刘作虎内部信透露重要信息,2021年手机市场竞争将更加激烈
虽说在这七年的发展中,有不少和一加手机同期的品牌要么关门要么卖身,基本上只剩下一加硕果仅存且还活得挺滋润,不过要说大家对一加手机的认识,"小而美"可能一直是一个刻板印象标签。
但是从刘作虎的一加7周年内部信来看,一加是要超越这一标签。按刘作虎的原话来说:要有企图心,让一加可以不止于"小而美"。一加有什么企图呢?
首先,刘作虎要求产品团队和市场团队都要敢于给自己定下更高的目标,并且为这个目标想尽一切办法。一句话来说,就是要"敢想敢干"。
其次,刘作虎确定了一加手机2021年的具体目标:具体到中国区市场,准备冲击一个极具挑战的销量目标,不止要力争线上高端第一,还要大举发力线下。针对于海外市场,不同地区有不同的定位划分,其中印度市场,要保持高端第一并同时推进IoT战略;欧洲市场则继续做深、做强Nord产品线的规模;北美市场要进一步深化与运营商的战略合作关系,持续在高端市场取得突破。
(2019年-2020年Q1季度,一加手机是唯一同比正增长品牌)
从刘作虎制定的这个具体目标来看,一加手机的"野心"不小,不但要在狼多肉少的国内市场打开新天地,在海外的主战场还要持续强化巩固自己的固有优势。其实以笔者个人的想法,一加在海外市场取得的优势,短时间内同体量竞争友商难以形成有效竞争,不过在国内市场,一加的压力应该非常大。为何这么说呢?
从当前的国产手机市场的发展来看,华为在2021年的主要战场必将以国内市场为主,而小米同样在极力加强自己的国内市场根据地,也是最有可能问鼎国内销量第一的手机品牌。再加上OPPO、vivo的子品牌Realme、iQOO的价格大战,以及众多如黑鲨、努比亚等品牌的围剿,一加要达到"线上高端第一、线下大力扩张"的目标,免不了要与这些品牌刺刀相见。所以笔者预测,2021年一加的市场战略将会更加主动及激进,就像今年一加8T发动的性价比大战一样,明年国产手机市场的竞争绝对会更加激烈。
(一加8T的"真香"获得了市场的检验)
不知道从偏安一隅到主动出击,一加手机的形象将会来一个什么样的颠覆呢?我们拭目一待!
附刘作虎内部信全文:
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