抖音出电商App？雪梨林珊珊微博被封！麦当劳崩盘式营销？

　　一周大事件：
　　1、抖音测试首款独立电商 App「抖音盒子」
　　抖音于近期测试了一项名为「抖音盒子」的 App ，定位为潮流电商平台，将择机发布。据知情人士透露，抖音电商 App 已经完成了安卓和 iOS 版本的研发， logo 也已经设计完成，类似于一个动漫版小方盒。另外，抖音关联公司还备案了抖音盒子官网，或打造「 App +网页」的双核商城模式。
　　据悉，抖音盒子是一款以短视频内容驱动年轻人进行消费的电商平台，这与抖音电商提出的「兴趣电商」的主旨相契合。（36氪）
　　2、Fanno平台入驻，字节跳动跨境电商平台注册
　　抖音开始推出跨境电商「fanno」，抖音海外版目前拥有全球用户 16 亿，「Fanno」目前主要面向欧洲市场开放，包括英国、法国、德国、意大利和西班牙 5 个国家。界面设计与 TikTok Shopping 抖音小店非常相像 。
　　物流和售后政策方面：「fanno」向新用户第一次提供免费送货。而在「fanno」发布的「 30 天买家保护条款」中，用户可以交货后 14 天无理由退换货。用户收到货之后如果商品损坏、有缺陷或与描述不符，也可以在交货日期后 30 天内申请退款。（阿迁跨境）
　　3、腾讯推出短视频社交 App「 doX 多克斯」
　　腾讯于近日推出了一款全新社交 App「 doX 多克斯」。据悉， doX 是一款适合年轻人社交交友的平台，强调的是短视频内容社交，通过拍摄有趣的短视频内容，结识平台上志同道合的朋友，目前处于测试阶段，用户需要获取口令才能进入。
　　doX 的内容页采用了类似 ins 的界面布局，用户可以在 App 内观看其他用户所发的短视频内容，并与其互动，比如向作者发送消息，解锁新的聊天方式。此外，用户也可以将短视频内容进行分享，分享的渠道包含微信和 QQ 。（搜狐新闻）
　　4、奈雪的茶 6 周年储值卡，72 小时售出近 2 个亿
　　12 月 7 日，「全球茶饮第一股」奈雪的茶迎来品牌六周年。奈雪当天发布概念视频，正式官宣品牌大使——NAYUKI 。值得一提的是，此次 NAYUKI 还带来储值卡充 100 得 150 的福利， 72 小时斩获 GMV 近 2 个亿，这一成绩也为奈雪六周岁生日写下浓墨重彩的一笔。
　　除此之外，奈雪还做了行业领创性的尝试——围绕 IP 推出线上 NFT 数字艺术品 ，含隐藏款在内共 7 款，全球限量发行 300 份，只在线上以盲盒形式发售，不制作实物。（中原新闻网）
　　5、麦当劳 10 万份「汉堡猫窝」上线即空
　　据了解，麦当劳「汉堡」猫窝是 12 月 7 日正式上线，全国限定一共有 10 万份。上线没多久后，大部分城市都已经售罄了。根据时趣洞察引擎数据显示，关注麦当劳猫窝的用户们主要为 95 后和 90 后，占据了一多半人群，另外，女性占比 75 %以上。这部分人群不仅参与了麦当劳猫窝，也围观了#麦当劳崩了#、#能睡猫的汉堡#等话题。（时有趣）
　　6、雪梨林珊珊微博被封
　　12 月 9 日，朱宸慧「微博ID：雪梨Cherie」、林珊珊「微博ID：林珊珊_Sunny」微博账号均显示「现已无法查看」。此前在 11 月 22 日，二人微博被禁言。当天，杭州税务部门宣布两人涉嫌偷逃税款被罚，对朱宸慧追缴税款、加收滞纳金并拟处 1 倍罚款共计 6555.31 万元，对林珊珊追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计 2767.25 万元。（潇湘晨报）
