虽然平台经济的反垄断正在加速推进,但是看到上一家的腾讯只是不痛不痒的罚了50万,对于互联网巨头们来说,这钱几分钟就赚回来了,怎么舍得就此放弃垄断利润? 4月底与腾讯一起受罚的,就有滴滴智慧交通科技有限公司(与滴滴出行同属北京小桔)。此前,滴滴的高抽成问题就一直被诟病: 但是接受了4月底的处罚后,滴滴并没有停下大数据杀熟的步伐,甚至出现"乘客付款154元,司机只收到95元"的超高抽成话题。于是才有更多的司机投诉、更多的客户质疑、更多的社会谴责,才有周五深夜的"虚心"回应: "回应"里主要讲了3点: 1、高抽成(高于30%)的订单比例极低,只有2.7%。司机的平均分成高达79.1%。 2、为了让乘客在雨天和上下班高峰期更容易打到车,平台扣下一部分的抽成,作为"二次分配"。 3、不同城市、不同距离、不同时间、不同路况,乘客费用和司机分成比例都不同。 乍看上去,有理有据,而且义正词严。例如去年滴滴自己公布的数据,就显示司机收入占据绝对的大头,平台利润只有微薄的3.1%。 司机真能拿到79.1%的高分成? 但如果再仔细揣摩一下,就会发现问题不少: 对于第1点,既然"高抽成"订单只有比例极少的2.7%,滴滴为什么要大费周章说明"高抽成"的原因? 为了说明"高抽成"是"合理"的,滴滴列举出拼车、拥堵等情况。那么问题来了,这些并不是小概率情况。这跟数据统计出来的"高抽成"订单只是占2.7%的极端情况,显然矛盾了。 经过前面几年的烧钱大战,好不容易拿下了大片市场的滴滴,就算用脚趾头都能想到,无论乘客补贴,还是司机分成,都是镰刀挥向的目标。 乘客应付金额提高了,如果司机分成比例只是小幅下降,那么,司机的总收入还是影响不大的。好比说,乘车费贵了10%,司机分成就算从80%降到72%,司机也不会有什么怨言的。 虽说负面能量更容易传播,但如果只有个别司机不满,也总不至于能影响到滴滴要深夜回应的程度。可见司机群体的不满情绪,已经不是小范围的。也就是说,司机分成比例的下降,也并不只是"小幅"。 "二次分配"是企业要关心的问题吗? 对于第2点,为了让乘客在雨天和上下班高峰期更容易打到车,平台扣下一部分的抽成,作为"二次分配"。 有了解过税收原理的小伙伴都有印象,"二次分配"是官方职能,用来调节贫富差距的。所谓"注重效率,兼顾公平",指的是放手给市场,让市场发挥效率,然后官方在后面的"二次分配"来兼顾公平。 公司把一部分奖金,留作规则之外的主观"二次分配"也不是什么罕见的事情,但像滴滴这样,公然把"二次分配"抬高到这种高度和比例的,恐怕很难找出几家来。 "为了让乘客在雨天和上下班高峰期更容易打到车",这句话讲得冠冕堂皇。打过车的人,谁不知道,雨天和高峰期打车特别贵?羊毛出在乘客身上,"第一次分配"就为雨天和高峰期出车提供了足够的动力,犯得着平台来"二次分配"? 再说,雨天和高峰期,本身也就是交通的瘫痪期。刺激雨天和高峰期出车,这不是加重交通负担,雪上加霜吗? "公平"外衣下的"杀熟" 对于第3点,不同城市、不同距离、不同时间、不同路况,这么精确的分类,看上去很公平,实际上有没有量化的指标公示出来,让"外人"也可以精确算出每一笔订单的价格呢?——并没有。 我们都知道,任何事物都有善恶两面。越是精确的算法,如果公示出来,就是极致的公平;如果不公示,那就是极致的垄断。价格歧视里面最恶毒的一级歧视,就是能精确算出你的支付能力,对同一产品制定"个性化"的价格,最大限度从消费者身上榨取利润。 早在2018年,针对滴滴大数据杀熟的质疑,滴滴总裁就做过澄清:滴滴是实时根据动态路况预测预估价的,即便起终点一样,预估价也会存在差异。路况是动态变化的,前一秒和后一秒都可能发生很大变化。 这种"高明"的算法原则,到今天还没有改变。对于不止一次的"两个乘客同一时间、同一起点和终点、同一车型,车费迥异"的质疑,滴滴依然拿出这面盾牌,告诉乘客们:"高科技的算法你不懂!你只要知道,我们的平台算法是公平的,这就够了"。 再看看那份深夜回应的标题:虚心接受公众批评,持续推进公开透明。 竟无半点羞愧之意! 平台经济的垄断,让反垄断立法最头疼的地方就是数据的隐秘性。所谓数据的隐秘性,就是平台算法的不透明。而且平台经济吃的是人口红利,薄利多销,每一单的金额都不大,取证成本高,而且非常困难。这也是为什么互联网巨头们至今还有恃无恐,继续顶风作案。 平台算法下的受害者不仅是司机,还有广大的乘客群体。即使很多人明显感受到被大数据杀熟,即使三五成群做起小实验,"两个乘客同一时间、同一起点和终点、同一车型,车费迥异",这种小实验对滴滴已经毫无威胁。 就在不久前,复旦大学的副教授孙金云团队就在北、上、深、成、渝5大城市做实地调查,得出两个初步结论: 1、iPhone用户获得的平均优惠只有2.07元,而安卓用户平均优惠4.12元,足足高出1倍。 2、越贵的手机,打到贵车的可能性越高。 这次虽然只是小项目,经费只有5万,采样只有800多例,还不足以对滴滴构成实质性威胁。但意义却非常大,因为高校团队的正式研究项目,比用户自己做的小实验,说服力和分量都高得多。 官方如果决心要打压平台经济垄断,制止他们给经济带来的负外部性,一个性价比最高的投入方向,就是支持高校团队对互联网巨头们的立项研究。这些有针对性的项目,可以提供足够多的采样,足够多的角度,即使不破解平台算法,也足够让平台再无法辩护。 基于博弈的取舍,如果让互联网巨头们看到这些项目大批成立,有可能临时停止"杀熟"的行为,让这些项目无法得到预期效果。但这样一来,也就直接还消费者和平台打工人一片净土。 虽然风头过后,"杀熟"又会悄然归来,但这些项目也可以随时重启。而重启项目的成本,远低于"杀熟"模式来回切换的时间成本和沉没成本。如果这种格局能构建起来,大数据"杀熟"就正式走入下半程了。 这一期就聊到这吧。有疑问或者指正的,都欢迎在评论区留言交流!