教育机器人巨头涌进教育硬件，华为腾讯字节杠上步步高

　　#今日＂处暑＂#自7月24日＂双减＂政策向教培行业重拳出击、严打资本化运作以来，包括新东方、好未来、VIPKID、高途课堂等在内的K12公司，一边经历资本市场的寒潮席卷，一边挣扎转型求生。
　　在这场风暴中心的周围，有一个细分领域既乘过K12的东风火速扩张，也在当下K12的衰退下赢得转机——那就是 教育智能硬件市场。
　　近年来，发展得如火如荼的K12线上教育行业，除了让一些步步高、文曲星等老牌教育硬件玩家加速产品升级外，也引得不少科技巨头争相切入教育市场，其中包括，腾讯、百度、华为、科大讯飞、字节跳动等企业，主攻教育智能硬件。
　　从2019年讯飞推出面向C端的教育智能硬件——讯飞学习机X1 Pro，到去年字节跳动宣布全新教育品牌＂大力教育＂，并推出＂大力智能化家教灯＂，再到今年刚刚过去的华为P50发布会上，华为小精灵学习智慧屏的亮相……
　　国内移动互联网大数据公司QuestMobile数据显示， 仅在2021年一季度，教育硬件领域就有56起投融资事件。 同时，据腾讯研究院《2021中国教育智能硬件趋势洞察报告》预测， 2024年中国教育智能硬件市场预计达近千亿元规模，其中新兴品类市场规模553亿元，同比增长率36%。
　　新技术和新业态发展下滋生的教育智能硬件市场，到底是 短期风口刮起的品类狂欢？
　　01
　　K12引燃百亿规模教育硬件市场，
　　新兴品类玩家加速反超
　　两个重要文件在推动教育智慧硬件市场的成长。
　　一是2016年，工信部、国家发改委联合制定的《智能硬件产业创新发展专项行动（2016- 2018年）》；二是2018年，教育部发布的《教育信息化2.0行动计划》。
　　如果说前者给当年刚刚破土不久的教育智慧硬件市场萌芽，搭起了一面可持续成长攀爬的藩篱，那么后者更是为市场发展定下了明确的目标和方向。
　　政策土壤之上，教育智慧硬件市场之所以成为各大巨头青睐的香饽饽，也与 在线教育市场的爆发、5G技术的驱动，以及新冠疫情的影响息息相关。
　　2019年底新冠疫情的蔓延，推动教育加速走向云端，引爆在线教育市场。随着学生上网课、在线学习场景逐渐成为常态化，也催生了用户对终端硬件的多元化需求。
　　除了PC、平板电脑、学习机等产品的市场需求量大大增加外，主打辅助学习的词典笔、作业灯、打印机等＂小而美＂的产品也受到消费者更多关注。
　　据腾讯研究院报告数据， 2019年国内教育智能硬件市场规模为312亿元，其中新兴品类市场规模62亿元，同比增长138%。
　　事实上，教育智能硬件市场的智能化也经历了三个阶段，分别为 实现无线互联的智能1.0阶段，拥有云计算能力的智能2.0阶段，以及当下AI算法加持的智能3.0时代。
　　尤其在智能3.0阶段，产品不再局限于硬件功能的提升，而是更注重与内容资源、服务体验的结合。
　　因此，以硬件为基础、以内容为核心、以服务为保障，教育智能硬件市场也逐渐形成用户为功能、资源和体验付费的商业模式。
　　不过长期以来， 传统品类占据教育智能硬件的绝大部分市场。仅在2020年，传统品类市场规模为254亿元，将近新兴品类市场规模的3倍，占整体市场74%。
　　传统品类主要包括学生平板、点读笔、早教机和教育电子纸等，这类产品发展的时间较长，随着AI技术的成熟不断更新迭代，逐渐具备了智能化，使用体验大大提升。
　　新兴品类则包括教育PC、扫描笔、智能作业灯、带屏智能音箱、错题打印机等，这类产品发展时间相对较短，但创新性高，市场潜力也大。
　　值得注意的是，从2018年起，新兴品类的市场增速一直远远甩超传统品类，尽管两者的差距正在不断缩小，但新兴品类市场规模有望在2023年实现反超。
　　2018-2024年中国教育智能硬件的市场规模预测（来源：腾讯研究院《2021中国教育智能硬件趋势洞察报告》）
　　由于教育智能硬件类型的复杂多样，大到教育机器人、电脑、学生平板，小到一支小小的智能笔、一张电子纸，每类产品都针对不同的教育需求和痛点实行＂精准打击＂。
