第33金来了！ 在东京奥运会跳水女子10米台决赛中，来自湛江的14岁小将全红婵，第2、4、5跳拿到满分，夺得金牌。 这是中国代表团在此次奥运会中获得的第33枚金牌！ 同样来自中国的陈芋汐获得银牌，这也是中国队在本届奥运会第9次包揽金银牌！ 相比＂跳水梦之队＂的辉煌，中国女排在这届奥运的战绩，则要惨淡得多。 8月2日，中国女排东京奥运会谢幕之战打响，中国队以3:0击败阿根廷队获得两连胜。 坐在电视机前，女排迷佳佳心情复杂。 作为上一届奥运冠军，这次小组没出线，自然不是一个理想的结果。 但胜败乃兵家常事，女排在主力球员受伤的情况下，已经发挥出了应有的水准。 比赛结束后，现场响起《阳光总在风雨后》的背景音乐，队员们手牵手，向郎导鞠了一躬。 这场比赛，是郎平执教中国女排的收官之战。 这位两次在低谷中接手中国女排的功勋教练，即将解甲归田。但郎导说，这次的遗憾前所未有...... 颜妮等老将退役，朱婷伤病不断，新人只有李盈莹， 除非天降紫薇星，不然女排或将短暂低迷。 女排项目，作为我国的＂传统艺能＂，这样的结果，显然是不能接受的。 于是，有人在复盘女排失利时， 把主要原因归咎在中国女排太商业化，接的广告太多。 2016年里约登顶后，中国女排就成了＂中国精神＂的代名词，商业代言蜂拥而至。 2019年世界杯11战全胜夺冠后，更是达到巅峰。当年10月1号到现在， 中国女排总共接了多达24个商业广告和代言！ 这24家代言企业，所涉及的行业包括：汽车、保险、卫浴、手机、化妆品等， 给出的费用都是千万起步。 这样的＂吸金能力＂，让其他运动队羡慕不已。 看中中国女排影响力，为中国女排砸重金的企业很多，其中就有上海的光明乳业。 光明VS伊利，奥运女排冠名之战 五年前的里约奥运会，光明乳业作为中国女排的奥运赞助商，成了最大的赢家。 佳佳还记得，当时大二放暑假，我吃着西瓜，守着电视，看中国女排对阵塞尔维亚那一场。 那年朱婷＂鲨＂疯了，张常宁也打出来了，最后是惠若琪一个＂探头球＂，锁定了这枚金牌。 中国女排低迷12年，一朝夺冠，多大的营销都比不上这自发的流量，光明乳业彻底火了。 一时间，各种植入光明乳业品牌和产品的广告铺天盖地，刷遍了我们的朋友圈和微博。 光明乳业作为＂女排概念股＂，股价随着中国女排的夺冠，一路高歌猛进，冲上涨停。 2017年6月28日，上海光明优倍女子排球俱乐部正式成立，捆绑宣传更进一步。 赞助球队，一直是女排的传统，把企业logo打在队员球衣上，比拍100支广告都有效。 恒大女排不就是一个很好的例子吗？你记得赞助商，记得教练郎平，你记得球员是谁吗？ 女排冠名，既然是一门＂好生意＂，那觊觎这块＂肥肉＂的人自然不少，伊利就是其中一个。 去年《夺冠》上映前夕，就闹出乌龙， 光明和伊利，都自称是中国女排的官方合作伙伴。 1月15日，中国排球协会发布严正声明，大概意思是： 有企业和商家未经授权，就擅自使用中国女排集体肖像、成员个人形象来宣传，严重侵害了球队和个人的合法权益。 矛头直指伊利。 伊利乳业在其旗下的金典有机奶的宣传海报中，使用了原国家女排个人的形象，号称致敬女排精神。 原来，现役女排队员并没有为伊利做代言，海报上的是已经退役的惠若琪、赵蕊蕊、冯坤、杨昊。 这就有点尴尬了。 到底是伊利白嫖、蹭热度呢，还是女排前国手收钱营销，被老东家出来打脸呢？ 这让佳佳想到了当年宁泽涛，也是因为代言伊利，与游泳队的赞助商蒙牛冲突，最终被排挤出局。 看来，奥运赞助这趟浑水，也不是谁都能淌的，尤其两家企业还是＂竞品＂的情况下。 伊利蹭到了，又没完全蹭。 因为最大的赢家，始终是光明乳业。 从2016年开始，中国女排的乳制品官方合作伙伴，一直是光明乳业。 除了赞助中国女排外，光明乳业也是电影《夺冠》的独家乳制品赞助品牌。 光明还推出了以1984年洛杉矶奥运会中国女排夺冠战服为灵感的限量＂ 光明女排礼盒 ＂。 主业产奶，副业跨界，光明＂城会玩＂ 光明女排礼盒，是光明乳业专门为中国女排奥运会，推出的一款＂周边纪念品＂。 一个是有着百年历史的乳企，一个是象征女排精神的球队，跨界联名，想想就有意思。 