　　7、玲娜贝儿再上热搜，原因竟是「下头」
　　玲娜贝儿是上海迪士尼在今年 9 月 29 日发布的原创 IP ，形象是一只拟人化的狐狸，因为可爱近一个月来刷遍了社交网络，成为新晋网红。但是近日，#玲娜贝儿下头#话题一度冲上微博热搜，被捧起来的「顶流女明星」遭遇了「狐生」第一次翻车。
　　迪士尼抢在国庆之前发布玲娜贝儿形象，和环球影城的隔空对决意味强烈。两大 IP 角色的 PK ，一定程度上也是两大主题乐园的 PK 。但如何保持 IP- 角色的长久生命力，却是最需要思考的问题。（新浪科技）
　　8、B 站将内测「小黄车」直播带货功能
　　据报道称，B 站已与部分 UP 主谈妥，灰度测试将在近期进行，并会对率先尝试直播带货的 UP 主给予流量扶持，用户最快一周内即可体验该功能。「小黄车」功能此次仍属于小范围内测阶段。（腾讯网）
　　功能更新汇总
　　1、微信 3.4.5 for Windows 正式更新
　　12 月 9 日，微信 3.4.5 for Windows 正式更新，新增功能与此前 11 月份的内测功能相差不大，上线了「折叠的群聊」功能和「置顶群聊折叠」功能。
　　此外，点击公众号名片进入的页面也发生改变，不同于旧版本呈现的历史消息页面，新版本采用了「头条+次条」的大图形式展示历史消息。（微果酱）
　　2、微信搜索栏内测新功能「每日一看」
　　12 月 5 日消息，微信搜索栏内测「每日一看」，点击后可直接跳转至视频号「推荐页」。
　　近日，微信搜索栏逐步开放内测「每日一看」功能。在微信「搜一搜」页面下，会出现「每日一看」推荐卡片，点击后可直接跳转至视频号「推荐页」（微果酱）
　　3、微信公布视频号创作者激励计划，扶持 1000 万原创作者
　　12 月 7 日消息，微信正式发布「视频号创作者激励计划」。微信表示，视频号将通过流量扶持、专项奖金和全生命周期成长权益体系，让创作者实现「有流量」、「有收入」、「有成长」。
　　微信还表示，目前视频号已经推出 MCN 招募计划、北极星计划等，未来还将继续推出创作者招募计划、优秀作品激励计划、MCN 创作计划、微信创作者课堂等各类计划。（IT之家）
　　4、淘宝逛逛双 12 新增「推荐店铺」功能
　　继「双11种草机」后，双 12 期间淘宝逛逛推出新功能——推荐店铺。据了解，此前，在淘宝逛逛里发布内容，可以关联相关商品。双 12 的新功能「推荐店铺」将进一步提升进店粉丝量，并成为店铺长期运营的粉丝。12 月 7 日起，淘宝逛逛每天都将推出一个主题：网红神店、必逛神店、原创好店、小众好店。（亿动联邦）
　　5、小红书企业号下线关键词自动回复
　　据「麋鹿先生Sky」12 月 8 日消息，小红书企业号正式下线关键词自动回复功能，同时上线了「话术库」功能，用户可以添加常用回复内容模板，并在回复私信时便捷发送。（微果酱）
　　行业新动向
　　1、抖音电商将整治虚假宣传商品「运费险」行为
　　12 月 7 日，抖音电商发布了关于虚假宣传商品「运费险」的专项治理公告，平台自 2021 年 12 月 13 日起，将开展治理活动。抖音电商表示，近期平台发现一些创作者在直播或视频分享商品过程中，存在虚假宣传商品「运费险」误导消费者的行为，即创作者宣传商品含运费险服务但相应的商品详情页无运费险相关信息的宣传行为，宣传形式包括但不限于:口播、背景板、商品卖点、手举展示牌。（电商报）