　　学生平板是现阶段是用户渗透率和使用率最高的教育智能硬件，除此之外，智能作业灯、家教机器人、教育PC、智能教育笔、带屏智能音箱、教育电子纸等产品，也通过对不同学习场景的延伸，来更好地辅助学习，实现教育的降本增效，正逐渐受到更多消费者的喜爱。
　　02
　　互联网玩家强势崛起，
　　AI技术是硬实力
　　现阶段教育智能硬件市场主要由传统教育硬件企业、互联网企业两类玩家构成，还有一部分市场被作业帮、好未来、猿辅导等在线教育品牌瓜分。
　　中国教育智能硬件玩家分布（来源：腾讯研究院《2021中国教育智能硬件趋势洞察报告》）
　　华为小精灵学习智慧屏
　　百度推出的小度智能早教机、小度智能屏产品，都分别基于最初的智能音箱产品，进行产品形态和细分功能的演进和丰富。
　　2018年，小度智能屏首次推出儿童模式，既是一次切入教育市场的初次尝试，也让它在当年阿里、小米、百度智能音箱三巨头的白热化竞争下，找到了新的突破口。确定了教育市场方向后，百度持续加速教育智能硬件市场布局，并在今年推出了小度智能学习平板S12，以更垂直教育智能硬件市场的姿态深入市场。
　　小度智能学习平板S12
　　字节跳动也是一个新入局者。在2018年，字节跳动曾推出少儿英语产品GoGoKid，正式进军教育行业。去年10月，字节跳动宣布全新教育品牌＂大力教育＂，并推出首款教育智能硬件＂大力智能作业灯＂，正式宣告转向教育硬件市场。据了解，字节跳动目前也正在研发教育平板、口袋学习打印机、儿童早教机等硬件产品。
　　科大讯飞在AI教育赛道已深耕17年，在2019年，讯飞也将多年来在B端积累的教育经验和能力，整合为一个面向普通家庭和孩子的学习产品，首次推出讯飞学习机系列。在今年7月发布了高端旗舰系列AI学习机T10，具有AI精准学、AI互动学和AI家庭辅导等能力，在帮助学生减负增效的同时，带来系统化、个性化的精准学习体验。
　　讯飞AI学习机T10
　　小白智能科技自主研发白小帮-家庭教学机器人，国内首款真正的AI算法教育机器人 ，具有环境检测、行为分析、提升分数、爱上学习等能力，自建教育资源大数据中心，内置小初高1000万套题库，完全替代家教，以科技为驱动，以产品功能为核心，加速人工智能在教育场景的应用，为学生＂减负＂，为家长＂减压＂，助力教育生态健康发展！
　　凭借着敏锐的捕捉用户需求能力，以及技术能力的积累和研发，小白智能科技正在构建更多的数字化学习闭环，也会为教育智能硬件产品的未来，带来更多创新思维和新的方向。
　　白小帮 家庭教学机器人
　　总体来看，与传统硬件玩家相比，互联网企业最大的优势在于数据和AI技术的领先性，在一些 基于AI语音交互、OCR识别、机器翻译等技术的应用创新上，有着更为坚实的技术支撑。
　　也正是这些AI技术所带来的产品差异化优势，让互联网企业在切入教育智能硬件市场后迅速发展崛起，逐步打通各项教育内容服务，在加速科技普惠的同时，推动教育公平化。
　　步步高扫描笔
　　随着时代的发展，传统学习硬件中集成的资源太过丰富，对孩子来说未必是件好事。 不仅如此，传统学习机还缺少和孩子的学习互动，就好比将孩子送到一个巨大的内容仓库中，让孩子自己去选择内容学习，学习体验看似丰富，实际上孩子并不清楚自己欠缺什么，很难实现学业提升。
　　同时还有部分做学习平板的新玩家，仅仅是将大量学习类软件安装到硬件中，并未提供优质的学习内容和资源，也影响了孩子的学习体验。
　　如何通过AI软件加硬件的融合， 为孩子提供系统化、个性化精准学习，通过举一反三的训练实现高效学习，是做好一个学习硬件产品的关键。
　　在这个快速成长的市场中，如何利用AI技术推动教育的公平化和普惠化，进一步实现从一二线到三四线城市、甚至农村和山区的教育平等，让每个人都体验到AI科技所带来的更多教育机会，是每个玩家在发展过程中需要努力思考的问题。
　　文章来源：智东西、36氪