腾讯将设立5年5亿专项公益传播激励基金

　　8月30日举办的2021年＂99公益日＂启动仪式上，腾讯集团副总裁，阅文集团首席执行官，腾讯影业首席执行官程武表示，腾讯致力于为行业提供更长线的公益创意，将长期项目做深做透，厚积薄发，并用新文创进一步加持公益传播；同时，腾讯将再度加大对公益行业的传播支持力度，设立＂5年5亿＂的专项公益传播激励基金，鼓励各界媒体以及自媒体参与公益传播，关注公益事业进展，监督公益项目执行，让更多公益故事和公益文化深入人心。这是腾讯在宣布投入共计1000亿元、启动＂可持续社会价值创新＂战略和＂共同富裕专项计划＂后的第一个99公益日。
　　99公益日能够从0到1，一步步走到今天，程武表示，离不开日常工作中三个长期主义的坚持：
　　一是长期探索更丰富的公益方式，比如在腾讯影业联合出品的电影《八佰》上映后，腾讯与为盲人讲电影的＂心目影院＂共同发起了＂心目影院线上观影计划＂，依托企业微信的线上直播技术和无障碍适配能力、腾讯QQ的社群能力，让更多的视障群体＂听见电影＂，感受电影的魅力。
　　第二是长期尝试触达更广泛的人群，程武认为，社会的痛点是公益的起点，不同地区、不同发展水平、不同境况的人群，需要的帮助各不相同，需要我们真正去接触，才能知道公益可以做什么。在今年世界读书日，阅文集团就联合央视财经、腾讯公益共同发起＂益起夜读，晚安宝贝＂活动，邀请9位主持人与4位阅文作家录制夜读故事，陪伴乡村儿童入眠。这场别开生面的活动，吸引了1027万用户参与其中。
　　第三是长期挖掘深入人心的好故事：在云南白马雪山，当地最有名望的猎人，在当地政府和腾讯公益的支持下，转型为了一名保护滇金丝猴的＂巡护人＂。这个过程中所发生的冲突、波折，采用非虚构写作、直播的方式，吸引了不少网友的关注和思考。
　　截止2020年12月，通过腾讯公益平台，以保护野生动物和生态多样性为目标的＂诺亚方舟留住家园＂等项目，已累积筹款达1038万余元。
　　程武表示，类似这样充满张力的故事，也希望通过影像的力量，让更多人看见。去年，腾讯影业发起、新丽传媒、阅文影视全程助力的＂青年导演培养计划＂正式发布，这个计划聚焦现实，关注社会，目前有5个电影项目都在创制阶段。其中，青年导演宋新棋执导项目《瞧一桥》关注阿兹海默症患者，关心都市边缘人群的生活状态；另一位青年导演源根执导的《寂然无声》聚焦盲人足球运动员，展现他们对梦想的坚守。
　　程武介绍说，今年的99公益日，腾讯将在两个层面展开深入实践：一是打造可持续的公益创新传播。去年，腾讯首次联合二次元世界的知名IP、跨界明星、up主＂一块做好事＂，为互联网公益集体发声，得到了不少Z世代青年的喜爱。今年，腾讯再次冲破次元壁，特别邀请了国民组合演唱《一块做好事》主题曲。IP破次元联萌也再度升级，99公益日的小红花、腾讯QQ、微信气泡狗、阅文全职高手叶修、还有敦煌九色鹿、海尔兄弟、快手小六等IP一起组成了＂99好事官联萌＂，号召更多年轻人参与到行为公益中。
　　在文化保护方面，敦煌石窟保护基金会也加入99公益日，团队将利用数字化技术，动态复原莫高窟156窟的珍品《宋国河内郡夫人宋氏出行图》，让更多人可以了解千年前中华民族的民俗礼乐，并通过「敦煌文化问答」的互动方式邀请用户领取小红花，为敦煌文化遗产助力，成为新时代的＂数字供养人＂。
　　作为第九艺术，游戏也在公益领域发挥越来越重要的作用。腾讯将以＂Play for Good＂为主题，面向十几款游戏玩家发起公益召集，带领玩家一块做好事。玩家以互动参与的游戏形式为公益项目献出一份力，腾讯基金会将为玩家的爱心行为捐献河南灾后文物修复和应急保护、云冈石窟16窟数字化保护、敦煌莫高窟数字化保护、长城修缮保护等一系列公益项目。
　　当日腾讯还宣布将正式启动新一期长城保护计划。腾讯旗下的《王者荣耀》将再次为长城保护贡献自己的力量——认捐箭扣长城正北楼东段的保护修缮。
　　二是营造可信赖的公益舆论环境。去年99公益日期间，腾讯发起了＂自媒体合伙人计划＂，有超过150家自媒体自发和读者粉丝共同发起专属公益战队，一对一认领支持公益项目。今年，全新的＂自媒体合伙人计划＂将继续起航，助力更多自媒体和公益机构的＂牵手＂。
　　程武介绍说，腾讯将再度加大对公益行业的传播支持力度，设立＂5年5亿＂的专项公益传播激励基金，鼓励各界媒体以及自媒体参与公益传播，关注公益事业进展，监督公益项目执行，让更多公益故事和公益文化深入人心。
　　通讯员 菲菲 扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风