全球两游戏巨头冰火两重天一个忙数钱一个忙裁员

　　美国艺电（EA）和动视暴雪（Activision Blizzard）这两家世界闻名的游戏巨头，在2019年开年却表现出了截然不同的态势。
　　投资策略网站The Motley Fool专栏作家Joe Tenebruso 2月14日撰文指出，随着EA新上线的吃鸡游戏《APEX英雄》取得现象级的成功，打通了免费游戏爆款逻辑的EA后续收入潜力将会持续增加。而就在同一周，暴雪宣布因业绩不理想将裁员8%。
　　EA和动视暴雪在本月早些时候均宣布上年收入不及预期，随后股价双双大跌。不过在《APEX英雄》上市大火之后，过去两周里这两家公司的股价也呈现了截然不同的走势。
　　（EA和动视暴雪日线图走势）
　　吃鸡新＂选手＂闪耀登场
　　根据游戏行业知名研究机构Newzoo的数据，全球电子游戏市场在2021年将会达到1800亿美元，较2018年的1380亿美元仍有巨大的增量市场有待开拓。
　　Tenebruso指出，《APEX英雄》对于EA而言不仅是一款创造＂爆款＂历史记录的游戏，更重要的是帮助EA打通了＂免费+内购＂的爆款逻辑。根据TechCrunch的数据，去年风靡欧美的另一款＂吃鸡游戏＂堡垒之夜虽然也是免费游戏，但在2018年的收入预计将达到30亿美元。
　　更重要的是，从短短几周的上线数据来看，EA的《APEX英雄》在上线一周以内就获得了2500万用户，而堡垒之夜上线两周才刚刚达到1000万用户，上线41天之后才达到2000万用户。
　　（《APEX英雄》与《堡垒之夜》上线后注册用户增速对比，来源：Twitter、Thomas Rice）
　　随着新游戏的大热，华尔街对于EA股价的预期也水涨船高，近期美林美银将EA股票评级上升至＂买入＂，多家分析机构给出了100甚至更高的目标价。但Tenebruso表示市场对于EA的预期仍明显较为保守。
　　根据投资银行Baird分析师Colin Sebastian的预测，《APEX英雄》在2020年能为EA带来接近5亿美元的利润，这对于去年盈利53亿美元的公司而言无疑是大幅提升。更重要的是，EA找到了制作免费爆款游戏的＂说明书＂，这将有利于他们在未来几年内不断复制当下的成功。
　　同时，根据《南华早报》2月15日报道，全球最赚钱的游戏发行商腾讯正在与EA商谈向中国市场引入《APEX英雄》，而中国近期重新发布游戏版号的消息也有利于《APEX英雄》在中国取得商业上的成功。目前腾讯在中国大陆＂试运营＂中的两款＂吃鸡手游＂和堡垒之夜的客户端都因为未获得版号而无法开启游戏内购模式。
　　相比于全市场都在帮着EA比划未来几年能怎么赚钱，动视暴雪的处境则处于另一个极端。
　　进入寒冬的＂暴雪＂
　　虽然又是裁员又是股价大跌，但暴雪的2018财年收入低于预期还远远算不上＂爆雷＂。动视暴雪CEO Bobby Kotick在近期的一次投资者电话会议中表示，2018的成果＂创造了新的纪录＂。根据公司2月12日发布的财报数据，动视暴雪在2018财年销售收入75亿美元并盈利18亿美元。
　　彭博社报道称，CEO Bobby Kotick2月12日宣布裁减8%的＂非开发岗位＂员工以节省1.5亿美元的费用，并增加热门游戏开发数量。裁员虽然得到了华尔街投行分析师的认同，但暴雪的烦心事并没有就此告一段落。
　　解雇消息一经落实，美国游戏公会随即发起了#解雇Bobby Kotick#的行动，直言Bobby Kotick每年从上市公司获得的工资和股票激励达到3000万美元。相较于任天堂前总裁岩田聪在公司困难时期宣布薪资减半，动视暴雪在创下收入记录的情况下裁员的确令人＂寒心＂。
　　（美国游戏公会请愿解雇Bobby Kotick，来源：Coworker.org）
　　美国游戏公会同时质疑称，今年1月Bobby Kotick宣布管理层COO Dennis Durkin调任CFO时，给予了其约1500万美元的签字费和限售股，而Dennis Durkin在2012至2017年间就曾担任动视暴雪的CFO。
　　不过市场上也有支持Bobby Kotick的声音，Vox Media旗下专业游戏门户Polygon专栏作家Michael Futter指出，暴雪过去几年里在组织重构方面的表现实在是太糟糕了。随着今年1月动视和Bungie分家，许多为《命运2》提供支持的工作人员瞬间失去了工作的目标。考虑到公司2019年的日程并没有显著增加，＂人比工作多＂的确是动视暴雪需要解决的问题。
　　Futter认为，即使Bobby Kotick＂做做姿态＂减少薪水，也不会改变裁员800人的结果。
　　当然，这并不意味着动视暴雪的管理层＂清白无辜＂，知名游戏博客Kotaku专栏作家Jason Schreier指出，2016年末暴雪将它的发行团队（PR、市场、社区和支持团队）分成了北美部门和全球部门，但事实证明这是一个错误的决定。所以在本次的裁员中又把这两个部门合并，直接导致了诸多职能类似的员工出现在本次的裁员名单上。
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