跨界做的产品，竟然不是乳制品，而是服装，更有意思。 这次联名由90后设计师陈鹏担任设计师，共带来两套复古的Track Suit套装。 套装 选取光明乳业标志性的红蓝为主色调，并以色块拼接的方式呈现 ，细节处满是巧思—— 3个排球排在一起的图案，寓意80年代闻名全国的＂女排三连冠＂，同时对应郎平1987年加入国家队后身披的3号球衣； 裤装两侧的排球图案，代表曾经创造辉煌成绩的12名女排队员。 此外，整套服装的风格，清新阳光，很有＂校服感＂，既是中国女排的象征，又能令人回想起穿着校服喝着牛奶的青春时光。 除了跟奥运挂钩，光明乳业在其他领域的跨界同样出色，比如 光明牛奶大白兔奶糖口味 。 优质的纯牛奶，融入奶糖风味，口味更加香醇顺滑。 加上经典的蓝白配色，以及小白兔形象，简直就是8090后的一波＂童年回忆杀＂嘛。 光明乳业还和日本护肤品牌雪肌精联合推出＂ 轻断食 ＂主题礼盒，令人眼前一亮。 这个跨国跨界联名，主要针对18-35岁的女性人群。 礼盒包含光明研简200g酸奶两瓶、雪肌精逸透系列＂清透白＂的限定体验套装。 同时，光明旗下的莫里斯安，还冠名了2020英雄联盟职业联赛，试图抓住年青一代的眼球。 一家百年老企，为了生存，也在不断发掘 年轻化、有活力 的市场。这次，它会成功吗？ 落后蒙牛伊利，＂光明＂正在寻找光明 现在的乳制品市场，被蒙牛、伊利牢牢占据，光明再怎么折腾，似乎也是徒劳。 有数据显示，截至2021年2月8日收盘，伊利股份市值2781亿元，蒙牛乳业市值1877亿港元（相当于1559亿元）。 光明仅有223亿元，不到伊利的10分之一。 光明乳业的＂落后＂，并不是一朝一夕的。 2005年6月，光明乳业郑州山盟厂出现了＂回炉奶＂事件，全国有不下2700家媒体对该事件进行转载报道，影响很大。 一波未平，一波又起。同是2005年6月， 上海的光明乳品二厂，被抽检出存在提前标注生产日期的现象 ，接二连三的打击，让光明乳业的品牌形象一落千丈。 然而，同样是2005年，蒙牛酸酸乳凭借《超级女声》的火爆，迅速火遍全国。 隔壁的伊利，立马copy下来，出品了伊利优酸乳，虽然没那么磊落，但也算赶上了这趟快班车。 深陷食品安全问题，又没赶上流量的好时机，光明此后一直没找到反超蒙牛伊利的机会。 2012年，光明借助常温酸奶莫里斯安，曾短暂回春。 为了便于保存，莫里斯安在生产过程中，使用了来自莫里斯安村的菌种进行发酵。 莫里斯安属于＂ 巴氏杀菌热处理风味发酵乳 ＂，发酵后经过热处理，产品可以常温长期储存。 莫里斯安突破了冷链限制，以保存期较长的优点，满足了冷链不完善的城乡消费需求。 同时根据中国消费者体质，提供给乳糖不耐受人群和肠胃功能偏弱人群，更为多元和人性化的饮品选择。 光明乳业2014年年报显示， 莫里斯安常温酸奶当年实现销售收入59.6亿元，同比增长85%，占当年光明乳业年度总营收约30%。 好景不长，蒙牛和伊利又迅速推出了对标产品安慕希和纯甄，抢回了被光明夺走的市场份额。 在营销方面，光明也显得＂慢半拍＂。 蒙牛真果粒——《青春有你2》； 蒙牛纯甄小蛮腰——《中餐厅3》； 蒙牛特仑苏——《向往的生活第四季》； 伊利安慕希——《奔跑吧》； 伊利金领冠——《妻子的浪漫旅行》...... 不难发现，号称选秀冠名鼻祖的蒙牛伊利，几乎没有错过近年来任何一档热门综艺。 近年来又独辟蹊径， 用＂奶票＂打投的方式，不仅增加曝光，还扩大了产品的销量。 反观光明乳业，近两年冠名过的综艺只有《巧手神探》《中餐厅2》和《我们的歌》。 最出圈的要数《中餐厅2》，但第三季的冠名权，又被强势的蒙牛纯甄抢回去了。 相比对其他冠名的＂佛系＂，光明乳业对中国女排这棵＂救命稻草＂，显得尤为看重。 只是，随着中国女排在东京奥运会的失利，其商业价值和曝光度都将大打折扣。 捆绑中国女排，不再是一张免死金牌。 究竟是等中国女排三年后巴黎夺冠，还是以产品取胜，结束伊利蒙牛的＂双寡头＂时代。 是每个光明人，迫切需要考虑的问题。 拒绝捆绑 光明应该独立行走