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8月26日,奇瑞在丽江举行盛大的瑞虎5x高能版新车上市会。从高能1号到高能5号,全新的命名体系让现场媒体一阵眩晕。 "真当自己是南孚电池了?"然而,"1.5T+9CVT"的紧凑型主流合资品牌越级动力,以7.99万的优惠价开卖,还是让人感受到了奇瑞急于扩大市场的担当,以及小型SUV市场的残酷性。 而让人意外的是,当多数同行尚未来得及搞清楚高能1号到高能5号的产品差别时,突然收到了奇瑞旗舰SUV瑞虎8推出大六座的新车上市信息。两款新车动力与在售瑞虎8一致,搭载"1.6TGDI-7DCT",起步价12.99万,算上置换在内的至高优惠2万,实际上新车起步价仅10.99万。这个价格与瑞虎5x高能5号的指导价10.59万相差仅4000元。 瑞虎旗舰SUV的锋芒被奇瑞自己亲手拦下。 02
旗舰SUV瑞虎8的全新车型,锁定的是小众型的商务六座,相对于瑞虎系列SUV也是高端。高端客户没有得到相应的尊重,这一点恐怕与市场预期相关。 事实上,瑞虎8作为奇瑞品牌向上的战略车型,自去年焕新上市以来,便以强烈的科技感、强劲动力和越级的装载能力,受到了广大用户的青睐,并成为瑞虎SUV系列中最畅销车型。今年7月,瑞虎8单月销售破万,以10,426辆的市场表现位列中型SUV榜单前十,排名第七,超过汉兰达、本田冠道和吉利豪越。至今,瑞虎8今年全年累计销量 51,958辆,在中型SUV榜单中排列第七,排在瑞虎8前面的依次为途观L、昂科威、奔驰GLC、宝马X3、探岳和奥迪Q5L。 冲榜成功,但明显人都能看出,奇瑞为之付出惨重的代价。为用户看好的高性价比,在与前六位车型的均价相比,瑞虎8相差至少两个等级。 瑞虎8的价值还待挖掘,尚有开发的潜力。 而此时,奇瑞将重心放在了小型SUV瑞虎5上面。 03
瑞虎5的处境有些艰难。今年7月,瑞虎5销量为5,610辆,在国产SUV销量榜单中排名第20位。瑞虎5x今年全年累计销售25,454辆,是瑞虎系列中仅次于瑞虎8的第二畅销车型。 显然,这与奇瑞预期相去甚远。目前,在国产SUV中,月销量过万的车型均入列销量榜前十。由此可以得出,奇瑞是想通过一次盛大的发布会提升产品形象,并借此提振销售团队士气。 诚然, 除了全新的造型外,瑞虎5x高能版的产品力大幅提升。新车搭载了"1.5T+9CVT"全新动力总成和全新一代Lion雄狮智云交互系统,以及自动巡航、LDW车道偏离预警系统、FCW碰撞预警系统等多项智能驾驶辅助系统。 其中,1.5T发动机通过匹配霍尼韦尔新一代高效涡轮增压部件、集成进气中冷等方式,造就了1750-4000rpm的超广峰扭区间,最大功率达115kW,峰值扭矩达230Nm。此外,发动机还拥有可媲美豪华品牌的37.1%热效率,位居自主品牌第一。与之匹配的9速CVT变速器,曾荣获龙蟠杯世界十佳变速器荣誉,较老款产品传动比范围提升22%,百公里加速性能提升14%,综合油耗降低7%,性能显著提升。 "高能"指的就是高能动力。可以说,瑞虎5x高能版是一款从里到外都实现全面升级的全新SUV。 技术奇瑞,将在瑞虎5x上集中呈现。 04
同是SUV,给予不同的待遇,也显示了奇瑞对瑞虎8和瑞虎5x的产品态度。 但诡异的产品定价,不免让人感慨:奇瑞品牌向上何其难?