也明确规定，未经北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会、国际奥林匹克委员会或国际残奥委会许可，任何单位或者个人不得为商业目的使用奥林匹克标志。
　　目前常见的关于奥运知识产权侵权主要有三种：
　　未获得授权就直接公开使用奥运字样、商标等进行商业宣传甚至生产经营，如上文中提到的仿制奥运吉祥物玩偶等行为；
　　非赞助商企业，通过明示或暗示让消费者误认为该企业与奥运存在商业关联。某企业未经许可在其网站上发布含有2022年冬奥会会徽图形标识的商业宣传视频，构成侵权，被处以30万元罚款。
　　恶意抢注奥运商标、域名等。在此前的夏季奥运会中，就有部分企业和个人恶意抢注奥运冠军姓名商标，而近日自由式滑雪运动员谷爱凌商标也遭到了恶意抢注。
　　当前，全社会营造了严厉打击侵犯知识产权的高压态势，山寨、抢注等各种攀附冬奥会的行为，除了面临诉讼风险，还会受到工商机关查处，甚至可能构成犯罪。
　　在营销当中，蹭热度也可以解读为借势营销的一种，能够以较低成本达到宣传目的。但＂蹭热度＂越了界，可就得不偿失了。望广大商家在商业宣传时，做好相关内容监测，打擦边球侵权，终将受到市场的惩罚和法律的制裁。