音质最重要！行业视角解读高通新版音频报告

　　遵循惯例，高通于本月初发布了新版《音频产品使用现状调研报告》。报告显示：音质表现已位居所有音频设备中最重要的购买驱动因素，人们对高品质流媒体音乐的需求不断提升，超过一半的受访者希望获得无损或高清音频体验，64%的受访者表示无损音频品质可能影响其对无线耳机的购买决策。以下，影音中国从影音行业的视角出发，解读高通新版《调研报告》。
　　报告解读：人们对音质差异的认知度在不断提高
　　整份中文版《调研报告》共23页，其结论集中在开篇的＂报告摘要＂和＂主要洞察＂，因此我们单独将这两页放置在文章的开端。
　　在＂数字音频发展趋势＂篇章里，《调研报告》阐述了新冠疫情的影响。
　　正如社会学家说的那样，大流行侵蚀的不仅仅是人类的身体健康，对个人生活习惯、对外界事务的反应，也起到了无可避免乃至无可挽回的影响。社交距离限制、在家办公，使人们花费更多时间去聆听音乐、播客，和家人、朋友、同事、客户借助耳机等音频设备来保持联系。由此得出的结论是：
　　调研结果显示，聆听音乐有助于提升人们的整体幸福感，与此同时人们也更加依赖联网音频串流（即流媒体音乐，编者注）对生活带来的积极影响。
　　在对真无线耳机、蓝牙耳机以及蓝牙音箱、智能音箱购买驱动因素的探讨中，音质成为最受关注的项目，百分比分别为51%、50%、50%和47%，领先于续航、价格等其他因素。就连我们普遍认为的，可以起到决定性因素的价格，现在也只能屈居第三和第二。
　　将高清音质列为重要参考指标的受访者已从2020年的18%，上升至2021年的24%，这表明人们对音质差异的认知度也在不断提高。
　　不仅如此，这一趋势还推动了受访者对高清流媒体音乐订阅的需求。在被问到＂是否会订阅高清流媒体＂以及＂当前订阅＂时，中国和全球平均两大指标分别为74%、3%和58%、5%。＂当前订阅＂数据，中国略低于全球平均，但增长潜力远超后者。考虑到Apple Music等流媒体平台正在大力推广高清流媒体音乐，市场增长是可期的。
　　当＂小众＂变为＂大众＂，就会带给行业无限可能
　　影音中国认为，消费者对高清（无损）音质的追求，可能会对整个音频市场（随身音乐乃至Hi-Fi音响和家庭影院）产生长远的影响，嗅觉敏锐的从业者也许已经感受到，并且尝试做出合理的反应。
　　1.大多数消费者未必能分辨出高度压缩的MP3与无损音乐之间的区别，这在于他们可能从未受到过这方面的训练，甚至从未接触过这样的对比。就好比普通人揣测＂皇上早朝前，是吃了玉米窝头，还是白面窝头＂（皇上压根不吃窝头）。无损音乐的普及，是个极佳和低成本的消费习惯/兴趣培养模式。当换用不同载体来收听音乐时，他们也许就能辨别出其中的不同，如果就此转移到家庭音响上，这个区别就更为明显，甚至可以用＂改天换日＂来形容。
　　2.相对于把目光聚焦到发烧友，或者是音乐爱好者身上，更为广阔的受众，是那些天天戴着耳机通勤的消费大众。前者是＂一粟＂，后者才是＂沧海＂。换句话说，就是社会在主动为影音行业培养用户群体。对高品质音乐产生兴趣后，哪怕只有极低的转化率，却会因为庞大的基数而令队伍迅速壮大。对影音行业而言，是一次不该被错过的＂窗口期＂。
　　3.众多音响品牌本身就有耳机产品推出，或者与移动终端企业有合作，这也会促进品牌影响力的转化。Sony、Bose、B&O就是明显的例子，KEF、B&W、DALI同样如此，至于说通过技术输出等与手机制造商合作，也不乏其例。两者逐渐模糊界限，乃至融为一体，也许就是个新的突破点。
　　4.对音乐需求的持续增长，尤其是对音乐品质的要求越来越高，家庭音响必定有其巨大的发展潜力——终究会有消费者从耳机/耳塞里＂走＂出，希望获得更好、更有真实包围感的音效（不仅仅是音质），进而激发消费者对后端器材重播抱有更高的要求和期待值。耳机上实现的＂高音质＂，对影音行业来说，是个＂伪命题＂，因为几乎任何一套音响，基本都具备这样的可能性。除却便利性/便携性，家庭音响的优势无可替代，而它与耳机消费又并行不悖。
　　5.当人们愿意为高品质音乐付费，那么在家庭中组建Hi-Fi音响或多声道家庭影院，又有什么不可能？近年来，不少音响品牌推出流媒体播放机，内置不同的流媒体音乐平台，显然就是看到了这个趋势。我们也完全不用怀疑这部分人群的购买力。真无线耳机从几百到几千元，Hi-Fi耳机更是动辄上万元，买一套音响，会很难吗？
　　因此无论是影音行业中的品牌商、代理商还是经销商，都应该开始关注这一消费现象，同时找到自己的切入点，适时推出适合这一人群消费习惯的产品和营销策略。蓝牙也Hi-Fi，高通推aptX Lossless功能
　　《调研报告》发布的同时，高通也宣布在aptX Adaptive技术中增加新功能，即aptX Lossless，即通过蓝牙无线连接来提供16bit/44.1kHz CD品质的无损音频。
　　高通为此建立了＂系统级音频解决方案＂，让aptX Adaptive配合高通蓝牙高速链路技术（Qualcomm Bluetooth High Speed Link）来实现无损音质所需的可持续数据吞吐量，从而借助蓝牙可靠传输CD品质的无损音乐。资料显示，它能支持最高超过1Mbps的传输速率，也能在拥挤射频环境下将码率平滑调低至140kbits/s。换句话说，即既可以保证无损音频的重播，也可以在恶劣信号环境下减少干扰和避免音乐播放中断（相比音质劣化，用户可能更在意断连）。
　　包含这一新功能的aptX Adaptive技术被集成在了Snapdragon Sound骁龙畅听技术中，目前已有30多家厂商与高通签署了技术协议，包括即将推出耳机产品的小米、漫步者、Master & Dynamic和首个支持该功能的华硕Insiders Smartphone智能手机。考虑到高通在蓝牙音频领域所处的＂霸主＂地位，这一技术获得普遍推广，概率会很高。
　　影音中国认为，这对影音行业同样是个好消息，当消费者越发容易获得高清（无损）音乐时，他们对音质表现的需求就会逐步上升，进而萌发出更多的需求。对《调研报告》的说明
　　与我们对音频设备（器材）的定义不同，高通报告面向大众消费群体，因此更侧重于真无线耳机（高通同时也是全球最大的真无线耳机芯片提供商），其次是智能音箱、蓝牙音箱等。因此《调研报告》的后续内容，侧重于真无线耳机、游戏应用中的重要性（通过智能手机、蓝牙耳机玩游戏）以及远程办公等，这里我们不再赘述，感兴趣的读者可通过以下链接下载相关资讯。
　　《音频产品使用现状调研报告2021》（中文）
　　https://assets.qualcomm.com/the-state-of-sound-2021-CN.html
　　高清无损音频技术解析白皮书（英文）
　　https://www.qualcomm.com/documents/snapdragon-soundscape-experience-white-paper-introducing-lossless-audio-streaming
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