双十一又至，薇娅直播时代全面到来

　　一年一度的双十一它叒来了，你们的双十一战果丰厚吗？
　　从2018年起，双十一指的就已经不是11月11日一天了。双十一已经变成一个季节、一个周期、一个阶段。描述双十一的动词从＂到了＂变成＂开始＂。2021年，刚进入11月几分钟，尾款人们就抓紧付完尾款，而定金早在10月就已经交过了。一觉醒来快递包裹已经陆续上门，商家们丝毫不给犹豫喘息的时间和退货的机会。而这时离真正的11月11日还早着呢。
　　双十一这个为了刺激消费，而创造出来的节日已经十三年了，在几乎毫无节日气氛的11月里，居然能凭借一己之力成为当代年轻人最重要、最期待的＂节日＂之一。影响着的电商平台们永远在打破旧记录创造新高度，交易额一年比一年节节升高，与此同时也潜移默化地改变了我们每一个人的购物习惯。
　　还记得2020年，天猫双十一从11月1日零点到11月12日零点总交易额达4982亿元，其中成交额突破1亿元的品牌超过了450个，天猫实时物流订单量达23.21亿单，约等于2010 年全年中国快递量的总和。另一边，京东虽然不是双十一的开创者，但作为双十一积极的跟随者，从2020年开始就有比天猫有更长的活动周期，从10月20日开始到11月13日结束，全程长达25天。2020年京东＂双十一＂活动期间的成交额达到2715亿元，较上一年增长了671亿元，其中93%的京东自营订单实现了24小时送达，刷新以往记录。
　　双十一越来越内卷，用户就那么多，成交额增长放缓，如何继续刺激大家冲动消费？电商平台们给出的答案是直播。2021年的＂双十一＂在10月20日拉开帷幕开启预售，淘宝直播一哥一姐李佳琦和薇娅当晚直播间的累计观看量分别达到2.5亿和2.4亿人次，累计交易额更是分别达到了106.53亿元和82.52亿元，位列淘宝直播战绩冠亚军，两人相较2020年＂双十一＂预售当天累计交易额的33.27亿元和32.21亿元翻了两到三倍。
　　相比专注于美妆领域的李佳琪，薇娅的直播以＂泛＂著称，所以我们也能看到她今年在继续强化这一标签。今年双十一，她早在9月24日就通过微博征集用户想购买的产品；10月初，就开始在直播间、微博发布双11产品预告，总计超过400款，覆盖了服装、美妆、生活、食品等多个领域…… 在主动适应消费者方面更近了一步，在输出产品的同时，也注重价值延伸，以公益助农为例，最近五年间，薇娅直播间举行了数百场公益助农直播，覆盖了全国十多个省份的优质农特产品，公益直播累计引导成交额超过8亿元。
　　今年5月，还启动了＂乡村振兴产业带扶持计划＂，希望通过给乡村地区传授电商经验，进一步带动乡村地区仓储物流、彩印包装等相关产业发展。
　　这些都印证了全民直播的时代已经到来，并将成为社会经济发展的新动能。