凤凰卫视结束刘长乐时代，新股东能让它涅槃重生吗？

　　两个新股东的主事人，分别是曾任海南省委常委、常务副省长的毛超峰，与何鸿燊的接班人何超琼。
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　　作者：黄琪鑫
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　　二十五年前，刘长乐在香港创立凤凰卫视，以其灵活的风格，为当时中国的电视媒体增添异彩。此后，凤凰卫视逐渐成为华语媒体中最有影响力的媒体之一。
　　二十五年后，刘长乐以11.56亿港元的价格出让凤凰卫视大股东之位，凤凰卫视易主。
　　然而，2020年凤凰卫视净亏损10个亿，现金流连续两年为负，这个曾经比肩央视的香港电视媒体，却在时代的更迭中日渐衰微。
　　新股东入场
　　根据凤凰卫视4月18日公告，出资11.65亿港元接手刘长乐全资控股的＂今日亚洲＂所持凤凰卫视37.93%股份的，分别是紫荆文化（香港）集团有限公司和信德集团。其中，紫荆文化持股21%，一跃成为凤凰集团的大股东，信德集团持股16.93%，位列第三大股东。
　　按公告日的市值测算， 两家新股东以8折左右的价格入场，交割完成后，刘长乐手中剩余股份不足1% 。
　　资料显示，紫荆文化成立于2019年3月，毛超峰任紫荆文化董事长及党委书记，毛曾任海南省委常委、常务副省长。据悉，紫荆文化目前统辖联合出版集团、《紫荆》杂志社、电影公司银都机构、剧场售票平台中华文化城，以及三联书店、商务印书馆及中华书局等书商。
　　信德集团由何鸿燊创立于1972年，次年在香港联合交易所上市，主要经营船务、房地产、酒店、旅游及消闲服务和投资，何鸿燊之女何超琼现任信德集团行政主席兼董事总经理。
　　回顾属于刘长乐时代的凤凰卫视，1996年创立后的几年间，恰逢国内外大事件不断发生，凤凰卫视60小时不停播香港回归历程、＂911＂事件经典的现场直播等，以及《鲁豫有约》、《锵锵三人行》等节目深入人心，凤凰卫视在华语传媒中声名大噪。
　　▲2017年9月12日，《锵锵三人行》的停播令人惋惜。图片来自新浪微博。
　　媒体出身的刘长乐，致力于打造一个全媒体传媒帝国。在成立凤凰卫视中文台后，又成立了6个电视频道，并且设立了凤凰网、凤凰周刊等新媒体。
　　2003年，刘长乐以18.2亿元的身家位列新财富400富人榜第30名，成为传媒业的首富 。也是从这时起，凤凰卫视迎来了黄金10年。
　　当时全国经济高速发展，电视开始走进普通市民家庭。相较于报纸、广播，电视更具有传播优势，这使电视拥有更多的广告商机，其收入也是节节攀高。
　　2004年，凤凰卫视归属于上市公司股东的净利润在连亏3年后，实现了1.5亿港元盈利。至2013年，凤凰卫视的净利润已经高达9.32亿港元。次年，刘长乐以7.25亿美元的资产排名福布斯中国富豪榜第378位。
　　然而，盛世之下危机却已经蔓延开来。
　　和传统纸质媒体遭遇转型危机一样，电视在媒介的更迭中也受到了新媒体的冲击。据悉到2013年，北京的电视开机率已经从3年前的70%下降到30%，上海也已经跌到了27%以下。
　　曾经作为凤凰卫视顶梁柱的广播电视业务，也日渐衰微。2008年，凤凰卫视92%的营收来自电视广播业务，到2014年，电视广播业务仅占集团总营收的四成左右。
　　刘长乐的重要搭档——传媒巨鳄默多克看到电视时代正在消亡，果断从中抽身。
　　2013年，默多克旗下的星空集团将自己所持有的12.15%凤凰卫视股权悉数转让给全球最大的私募基金TPG，作价16.57亿元，在经历几轮减持后，默多克终于彻底斩断了自己与凤凰的联系，套现离场。
　　凤凰颓势难挡
　　凤凰集团在由盛转衰的过程中，刘长乐不是没有做过转型努力。
　　2016年，凤凰卫视成立凤凰娱乐，刘长乐亲自为凤凰娱乐站台，其婿张佳运任凤凰娱乐CEO，试图在游戏领域打通商业版图。这家新成立的子公司号称拥有金庸小说的漫画改编制作权，并计划推出数部手游产品。然而近几年的表现却不温不火。
　　2014年，凤凰金融平台创立，提供P2P借贷服务，凤凰金融不仅得到了凤凰卫视的信用背书，刘长乐的另一个女婿贺鑫还担任平台法人代表。
　　▲截至2020年1月8日，凤凰金融累计交易金额突破1000亿元，注册用户数超1173万人。9月11日，凤凰金融在没有任何公告和通知的情况下突然停止网贷产品。图片来自网络。
　　然而六年后，凤凰金融96亿人民币资金逾期，超过7万出借人深陷其中，曾为P2P背书的凤凰卫视，不仅没有实现＂互联网+金融＂的转型，还由此蒙上污点，导致后来管理层纷纷变动。
　　凤凰卫视还涉足了房地产业务，由于凤凰卫视的国际化布局，公司在香港、伦敦、北京均购置了房产。 2012年房地产业务收入不到93万港元，在楼市大涨中，凤凰卫视的房地产业务节节攀升，到2020年，房地产业务收入达到了4512万港元 。然而对于凤凰卫视下滑的经营态势而言，依旧杯水车薪。
　　2014年，凤凰新媒体开始投资一点资讯，并将其作为新媒体的战略重心之一。凤凰新媒体不仅仅投资，还通过借款的方式给一点资讯输血，并且调任重磅高管管理公司。
　　但一点资讯最终没有承载起凤凰的梦想，2020年8月，凤凰新媒体将一点资讯的控股权，以3.5亿美元的价格出售。目前，凤凰新媒体的市值只有1.23亿美元。
　　尽管做了各种尝试，凤凰卫视的经营状况却越来越糟糕。
　　根据近8年的财务报告，凤凰卫视的归属上市公司股东的净利润不升反降， 从2013年的峰值9亿港元逐年下滑，勉强维续盈利，到2020年，净亏损高达10亿港元 。公司现金流的状况更加糟糕，连续两年经营业务所得的现金净额为负，公司运转恐难以为继。
　　▲净利润逐年下滑，到2020年终于变成了亏损。图片由无冕财经制作。
　　财报显示，2020年，凤凰卫视营业收入为30.29亿港元。其中，电视广播业务收入下降18.9%至约7.47亿港元；互联网媒体业务收入下降17.1%至约14.73亿港元；户外媒体业务收入下降16.8%至约5.74亿港元。
　　曾站在时代风口的凤凰卫视，辉煌已不再。
　　2021年2月26日，刘长乐辞任凤凰卫视行政总裁职务，但依旧保留董事局主席一职 。55岁的徐威加盟凤凰卫视，并接棒刘长乐成为行政总裁。
　　如今，刘长乐和8年前的默多克一样，出清了自己手中的股份。接手凤凰卫视的新股东，能让凤凰卫视焕发生机吗？
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