2020年中国网络营销投放监测系列报告新市场环境下的汽车营销
核心摘要:
汽车市场环境和经济形势压力之下,交通类广告主展示类广告投放更加谨慎,2020年1-4月总投入指数同比负增长超过30%,2月同比降幅高达41.6%,创新低。
• 广告主对焦点图广告颇为倚重,以188%的超高同比增速位列第一广告投放形式,其中89.4%的投放集中在汽车垂直网站。
• 国货崛起,国产汽车品牌在新产品宣传上积极发力, 在TOP15展示类广告投放广告主中的投入指数占比翻倍至34%。
虽然汽车展示类广告呈逐年缩投趋势,但这并未影响汽车品牌在综艺节目植入的投放,2019年汽车品牌网综节目赞助呈现明显增长之势,且各季度赞助节目数(36个/年)和品牌数(33个/年)均高于去年。但2020疫情不可抗因素,综艺合作减弱。
• 汽车品牌综艺节目赞助偏好越发显著,生活观察类(eg.《奇遇人生》)与才艺竞演类节目(eg.《创造营2019》)占比大幅增加,成为品牌赞助首选。
内容营销是诸多品牌青睐的向消费者传递品牌形象的行之有效的手段。汽车内容营销从单一KOL内容生产向多元场景融合,诸如专业汽车垂直KOL短视频发声、综艺节目赞助、新车上市直播发布会等,通过有温度的情感交流,实现场景、内容、社交、流量全覆盖,强化品牌认知、促进营销效能最大化。
疫情之下, 直播成为车企维持汽车品牌宣传曝光的重要手段和导流工具,汽车直播带品牌大于带货。
年轻化是每个车企不可忽视的营销议题。在品牌年轻化策略中,汽车品牌通过在B站等年轻用户群体聚集平台发布新车、年轻偶像代言、参与目标受众为年轻人的赛事等方式,用他们喜闻乐见的方式和语言、以更亲近的方式与之互动对话,从而实现品牌形象焕发年轻力。
华为Mate20Pro的前置3D结构光,除了人脸识别还带来了什么?(华为Mate20Pro的3D深度感知摄像头系统)今年华为Mate20系列可以说是万众瞩目,多项黑科技加身让华为Mate20系列手机一度成为大家口中的Android机皇,尤其是华为
丹拿级好音质驾到华为AI音箱试听活动郑州开启随着生活品质的提高和科技的飞速发展,智能音箱已经成为人们日常听歌的常用设备,但当下智能音箱的音质却参差不齐,因为影响音质的因素有许多,比如腔体设计,用料,做工,喇叭,芯片,调试等等
哪里可以使用撬装加油站?最近一周,咨询我最多的问题就是我公司用油量特别大,可以使用撬装加油站吗?我们企业距离市区加油站太远了,可以使用撬装加油站吗?我们是物流公司,可以使用撬装加油站吗?首先,说一下撬装加
什么叫撬装式加油站?早上上班去加油站加油的时候,听到这样的对话我们公司离加油站特别远,每次加油都得排好久的队,太耽误事了还好我们公司有自己的加油站,要不你们也和你们领导申请建一个自己的加油站?你们公司
撬装加油站解决了哪些问题?大家都知道,办加油站很赚钱,但是个人想动这个脑筋,吃这块蛋糕,估计是连门都没有的。其中一个比较核心的原因,就是这个行业危险隐患大,安全要求高,不进行正规化管理,容易出事故。但这个行
撬装式加油站对外经营合法吗?今天这篇文字是我一直就想说的话,现在汽车成为了人们出门常见的代步工具,但也因此对于汽油的需求也越来越大。然而油品的特殊性使得其在运输和储藏上都有着非常严格的标准,这样就限制了加油站
从碳达峰碳中和看新能源电动车一什么是碳达峰和碳中和?气候变化是人类面临的全球性问题,随着各国二氧化碳排放,温室气体猛增,对生命系统形成威胁。在这一背景下,世界各国以全球协约的方式减排温室气体,中国承诺在203
企业内部加油站(橇装加油站)详解企业内部加油站是什么?企业内部加油站基本都是采用撬装设备,也就是撬装加油站。这种站点更安全,更环保,对于用油量较多的企业或者园区工矿场地等,可以自筹自建这种内部加油站。撬装设备的选
撬装加油站报批手续不全能运营吗?我最近接到这样一个企业老总问我我们企业购买的撬装加油站建站手续不全可以先运营,后期慢慢审核不?听到后,我很明确地回答他肯定是不可以的随着油价的不断上涨,很多拥有多辆车的企业都有了建
撬装加油站是什么意思?目前,传统加油站数量及分布情况,已经慢慢跟不上汽车的发展需求。一些离加油站很远的企业,企业内部的车辆每天需要跑很长的路程去加油,不仅要排长队加油,还浪费宝贵的时间。2020年中国加
撬装加油站和传统加油站的区别?近年来,撬装加油站(企业加油站)在国内逐渐站稳脚步,为此有人将它与传统油站进行对比,两者相同的地方在于都是经营成品油,都是属于易燃易爆高危行业。那么两者有什么不同呢?咱们逐条来分析