我没有吉他就唱不出歌，中山的吉姆餐厅玩起小程序，你来吗？

　　晚上要跟朋友去高档餐厅，我得换一双比较正式的拖鞋才可以。
　　——李宫俊《李宫俊的诗》
　　说起中山胡桃里你也许并不熟悉，如果你有机会置身这里，你一定会跟造君一样，被这里的诗酒、复古、乐队、派对、民谣、年轻、文艺的氛围所感染。
　　中山胡桃里自开业，定位为音乐餐厅。说是餐厅，其实美食、生活、音乐、话剧、讲座、派对都有涵盖。在中山这样的二线城市，这样的餐厅无论是规模还是品味都是首屈一指。
　　开业第二年的11月，中山胡桃里首次关注到小程序，当时的想法挺简单：「觉得小程序挺鸡肋的不觉得有什么用，因为有点像H5和Webapp，又有点像瀑布流的App应用，处在两者中间带吧 。」
　　「中山胡桃里」上线于9月9日，虽然上线时间不算早，但它的打造却十分具有前瞻性，他们先找到了位于中山的小程序第三方开发商「QINMON 青萌」负责总体设计，由「QINMON 青萌」使用即速应用小程序制作平台 来实现开发。未来，这一模式很可能成为小程序落地的常见模式之一。
　　虽然上线只有半个月，但「中山胡桃里」小程序自的日浏览量已超过500+，并有逐日升高的趋势。年轻用户（18~39岁）的比例高达90%。
　　作为一名资深伪大龄文艺青年，造君上周跟「中山胡桃里」的负责人Palin聊了聊，请她讲讲自己对小程序的思考。一开始就没想跟B端一起玩儿‍
　　说起为什么要做一款小程序，Palin脱口而出「就是为了好玩儿」，觉得它是个新东西想体验一下，让更多人知道「中山胡桃里」这家餐厅。
　　与很多人把小程序说的神乎其神不同，在Palin看来，现阶段小程序对这种线下餐厅最大的意义，还是「广告」——为店面做宣传——以后有可能会改变，但毕竟改变用户习惯需要时间。
　　要是非要说点其他用途，那就是在业务层面解决用户的一些诉求，无外乎通过小程序直接点菜、找位置、然后结什么的。
　　所以，「中山胡桃里」小程序的主要功能放在了展示，样式非常精简，却又透着一股子文艺气息。功能不过是根据用户喜好推荐音乐的「胡桃电台」，展示受欢迎的民谣歌曲与歌手，最新活动、餐厅照片、用餐预约等。
　　「做小程序，首先是设计，然后是创新，我们一开始就确定不和B端一起玩儿，走近C端 。未来还可能上线一些UGC模式的玩法。」Palin说。
　　别把小程序说的那么神，也别唱的那么衰
　　小程序上线以来，Palin最大的感触就是，小程序既没有业界吹的那么神，也不像反对者唱得那么衰 。对于餐饮行业来说，人们现在还是习惯于美团模式、口碑模式，对小程序不太感冒。
　　尤其在3~4线城市，小程序的接受度还是很低，大部分人对它缺少一个正确的认识，往往把它当作一个网页式广告，更有甚者把它当做一个广告图片+文字的Word文档 。
　　早先，Palin也尝试过其他线上推广渠道，例如微页、H5网站、商派esshop、App等。在使用小程序后，Palin坦言小程序的性价比和价值要比更高 。不过小程序的短板认知度不高，也给推广造成了困难。
　　由于认知度不高，导致小程序的商业价值不能完全发挥出来。Palin的做法是，在门店中放置二维码，引导用户扫描关注，从而让人去观看和了解 。「相信随着小程序的普及，以及人们对小程序的了解程度更高之后，运营难度也会减轻 。」
　　此外，在功能上也还存在一些短板，比如，「文章更新给个瀑布流自动刷新功能就好了」、「能开启评论功能就好了」、「互动性做得还不太好，一篇文章发起来比较费事，这样很难做到经常更新」；最不能忍的要数「提交预约表单没有限制，经常有人提交一大堆一样的预约信息。这个bug不改，要命呢~」。
　　（后台经常收到同样的预约信息）模板+定制，小程序开发新玩法！‍
　　之所以造成这些问题，是因为第三方管理后台和功能还不够完善。很多人用模板进行开发，不过在Palin看来，「模板对于我们团队来说较为局限，我们力求发挥更高水平，基本是找企业定制开发。」
　　胡桃里找到的开发商是位于中山的「QINMON 青萌」，这家2016年成立，一年之内获得三次融资的开发商，上线过约百款小程序，客户中也不乏美团、大众点评、广东环保平台、中山市山西商会等企业/政府的身影。他们基于即速应用的小程序套件，可以快速生成一个高个性化功能的小程序。
　　（即速应用小程序模块化制作组件）
　　说起这类第三方模板的使用，Palin说：「要满足个性化需求，就需要去深究里面的奥秘，不断试验、操作，你会发现不一样的天地。」
　　说起接下来的打算，Palin说「打算用小程序对接店里的18台传菜机，实现软硬件结合，方便点餐 」。
　　对于小程序的选择是否正确，Palin认为这条路显然走对了，她相信「小程序会越来越好，尝试一下没什么不好 。」
　　对于餐饮界的同行，Palin鼓励他们能尽早尝试这一新工具，如果你问，什么时候才是最好的时机，那么Palin只能用莎士比亚的一句话回答你：
　　在时间的大钟上，只有两个字——「现在」。