就在今天，腾讯告上了老干妈，一路冲上热搜。 腾讯头铁，在官司上战无不胜这是我们众所周知的，但是一个IT行业一个餐饮行业，两个风马牛不相及的品牌怎么撞到一起去了？ 根据新闻报道，腾讯申请冻结老干妈1624万资产，法院裁定通过了。 网友一片哗然，知乎和豆瓣的吃瓜群众同时上线 ＂中午吃完老干妈，嘴一擦发现上热搜了…＂ 知乎网友评论 乍一看我觉得这什么跟什么啊？关公战秦琼？还是说腾讯要进军调味品界了？ 两方势力 正如阿里巴巴的公关部有＂宇宙最强公关天团＂的美誉一样，腾讯法务部在2013年至今已经创下29次诉讼不败傲人成绩，因为腾讯本部在深圳南山区，诉讼大多由深圳南山区法院受理，所以又被称为＂南山必胜客＂。 老干妈更是以＂不融资、不差钱、不上市＂著称，不仅在国内家家必备，更是征服了不少国外人的味蕾，在跨境电商平台上，老干妈的好评数不胜数，甚至被称为＂最好吃的酱没有之一＂。 真相大白 吃瓜群众焦灼的等待了两个小时，腾讯终于回应了：老干妈在腾讯投放了千万元广告，但无视合同长期拖欠未支付，腾讯被迫依法起诉，申请冻结了对方应支付的欠款金额。 真相大白了，原来＂中国最火辣的女人＂老干妈是因为拖欠了广告费被腾讯对簿公堂了。 看到这里，作为乙方的我不禁流下了感同身受的小珍珠，但我没想到，向来不差钱的老干妈怎么也干出了这事儿？更没想到，有朝一日我和腾讯能有相似的经历。 一场游戏一场梦 2019年3月，腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》，腾讯侧投放资源用于老干妈油辣椒系列推广。 虽然腾讯没明说，但根据同时段腾讯和老干妈的交集，已经被爆出其中的广告是老干妈在QQ飞车游戏里的植入。 限定款老干妈礼盒 品牌元素植入（灯牌） 又反转了？！ 最刺激的是，就在大家以为事情告一段落的时候，国民老干妈回应了！ 只是，我从公关的角度想了108个回应欠钱没还的招式，也万万没想到，最后是这样！ 事情变得太有意思了，有人打着老干妈的名义和腾讯合作，腾讯爸爸，居然也有被骗的一天？ 官司比广告还见效？ 主线发展到这里，网友已经搬好小板凳，等着瓜再飞一会儿了。QQ飞车的游戏植入倒是没看到，一打官司倒真的让全天下都知道了。 有一说一，腾讯的游戏植入在老干妈历年的跨界之中确实不显眼。近两年，广告圈的人知道老干妈在跨界营销的路上玩儿的风生水起。 不仅和《男人装》联名，又登上了纽约时装周。 顺势出了自己品牌的卫衣。 参加天猫双十，跟波普艺术也能跨得了界。 2019年，和聚划算合作#南北饭圈#，跟北方老字号王致和组了个CP 也是2019年，在从来不打广告的道路上，老干妈也真香了。推出了一支品牌形象年轻化广告。没错，你大妈已经早就不是你当年的大妈了。 这支名叫《拧开干妈》的广告集合了魔性沙雕歌曲和舞蹈元素，就不知道创始人陶华碧退休之前，有没有看穿这一切。 今年情人节当天，老干妈官方旗舰店还搞了个＂购物车相亲＂活动：＂1314瓶限量款＂，每瓶瓶盖上都有＂恋爱金句＂，号称要＂教你谈恋爱＂。 瓶身文案：你的味道，戴着口罩我都知道 提高观察能力，放慢走心速度 品牌的年轻化道路上，老干妈算是冲在前头，虽然相当一部分网友还是觉得老干妈已经不需要再做广告了，但是市面上那么多＂辣酱＂，对于品牌自身而言，竞争是残酷的，要想被记住，就得不断的刷新和巩固在消费者心中的印象。 在微博、知乎、豆瓣上，吃了一天老干妈的瓜，我恍然大悟，这事儿，不会是在提醒我该买老干妈的油辣椒款了吧。 今日互动 你觉得老干妈需要打广告么？ 腾讯起诉老干妈拖欠广告费， 又被反转，你怎么看？