　　2、央视网评张同学走红
　　「张同学」的短视频火了，两个多月涨粉破千万，单个视频播放量过亿，网友戏称「全抖音都在刷张同学」，更引来模仿者无数。当前，一些短视频平台上，更加鼓励乡村题材这个创作方向，更加关注每个普通人的生活日常，各方盯住了乡村这个「创作蓝海」和「流量蓝海」。
　　但我们不应以下沉「收割」农村或「小镇青年」为终点，商业变现、赚一把走人。我们更应该以关注农村为起点，通过更多一线普通创作者的视角，记录真实乡村现状，反哺美好乡村未来。（腾讯新闻）
　　3、2022 年春节礼盒市场预测
　　很多企业之所以调高对 2022 年礼盒的期望值，大多是因为 2021 年春节礼盒的热销。但可以预见的是，春节是走礼盒的好时机，只不过走多少而己。根据市场动向预测：2022 年春节礼盒不会比 2021 年量大，热卖的情况会有，但消费者的选择会更理性。
　　2022 年春节，礼盒依然是一个好市场，但是，想再出现 2021 年的断货情况，不太可能了。企业也不要随意调高自己的目标，给经销商过多的压力。（快消）
　　4、麦当劳的 5 元汉堡，一次全面崩盘的营销
　　麦当劳 12 月的活动攻略中，5 元板烧鸡腿堡被抢到宕机，连门店都挤得水泄不通。麦当劳系统崩了甚至冲上热搜，当代社畜最 emo 莫过于午饭时间心血来潮蹲优惠，饿着肚子却被告知系统繁忙中。被搞到 emo 的不止消费者，员工们在麦当劳官微下齐声讨伐管理层不知人间疾苦，被大波薅羊毛大军围攻，嗓子都快喊劈了还要被顾客投诉。
　　无论是线上 APP 崩溃没买到，还是线下排长队，给到用户的消费体验都很糟糕。当然，还是有很多人买到了 5 元汉煲并给出了好评。（搜狐网）
　　5、经济日报评加拿大鹅退货政策缩水
　　经济日报：加拿大鹅退货条款「缩水」，是「入乡随俗」还是「双标」？我国鼓励企业制定严于国家标准或行业标准的企业标准，在企业内部适用。加拿大鹅定位「高端」，产品和服务应有更高标准。
　　尤其是它在海外执行 30 日无条件退货，在中国却变成了 7 天，即便可以用「入乡随俗」合法合规来解释，也谈不上是对中国消费者负责任的最优选择。（新浪科技）
　　6、万亿老年健康服务市场入口是体检
　　银发健康头部品牌善诊发布的《 2021 中国银发人群体检现状数据报告》：60 岁及以上人群健康问题数量比 60 岁以下人群高出近 50 %。并且老年人患病概率会随着年龄的增长而递增。60 岁及以上人群平均健康问题达到 9.22 个，以每 5 年平均 0.45 个的速度不断递增。
　　健康成为老人的第一大需求，伴随生命周期的进程，他们的患病率、疾病严重程度和对医疗服务的需求普遍高于其他群体。（36氪）
　　7、盒马微博更名「盒盒马马」后无法改回
　　此前，为了配合双 12 活动，盒马将官方微博及微信公众号均改名为「盒盒马马」。12 月 7 日，盒马想将名字改回来时，却发现昵称已被占用。原来在活动期间，一位微博用户抢注了「盒马」这一昵称，抢注盒马 ID 的当事人表示会把 ID 还给盒马。（搜狐网）
　　8、我国快递年业务量首次突破千亿件大关
　　12 月 8 日，国家邮政局快递大数据平台实时监测数据显示， 2021 年我国快递业务量已达 1000 亿件，这是我国快递年业务量首次突破千亿级别，已连续 8 年稳居世界第一，日均服务用户近 7 亿人次。（新浪财经）