曾经红极一时的品牌，邀请香港天王为其代言，甚至销售额都是安踏的2倍。但没想到的是，该品牌最终落幕的原因却与马云有关，这是为什么呢？邀香港天王代言，销售额是安踏2倍 随着时代的发展，国内人民对于服饰鞋履的要求逐渐增高。而在国内的市场中，一些国产品牌也正在崛起。对于鞋类的国产品牌，我们比较熟知的就是安踏、飞跃、李宁等品牌。 在这其中，安踏和李宁的表现可以说是比较亮眼。在2021年上半年，李宁的营收为101.97亿元，比2020年上涨了65%；而安踏的上半年营收为228.1亿元，比2020年同时期上涨了56%。 不仅如此，到2021年9月23日为止，安踏的市值已经高达3933.34亿港元，超过一些国产和国外品牌，成为世界市值的第三大运动品牌。安踏能取得现在的成就，离不开其管理人的合理经营，但你知道吗？曾经有一家企业，它的营收和销售是远远超过安踏的。 另外，该企业和安踏还是来自同一个地方，而且都是做运动品牌的，这家企业就是喜得龙。 当初的喜得龙能发展的如此辉煌，与创始人林水盘密切相关。他没有第一桶金，就连创业的钱都是从亲朋好友那里借来的。但是之前的工作经历，让他积攒了不少的经验。所以在开始创业之后，公司的发展还算顺利。 也是在2001年时，许多企业开始从代工转向发展自己的品牌，而林水盘为了让公司名声大涨，成立自己的品牌，先是找到了乒乓球前总教练蔡振华，来为品牌宣传。后来又在2002年时，邀请到了香港天王郭富城，为其品牌代言。在这之后，反响十分不错，成功让该品牌名声大涨。 值得注意的是，在鞋业发展的不错时，在同年，林水盘还开始进军服装行业，主打的就是休闲服装。 名声大涨后，喜得龙的销量就在不断攀升。在2004年时，该品牌的鞋子共出售680万双，服装出售450万件，最终的年销售额为6.2亿，达到了历史最高的纪录。不仅如此，该公司的销售额还是安踏的2倍。 在2007年时，该品牌就已经打进了二三线的城市，成为多个城市的热门品牌之一。除此之外，在同年，把该品牌的线下门店也达到了2519家。被马云搞垮，创始人被抓 仅在几年的时间里，林水盘就将门店迅速发展至两千多家，在没有充足资金的情况下，这种方式就是在自取灭亡。值得注意的是，该公司在2009年时，在美股上市。本以为在上市之后，公司的发展会一路高歌，但没想到的是，事实恰恰相反。 在2012年时，国内的电商平台崛起，马云的淘宝，刘强东的京东，逐渐发展起来。这样一来，线下的实体店的客流量就被瓜分了许多，在这种情况，许多企业都开始纷纷转型，但是喜得龙似乎并不着急发展线上店。 不仅如此，在2010年时，该品牌的线下店再次扩张了700家，其数量多达4000多家。这样就使得，在2012年时，该公司业绩下滑50%。甚至在2013年时，该公司的收入就只有16.29亿美元，利润为6600万美元。要知道，在2011年时，该公司的营收还是32亿美元，短短时间就缩减了一半。 而且，在该公司上市之后，林水盘就在不断地买地，再加上还继续扩张了门店，公司的资金已经十分紧张。所以，导致了公司只能退市。 直到2015年时，该公司才开始布局线上店铺，并且还都是一些旧款，使得销量持续下滑。在公司入不敷出时，林水盘选择向银行贷款的方式来解决。但因为他使用了不正当的手段贷款4.73亿，导致其被抓，最终他被罚款250万，使得公司破产重组。 林水盘的失败经历也是之后的企业许多躲避的，公司若想长久发展，还是要与时俱进，不能走弯路。