时间不长,目标不小,吉利你是飘了吗?
好家伙,我直接好家伙。
8月18日,吉利汽车控股有限公司公布的2025年目标引起了业内不少关注。吉利方面表示,其目标 到2025年,市场占有率位居中国品牌第一,销量达到365万辆 (包含极氪),其中智能电动汽车占比超过30%。极氪汽车到2025年在高端电动汽车 市场占有率居全球前三,销量达到65万辆。
对此,吉利控股集团总裁、极氪CEO安聪慧坚定地表示,"我想这个目标是建立在浩瀚架构以及极氪公司的成立以来,和前期对整个智能电动汽车产业的全面布局,我们非常有信心,也有能力实现这个目标。"
底气何处来?
伴随着志向远大的目标,吉利也在8月18日公布了中期业绩。数据显示,该公司今年前6个月实现营收450.32亿元, 同比增长22%, 净利润为23.81亿元, 同比增长4%。
上半年的营收增长很大程度上离不开上半年销量的增长。 数据显示,今年1-6月,吉利累计销量为63.02万辆,同比上升约19%。其中,领克1-6月累计销量为10.79万辆,同比增长96.98%。在新能源领域,1-6月累计销量达到3万余辆,同比上升约3%。海外出口方面,1-6月累计出口量为5.34万辆,同比增长约173%。
显然,增长的业绩与销量给了吉利喊出4年后销量目标的底气。
然而,扉旅汽车梳理信息发现, 吉利从2018年开始,年销量便逐年下滑。
数据显示,2018年吉利全年总销量为150.08万辆,2019年其年总销量为136.16万辆,2020年累计销量为132.02万辆。
虽然最新数据显示,吉利1-7月累计销量为72.95万辆,同比上升约15%。有业内人士按此推算,今年吉利全年销量可能会有所上涨。但 要在接下来4年内达到365万辆,显然困难不小。
除此之外,在其他方面,吉利也面临着诸多挑战。
比如新能源领域。吉利目标到2025年智能电动汽车占比超过30%。然而,数据表明,虽然2021年上半年,吉利纯电动车和插电混动车型销量同比上升189%,但燃油车仍是吉利汽车销量的主力军,占比为95%, 新能源汽车的销售占比仅约为5%。
犹记得 2015 年,彼时吉利为了进军新能源市场,开启了一项"蓝色吉利行动"——到 2020 年,新能源汽车销量占吉利整体销量 90% 以上。其中,插电式混动与油电混动汽车销量占比达到 65%,纯电动汽车销量占比达 35%。结果莫说2020年, 放到如今,目标完成度也是仍旧相差甚远。
业内普遍认为,吉利在新能源领域已经"跳票"过一次了,很难保此次不会重蹈当年的覆辙。
有分析称,"在新能源领域,吉利的众多品牌分别主打不同的细分市场,高中低档搭配合理,各自打入了不同价格区间。这是吉利的优势,但众多品牌之间并没有形成合力,在细分市场下, 仍需有一款在市场内占主导的车型站出来,带领品牌销量提升。"
几何便曾是吉利在新能源布局上"最初的希望",首款产品几何A声称是"东半球最好的电动汽车",但却销量平平。如今,又一个"希望"——极氪,却又负面新闻"缠身"。
被吉利寄予厚望的极氪,从变相涨价,到配置缩水,信任度屡屡"翻车"。不仅导致大量极氪001订单转让,也渐渐败坏了大众好感度。而随着近日特斯拉Model Y标续版的正式开始交付,以及降价后与极氪仅相差一万元,也让不少潜在消费者的目光开始投向Model Y标续版。极氪要达到吉利规划的目标,恐怕并非易事。
到2025年,还有四年。四年可以发生很多事,也同样转瞬即逝。吉利如此"宏大"的目标,要在四年内实现,还是令人有些担忧。
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