手机出货量领先苹果，光鲜数据背后，小米距离伟大公司还有多远

　　小米CEO雷军在微博发布庆祝消息。＂让我与大家分享一些令人难以置信的好消息。Canalys 刚刚发布了第二季度全球智能手机市占率排名，小米手机销量超越了苹果，首次晋升全球第二。数据显示，小米全球智能手机市占率达到 17%，同比增长83%。＂
　　得益于拉丁美洲、非洲和欧洲的强劲销售推动，小米已经超过苹果，在第二季度首次成为全球第二大手机供应商。
　　小米出货量占全球市场的 17%，仅落后于三星电子的19%，苹果以 14% 的排名第三。OPPO 和 VIVO 两家步步高系厂商各占约 10% 的市场份额。
　　这是小米执行品牌营销路线以来的高光时刻，尤其是在中国最具能量的科技龙头华为，遭受芯片打击，正在黯然退出手机业务后，小米的海外出货量节节攀升，以量取胜，如此下去，超越苹果乃至三星都不再是奢望。
　　但仅仅是出货量数据，还不能证明小米来到一个伟大公司必须经过的十字路口。1、华为手机留下的高端手机市场份额，小米并没有能力吞下。
　　市场调研数据的出结论：华为用户在换机时，有近70%会选择华为与苹果，苹果用户在换机时这一比例高达85%。而华为、苹果用户在换机时，选择其他品牌的比例最高均不超过10%，数据证明华为成为唯一可撬动苹果用户的品牌。
　　最新的京东618手机月销量数据出炉后，华为跌倒，苹果吃饱的说法更被证实。华为手机留下的空白，尤其是高端机需求，多数换机用户选择了投入苹果怀抱。京东今年 618 手机销量突破千万台，其中苹果12 更是一骑绝尘突破200万月销量。
　　这其中不能忽视的是，中国手机厂家利润低得可怜。在智能手机的销售中，苹果的市场份额为 13%，所获利润达 66%，而中国及其他厂商的市场份额高达 67%，所获利润仅有 17%。
　　苹果不是5G技术的领先者，但 iPhone 5G 显然是华为手机缺芯之殇的最大受益者，iPhone 12不仅占据了本季度全球5G智能手机市场份额的 30％，而且苹果手机也是行业利润的最大获得者，有数据表明，苹果收割了全球手机市场利润的66%。2、小米手机国内市场的认可度不高
　　调研机构Canalys在近日发布了2021年第一季度中国智能手机市场出货量的报告，数据显示vivo以23%的市场份额、2160万台的出货量拿下第一名。
　　华为市场份额下滑后，vivo 和 OPPO 的市场份额顺位上升，位居前二。
　　大家一度觉得华为手机留下的空白，最大的受益者应当是小米，但现实是小米虽然出货量同比增长 75%，但市场份额位居第四。
　　除了品牌认可度，这与小米在国内市场线下渠道布局的现状密切相关。小米以线上渠道起家，虽然近年来大力布局小米之家开拓线下渠道，但与华为、OPPO 和 vivo 动辄数万家、数十万家的线下售点相比，仍旧难以企及。3、最具手机附加值的5G手机市场占有率，小米和三星都属于失意者
　　今年第一季度5G手机市场占有率数据，会让很多数据分析人员大跌眼镜。去年，三星在全球5G智能手机市场上还一直处于领先地位，在北美5G智能手机市场上，三星拥有高达94％的市场份额，事实证明风光无限的三星，显然只是占了苹果在前三季度还没有发售 5G 手机的便宜。
　　通过2021年的5G手机市场占有率数据，苹果告诉我们：谁才是世界手机制造商的翘楚。
　　大家没有看错。尽管三星在2021年第一季度的出货量从830万增加了一倍，至1,700万台，但三星的5G智能手机市场份额从34.6％下降至12.7％。
　　而Apple、OPPO和Vivo则实现大幅跨越。尤其是苹果，在2020年第一季度甚至没有出货过5G智能手机，但在2021年第一季度成功出货了4040万部5G iPhone，其市场份额达到了30.2％的榜首。
　　OPPO在2021年第一季度全球出货了2150万部5G智能手机，同比增长1165％，目前在5G市场中占有16.1％的份额，在榜单上排名第二。
　　Vivo在本季度出货了1,940万部5G智能手机，与2020年第一季度相比，同比增长了646％。
　　小米在5G手机占有率为 12.4% 位居第5。而第一季度，小米已经骄傲地宣布来到世界智能手机销量第3，这说明为小米手机带来数据基本盘的印度和南美市场，更喜欢便宜的非5G 手机。4、小米需要提升科技内涵
　　小米手机一样须直面缺芯危机。在全球＂芯片＂短缺的形势下，我国再次掀起了研制芯片的热潮。
　　澎湃芯片的发展轨迹与知名度，难以匹配小米手机终端位列全球销量前三的地位。要知道，三星和苹果，还有消费类电子业务半隐退的华为，都是世界顶级的手机芯片设计公司。
　　在2017年2月28日，小米的＂我心澎湃＂发布会上，雷军曾明确表示：＂因为芯片是手机科技的制高点，小米想成为一家伟大的公司，必须要掌握核心技术。＂但布局芯片领域并取得成绩，何其路漫漫兮，需要默默下沉、敢于担当、无畏付出的企业气质，小米科技在高层的带领下，能做出这样的内涵巨变吗？
　　前面提到的5G手机世界占有率、国产智能手机的占有率，这两个数据可以说明：OV系反而更有可能在华为后，领军国内手机行业。
　　OV手机本就同源，在手机品控、高端手机打磨、技术投入以及口碑上，也许是最接近华为的。
　　在世界知识产权组织(WIPO)公布的2020年全球专利申请量的相关报告中。除了华为连续4年蝉联第一，在前十的厂商当中，中国的京东方和OPPO分别以1892件和1801件PCT专利申请排名第七和第八。
　　据incoPat数据，2020年OPPO以3580件发明专利授权排名国内企业第二，连续三年排名国内企业前三。
　　过硬的品控，使得OV的用户忠诚度很高。中国移动终端实验室公布的数据显示，OV双品牌在国产手机品牌里面的用户忠诚度名列前茅，比例达到了50%上下。
　　OV无疑是当下小米最大的挑战对手。最后
　　近年来，小米也一直在增加对研发的投入。
　　小米在2019年研发投入为75亿元人民币，收入占比为4%比2018年增长了29.7％，而2020年将达到100亿元人民币。但与华为的2019年的1317亿投入，收入占比14%相比，小米还需要多做少说，用硬核实力来印证自己的科技属性。
　　小米肩负着重任和寄托，因为小米已经站在今天的位置。