可穿戴设备支出将达800亿美元，盘点这条赛道上的赢家

　　文/杨剑勇
　　近年来，消费者对智能手表、穿戴耳机等可穿戴设备保持强劲需求，带来了全球可穿戴设备行业欣欣向荣发展态势。这是得益于智能手表可以独立手机使用，以及各种可穿戴设备加入健康等管理应用，推动行业高速增长。来自权威调研机构Gartner最新发布的数据预测显示：2021年消费者用在可穿戴设备上的支出达到815亿美元（超5200亿元人民币），相比2020年的690亿美元增长18.1％。
　　＂消费者对个人健康需求日益增长，为可穿戴设备市场提供了重大机遇。＂Gartner高级研究总监Ranjit Atwal对此表示。随着消费者依靠这些设备进行远程工作，健身活动、健康跟踪等，使得佩戴式设备和智能手表的增长尤其强劲，特别是耳戴式设备受到青睐。Gartner数据显示，2020年耳戴式设备的支出达到327亿美元，较上年增长124％，预计到2021年将达到392亿美元。此外，智能手表也表现强劲，今年市场规模预计达258亿美元。
　　尽管可穿戴市场规模庞大，结合其他权威调研机构显示出全球可穿戴设备市场主要集中在少数玩家手中。其中，苹果、小米、三星、华为和Fitbit五大厂商占据全球近七成市场份额，以IDC所发布的2020年第三季度可穿戴设备市场报告来看，五大厂商累计份额69%。该季度，苹果公司凭借4140万台出货量位居行业第一，占全球三分之一可穿戴设备市场份额。
　　苹果可穿戴设备这个出货量是华为、小米、三星三大巨头的总量，可以看出苹果领跑全球可穿戴设备市场。＂受服务转变推动可穿戴设备强劲需求，Apple Watch是全球最畅销智能手表，也是全球智能手表发展风向标，具有降噪功能的AirPodsPro在全球更是一度卖断货。＂物联网高级顾问杨剑勇对此表示。并指出，苹果占据全球超过四成TWS耳机市场。另结合财财报显示，可穿戴设备是苹果公司增长最靓丽的板块。
　　2020财年，以AirPods、Apple Watch等穿戴设备、智能家居组成的其他板块营收规模高达306亿美元（约2000亿元人民币），较上一财年同比增长25%，穿戴设备有望成苹果公司新摇钱树板块之一。备受全球果粉青睐的Apple Watch，主要在于丰富的健康医疗管理，尤其新一代Apple Watch Series 6在前代健康功能基础上更进一步，推出新功能，使用户可以测量血氧饱和度，从而更好地掌握他们自己的整体健康状况。
　　整体来说，苹果智能手表不局限于一款智能硬件，而是健康生活设备，且拯救生命受到赞誉。而AirPods是全球最受欢迎的无线耳机。凭借穿戴AirPods、Apple Watch在全球需求强劲，推动可穿戴设备呈现出倍速增长。
　　与此同时，消费者对iPhone、AirPods与Apple Watc等智能产品需求旺盛，使得营收与利润依旧保持稳健增长。2020财年营收增长5%至2745亿美元（人民币约1.8万亿元），净利润同比增长3.9%至574亿美元（约3800亿元人民币）。也推动在资本市场不断创纪录，截止今天市值高达2.15万亿美元（人民币13.9万亿）。
　　不过，全球市场苹果将面临谷歌强劲竞争。因谷歌以21亿美元收购可穿戴设备厂商Fitbit后，再次进入可穿戴设备行业。对于谷歌来说，将借助Fitbit市场地位和健康管理平台，进一步发展谷歌健康医疗事业，并有实力向苹果发展挑战。而在国内市场，华为、小米则是领导厂商，特别是华为在国内市场封王。
　　依据IDC发布可穿戴设备市场追踪报告，2020年第三季度我国可穿戴设备出货量为3293万台，较上年同期增长15%。排名前三厂商分别是华为、小米与苹果。华为主要受益于智能手环、智能手表强势表现，带来可穿戴设备高速增长，在该季度，华为系列可穿戴设备出货量同比增长60%至941万台，位列行业榜首。
　　对于小米而言，尽管高性价比抢夺市场，但面对华为等强劲竞争对手，小米系列可穿戴设备在该季度同比下降7.7%至724万台，由2019年第三季度27.5%市场份额下降到22%，退居第二。但全球市场小米依旧力压华为，因持续在海外市场发力，使得市场位居全球第二。
　　最后，以穿戴耳机、智能手环、智能手表为核心的可穿戴设备成为消费电子科技热点，且继续保持高速增长。伴随5G加速到来，与人工智能、生命健康和大数据融合后，为用户带来全新的科技和健康体验，有望改变现有可穿戴设备厂商竞争格局。
　　杨剑勇，福布斯专栏作家，并获得网易2020年度最具影响力奖，致力于深度解读5G、物联网经济和人工智能等前沿科技，观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。