天眼查申请查公司查老板查关系商标被驳!广告注册商标难?
天眼查,目前是国内使用率和知名度都非常高的一款查企业信息的软件,其最知名的一句广告词"查公司,查老板,查关系"是很多人对于这款软件的第一印象。
2017年5月,天眼查以"查公司,查老板,查关系"为口号试水广告投放,结果获得了非常显著的成功效果,月活数据开始迅速增长,一下子就拉开了与竞争对手的差距。
2019年6月6日,天眼查所属的北京金堤科技有限公司,以这句广告词提交了两枚商标申请,分别是35类(商业信息、商业管理、商业调查等)和42类(无形资产评估、技术研究、信息技术咨询服务等)。
2019年12月04日,商标局驳回了上述2枚商标注册申请,天眼查不服裁决,向国家知识产权局申请复审,但复审的结果是:
(以35类为例)商标局认为天眼查公司的申请商标使用在第35类商业调查;寻找赞助等全部指定服务上,缺乏显著特征,易使消费者对指定使用服务的内容、功能等特点产生误认。
随后,天眼查公司又申请了几枚类似商标,但这几次,都带入了"天眼查"这三个字,以添加商标的显著性,目前还没看到注册结果。
因为这句话天眼查使用几年了,应该也不会轻易放弃,天眼查会否上诉,还是个未知数,不管怎么,先关注着吧。
根据我国商标法第十一条第一款第(三)项规定,缺乏显著特征的标志不能作为商标注册。同时,《商标审查与审理标准》规定,表示商品或和服务特点的短语或者句子、普通广告宣传用语属于缺乏显著特征的情形。
广告语有极强的感召性,各大企业都想将自己的广告语进行保护,但广告语保护确实是个难题。广告语申请商标被驳回属于正常现象,通过的只是极个例。
想要用注册商标的方式,来保护广告宣传语,该怎么做,商标申请的通过率才会高呢?
1. 在广告语的前面加上品牌名字
如益达公司的第10027784号"关爱牙齿 更关心你"商标,也是申请被驳回。但益达公司的第13491554号"益达关爱牙齿更关心你"商标核准成功。
2.用图形商标代替纯文字商标
益达的吃完喝完嚼两粒广告语便是通过这一方式成功保护的,纯文字属于常用的、普通的广告宣传用语,缺乏商标应有显著性,申请容易被驳回。但图形就不一样了,图形有显著性,明显的视觉效果,便于识别。
3.创作有识别性的广告语
即该短语不能为该商品或者服务所属领域中的常用用语。从广告语制定时就应该考虑多方面因素,从根本上规避。
4. 首先要让消费者便于理解,不能使消费者产生误认
容易使消费者对商品或服务的功能、品质等特点产生误认的不能作为商标使用,如第28973396号"顺丰寄无忧"商标。
5. 不能有不良影响
这一点具体应该从哪方面落实,可参照《商标法》第十条、第十一条和第十二条。
6. 经过使用取得显著特征
广告语随着长期使用,与企业形成了唯一对应关系,对应关系的形成不易,大量的宣传使用对广告语保护也可以贡献一份力量,同时也必须便于识别,才可以进行商标保护。
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